【CNMO 科技消息】8 月 19 日，博主 @张钇平 发布宝马 7 系一线销售反馈。

宝马

数据显示，一门店日均到店客流约 20 组，专门到店看宝马 7 系的客户占比仅 5%-10%。门店上月总销量 70 余台，宝马 7 系成交 6 台。店内现车以 735Li M 运动套装为主，绝大多数为黑色车漆；如果客户想要定制特殊车漆，提车等待周期需要半年以上。

从用户画像来看，到店关注宝马 7 系的消费者中，40 岁以上群体占比达到 80%，大多为企业高管、中型企业管理层。该圈层用户消费观念偏保守，更加认可 BBA 传统豪华品牌；也有一部分消费者听闻宝马终端优惠力度较大，专门到店看车。

竞品对比层面，燃油车依旧以奔驰 S 级、奥迪 A8 为主，而新能源车型中尊界 S800 被高频拿来对比。销售表示，客户拿 7 系对比新能源产品的比例已经达到 50%。

配置销售分化十分明显，走量主力是入门版本 735Li M 运动套装，740Li 领先运动版本表现尚可，黑色车漆的选择占比高达 80%。顶配与次顶配车型销售遇冷，该门店近两个月顶配、次顶配车型零成交。销售人员解释，选购顶配的客户大多有个性化选配需求，但漫长的等车周期，让不少客户选择放弃。

用户反馈方面，有车主觉得后排配置不太够，低配的音响效果一般，后排娱乐屏久看容易晕车。