8 月 2 日，由东方甄选前 CEO 孙东旭、前主播明明（石明）和天权（郭天权）联合创立的 " 美丽明天 " 直播间完成首播。据第三方数据平台蝉妈妈统计，首场直播观看人次达 817.4 万，GMV 超 1000 万元；第二场观看人次 637.6 万，GMV 在 500 万至 1000 万元之间；两场合计预估销售额 1500 万至 2000 万元。

美丽明天于 7 月 10 日完成工商注册，孙东旭持股 34%，明明与天权各持股 33%。公司经营范围涵盖生鲜食品、果蔬、水产品、化妆品批发零售，以及演出经纪、网络文化经营等业务。

首播选品聚焦休闲食品、肉禽蛋品、粮油干货速食、海鲜水产等品类，销量前四单品为清风挂抽、内蒙古麻籽贝贝南瓜、面包计划厚切吐司、吉林四平黄糯玉米，单价集中于 20 元至 30 元区间，与其原所属平台东方甄选核心用户画像高度契合。

此次创业已是东方甄选前员工第三次单飞。2024 年 7 月，董宇辉离职并全资持有 " 与辉同行 "，截至当前抖音粉丝量达 3910.1 万，高于东方甄选的 2837 万；2025 年 6 月，主播顿顿（王若顿）合约到期后于 8 月 23 日开启个人直播，两天累计销售额近 1250 万元。

面对大主播相继出走，东方甄选持续推进 " 去头部化 " 战略。2025 年 12 月，原新东方副总裁孙进出任东方甄选执行总裁，主导该转型。石明与天权在离职声明中均提及公司直播模式、运营风格、管理理念及办公氛围发生显著变化，致其难以认同。

截至 2026 财年上半年，东方甄选自营产品达 801 个 SPU，较上年同期增长逾 200 个；自营产品贡献总 GMV 的 52.8%，首次占比过半。5 月 21 日，其首家线下体验店在北京中关村开业，面积约 400 平方米，上架 SKU 约 1500 个，其中自营产品占比超 50%；7 月中旬，西安、郑州门店相继落地，线下体验店增至三家。

2026 财年，东方甄选新开设 11 个抖音垂直账号，渠道矩阵扩展至 18 个，覆盖食品、生鲜、营养等细分品类；同步升级直播系统，启动人才招募计划、供应商大会及用户反馈机制。财报预告显示，2026 财年总营收预计 56 亿至 58 亿元，同比增长 27.3% 至 31.8%；净利润预计 5.2 亿至 5.5 亿元，同比增长 8566.7% 至 9066.7%。利润增长归因于自营产品持续扩张、第三方代销结构优化、抖音矩阵账号拓展、主播团队扩容及自有 App 发展。

2026 财年中期数据显示，东方甄选自营产品及直播电商业务总 GMV 为 41 亿元，其中来自东方甄选 App 的 GMV 占比 18.5%，同比显著提升。其发展路径正由 " 主播驱动 " 转向 " 产品驱动 "。《2025 直播电商行业发展白皮书》指出，2025 年头部主播带动 GMV 占比已降至 10.66%，中小主体带动占比升至 89.34%；品牌店播 GMV 占行业整体规模半数以上。

行业趋势显示，直播带货正从 " 流量造神 " 阶段进入存量竞争阶段，消费者决策重心由 " 信任人 " 转向 " 信任产品与服务 "，供应链与产品能力成为留存与转化核心。东方甄选与董宇辉分别验证了 " 产品驱动 " 与 " 主播驱动 " 两条可行路径。而脱离东方甄选供应链支撑、亦无超级主播流量加持的 " 美丽明天 "，需在高度内卷的行业中寻找差异化切口。

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