一、联名活动核心方案

联名对象：瑞幸此次合作的是短视频平台连载动画《王焕君和张缤智》，该动画由博主 " 初九会画画 " 创作，角色原型正是博主本人及其男友的真实恋爱日常

产品与周边：联名推出主题杯、杯套和手提袋，周边数量有限、先到先得，于 8 月 17 日正式上线

定价策略：延续联名套餐模式，消费者购买指定饮品即可获得联名包装，未独立设置额外费用

二、翻车原因：认知错位与情感错配

IP 认知断层：该动画在抖音虽拥有约 600 万粉丝，但大众层面认知度几乎为零，物料流出后绝大多数消费者第一反应是 " 这谁？"

" 随份子 " 的膈应感：网友集中吐槽 " 花钱围观陌生人谈恋爱 "，感觉像 " 被塞进陌生人被窝 " 或强制 " 随了份子钱 "，在七夕本应强调自我仪式感的节日中缺乏情感共鸣

文案与画风争议：配套宣传文案用 " 猛虎狼王 " 形容二人被批 " 又土又油 "，部分周边画风也被指粗糙，加剧了消费者的负面反馈

三、官方回应与后续执行

官方定调：瑞幸线上客服于 8 月 14 日确认合作对象为动画 IP，并非直接签约真人素人

活动照常：客服明确表示暂未接到调整联名的通知，联名周边按原计划 8 月 17 日如期上线

消费者对策：官方未提供替代方案，介意联名周边的消费者可主动向店员说明不要联名杯套或要求更换为普通杯，具体以门店实际库存为准

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