我在哪里？我在哪里？我在哪里？

在柏林 IFA，怎么看到的全都是中国面孔，中文交流毫无压力。

今年 IFA 简直成了中国科技成果交流大会欧洲分会场啊。

900 多家中国品牌来这里啊，差不多占了全场品牌一半，电视、扫地机器人、AI 眼镜、人形机器人，全中国造。

展馆里里外外黄金广告位几乎都被中国品牌承包了，满满中国风啊。

国产品牌花大钱来一趟柏林可不是为了凑热闹。

这两年，出海是大势所趋啊，但出海真的很难。

欧洲零售渠道很分散，对接非常难；多语种多国家多民族，营销成本超级高；中国制造物美价廉包袱很重，品牌力不够价格上不去，卖得多利润少；怎么破局？

答案全在这个展台啊：阿里旗下跨境电商平台速卖通 AliExpressBrand+ 在 IFA 包了一个巨大的展区，没有自己的产品，只有 9 个中国品牌小伙伴，比如咱们熟悉的魔法原子、ENGWE 英格威。

现场大合影环节，小米，海信，创维，TCL、科大讯飞，追觅，有头有脸的国产 AI 硬科技品牌，都来了。

（中国出海品牌在 IFA 大合影，你能认出来几个？）

这可不是什么友情站台，这说明咱国产品牌有了新的共识：集体跟速卖通 Brand+ 一起品牌出海赚外汇。

Brand+ 是速卖通近 2 年推出的专门帮中国企业品牌出海的战略级项目。

它专挑有品质保障、技术基础和附加价值的好产品，帮他们用更低成本触达全球市场，一步步成长为全球品牌。

可能有点抽象哈，咱们就用 IFA 核心类目 AI 硬件和家电来说吧。

这正好是速卖通增长最快的板块之一。今年 1-7 月，AI 硬件在速卖通上同比增长超过 100%。

像来自深圳的 ENGWE 英格威，年营收超 8.5 亿做到了亚马逊两轮电动车之王，25 年却转到速卖通发力，连续三个月三位数增长，黑五期间品类销量暴涨 40 倍。

再比如波兰国民级吸尘器品牌 ILIFE，它竟然来自咱们深圳土生土长的企业，同时也是速卖通上长出来的原生品牌。

很多品牌在速卖通都拿到了结果，这次 IFA 上，速卖通再度升级三大能力，跟国产品牌们一起将品牌出海这事儿做大做强。

中国企业出海不缺渠道，问题恰恰是渠道太多，但能持续增长、稳定赚钱、建设品牌的平台太少。

传统平台流量越来越贵，新平台自身发展还不太稳定。在 " 出海四小龙 " 中最有资历的速卖通呢？既有流量的爆发力，又有增长的确定性。

所以现在速卖通 Brand+ 成了中国企业品牌出海的新主场。

中国企业出海走过了不同阶段哈，最先是制造业外贸，后来是低价白牌。

这几年我带着团队跑 IFA、CES 有一个非常明显的感受就是，中国品牌在加速高端化，很多行业玩家靠着底层研发和产品创新实现了高端化，甚至开始输出标准。

我觉得这样的技术品牌出海才有未来。

所以难怪这么多品牌大佬来参加速卖通 Brand+ 的大合影啊，这不就是中国品牌在一起吗？

看懂的欢迎评论区聊聊。

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