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最新数据显示，大众安徽 5 月交付 2303 辆，环比大增 119%；1-5 月交付量月均环比增速达 55%。其中与众 07 热度持续攀升，试驾转化率高达 82%，市场认可度快速提升。为何大众安徽能实现逆势增长？答案藏在其清晰的战略布局与坚定的转型决心之中。

5 月 29 日，2026 粤港澳大湾区车展开幕。大众安徽携与众 06、07、08 三款主力车型以 " 权益不变、价格重解 " 的诚意策略亮相。与众 07 限时权益价 10.99 万元起、与众 06 13.49 万元起、与众 08 20.99 万元起，全部优惠持续至 6 月底，不缩配、不砍权益，直接打破行业定价潜规则。这是大众安徽首次以完整品牌形象公开亮相，也标志着其本土化进程全面提速。

本次车展上，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席运营官刘展术在官宣接任 CEO 后首次亮相。他深耕汽车行业 20 年，兼具合资体系扎实积淀与新势力实战经验，此次以 " 准 CEO" 身份站台，释放出大众安徽本土化提速、新势力化转型的明确信号，也为这家大众在华唯一全资新能源主体的未来使命，定下清晰基调。

从交付量暴涨、试驾高转化的市场反馈，到车展定价革新、人事落定的战略动作，大众安徽的发展路径愈发清晰。刘展术在专访中直言，大众安徽的核心使命，就是做大众在华电动化转型的先锋。2026 年将以 " 产品大年、集中声量、价格一次到位、直营加代理 " 为主线，聚焦产品、渠道、技术三大核心，凭 " 德系品质 + 本土智能 " 的差异化硬实力，在白热化竞争中站稳脚跟，致力成为合资电动化转型标杆。

大众安徽性格越来越清晰

大众安徽是大众汽车在中国电动化转型的先锋，是彻底扎根本土、按新势力逻辑运行的 " 金标大众 "。大众汽车（安徽）数字销售与服务有限公司首席运营官刘展术在接受采访时直言，大众安徽核心定位就是大众智能纯电新势力，带着大众基因，以智能为核心，坚持纯电方向，走新势力的发展路子。

大众安徽的使命清晰且坚定，Pioneering the new Volkswagen in China（做大众在中国电动化转型的开拓者与先锋）。区别于上汽大众、一汽 - 大众，大众安徽是大众 100% 全资控股的新能源主体，也是唯一车尾直标 " 大众汽车 " 的大众品牌车型，" 金标大众 " 的昵称，既是用户认可，更是大众安徽专属的品质与设计标准。刘展术强调，从法律主体到品牌标识，大众安徽与南北大众的区分一目了然，不存在任何模糊空间。

核心主张始终围绕安全、品质、操控，做到智能座舱、智能驾驶两全其美，且产品、渠道、传播、用户四大核心方向，自刘展术半年前入职以来这些举措从未动摇。2026 年无疑是大众安徽的加速冲刺之年，全年主线可概括为四个关键词，产品大年、集中声量、价格一次到位、直营加代理并行，同时出口业务持续领跑，稳居中国汽车出口第一梯队。

2026 年将密集投放四款新车，形成从 A 级 SUV 到行政级轿车的完整矩阵，其中下半年压轴登场的与众 09 将成为下半年市场的核心引爆点。渠道与传播同步直面短板进行务实调整。现有 200 家网点正加速补量，一二线城市网点集中度目标从当前 50% 提升至 70%-80%，并逐步将网点调整至核心商圈，采用直营 + 代理混合模式，北上广成杭布局 5 家直营店试点创新，验证成功后向加盟店全面推广。传播摒弃 " 天女散花 "，转而集中预算打透核心声量。同时打破油车时代 " 隐藏优惠、到店谈价 " 的惯例，价格一次到位、权益透明直给，让用户进店后只聊产品、体验与试驾无需耗费精力议价。

背靠合肥 " 黄金三角 " 体系，大众安徽手握技术与出口双重王牌，如狼堡以外最先进的数字化工厂、全球最大软件研发中心 VCTC（员工超 3000 人，目标 5000-7000 人）、全资销售公司三位一体，VCTC 紧邻厂区，CEA 电子电气架构首发搭载于与众 06、07，为智能化体验筑牢底层基础。出口层面，与众 06 以 Cupra Tavascan 身份销往欧洲月销达数千台，是欧洲最受欢迎的 A 级 SUV 之一，并获欧盟免反补贴关税资格，全球化竞争力持续凸显。

刘展术直言，大众安徽作为大众电动化转型的探路者，更是德系品质与本土智能的融合者。2026 年大众安徽所有动作都将围绕 " 让用户认可、让市场看见 " 展开，这就是大众安徽的方向。5 月份的市场表现，便是大众安徽转型成果显现的最有力证明。

既要做好产品也要做好服务

面向 2026 年冲刺目标，大众安徽的打法清晰务实，核心就是攥紧产品、渠道、技术品牌为突破点，把战略蓝图落到每一款车、每一家店、每一项技术上，不玩虚的只干实活。

2026 年作为大众安徽的产品大年，全年四款新车密集落地，矩阵从 A 级 SUV 直接拉到行政级轿车。上半年已跑出与众 06、与众 07、与众 08 三款车型，其中与众 07 定位潮流纯电轿跑，权益价 10.99 万元起。旗舰 SUV 与众 08 搭载 800V 高压平台，CLTC 续航最高 730km，充电 5 分钟补能 150km。下半年重磅产品是与众 09，这款在大众集团之夜亮相的行政级纯电轿车，被德国同事直言 " 设计和速度都超出想象 "，这将成为大众安徽冲击高端市场的核心筹码。

平台策略上坚持 " 按需匹配 "，与众 07 沿用 400V 平台控制成本，与众 08 搭载 800V 平台，精准覆盖 10 万 -30 万级纯电市场。出口层面，与众 06 早已成为 " 出海明星 "，挂欧洲 Cupra 品牌销售月销稳定数千辆，是欧洲最受欢迎的 A 级 SUV 之一，合肥工厂每月源源不断供货，让大众安徽稳居中国新能源出口第一梯队，成为名副其实的 " 出口大户 "。

渠道建设直面短板，刘展术坦承当前核心痛点很明确，全国仅约 200 家网点远少于同行，一二线城市网点覆盖率仅 50%，而竞品普遍达 70%-80%。不少门店虽在大城市，却不在核心商圈，比如北京蓝色港湾直营店紧邻饭店，而非汽车品牌集群地，曝光效率大打折扣。对此大众安徽坚持直营 + 代理并行的混合模式，先试点再推广。直营端聚焦北上广成杭 5 个核心城市，打造标杆体验中心，不仅卖车还标配专业咖啡师、提供沉浸式体验，先跑通 " 潮流、年轻 " 的服务模式，为代理店试错，代理端同步提速，重点向一二线城市核心商圈渗透，补齐数量、集中度、位置三大短板，让用户 " 逛商圈就能看车、试驾 "。

技术与品牌层面，坚持德系基因 + 本土智能双轮驱动，和南北大众形成清晰错位竞争。品牌调性彻底告别传统大众的沉稳刻板，主打潮流、时尚、年轻进取，从与众 08 的俯冲式姿态、金色徽标，到与众 07 的溜背轿跑设计，每一款车都在打破大众 " 套娃 " 印象，精准吸引年轻消费群体。技术上 " 近水楼台先得月 "，背靠德国外最大研发中心（合肥 VCTC）、员工超 3000 人，独享技术首发权。核心王牌是 CEA 电子电气架构，由 VCTC 与小鹏联合研发，仅 18 个月就量产落地，率先搭载于与众 06、07，为智能座舱和智驾筑牢底层基础。

同时深耕 " 安全 + 体验 " 细节，主驾视角看不清副驾屏幕、夜间屏幕防反光，从源头避免驾驶分心。顶级人机共驾技术，手动干预后车辆平稳接管无晃动断层。全系通过国家权威防晕认证，后排不晕车，把大众百年调校经验变成不可复制的优势。传播上摒弃 " 天女散花 " 式投放，转而集中预算打透核心声量，与众 07 发布会预算远低于与众 08，但声量几何级反超。坚持信息透明直给、权益前置，砍掉无效线下发布会，取消预售环节，把优惠直接公布，让用户进店只聊产品、体验不用纠结价格，用真诚高效的沟通赢得用户信任。

以创业心态冲刺 2026

在白热化的纯电市场竞争中，大众安徽的制胜逻辑清晰且独特，以德系安全耐久的百年积淀，叠加顶级智能座舱与智驾能力，打造 " 两全其美 " 的不可替代差异化优势，这是任何单一维度强势的竞品都难以复制的核心壁垒。刘展术直言，放眼当前市场，与众 08 是唯一同时做到顶级安全品质与顶级智能体验的车型。它既传承大众四大 DNA，安全、质量、耐久、操控，又搭载双图灵芯片、26 颗感知硬件的行云智驾系统，实现 L2++ 级全场景辅助，更把人机共驾做到行业顶尖水准。这种 " 德系底子 + 本土智能 " 的融合，让它在 20-30 万级纯电 SUV 中，成为兼顾家庭安全与科技体验的最佳选择。

用户增长不靠华丽营销话术，全靠真实口碑驱动，这是大众安徽坚守的用户经营底层逻辑。

刘展术重构用户运营体系，核心就是对用户问题零容忍 " 只要用户不爽，赔礼道歉、送积分，甚至换车退车都可以，核心就是让用户满意 "。这种务实态度，源于他在极氪、岚图时期深耕用户运营的经验，深知新势力时代口碑的决定性作用。大众安徽不刻意编造营销故事，用坦诚传递真实实力，如向用户讲清背靠合肥研发、制造、销售三位一体体系的战略价值，让用户明白大众安徽是承载大众全球电动化未来的核心阵地。五一期间，一位纠结特斯拉 Model   Y 与众 08 的用户，听完这段真实故事后果断选择与众 08，这就是真实体验故事的力量。

从行业大势判断，大众是所有国际车企中是转型、投入、本土化决心最强的企业，这让大众安徽具备穿越周期的底气。不同于部分外资车企观望犹豫，大众在合肥投入全球顶级资源，VCTC 研发中心员工超 3000 人、目标 7000 人，狼堡外最先进的数字化工厂，加上 CEA 架构首发、800V 平台落地，每一步都踩准中国市场节奏。刘展术本人的回归，正是大众本土化决心的缩影，20 年大众体系深耕，历经新势力历练，最终选择回归，带领团队以 " 创业心态 " 冲刺，印证了大众对中国市场的重视。

展望 2026 年下半年，与众 09 将成为关键引爆点，这款行政级纯电轿车，设计惊艳、性能拉满，延续与众 08 的 " 两全其美 " 优势，补齐高端轿车市场空白。叠加渠道端加速补位、口碑端持续发酵，大众安徽将形成产品、渠道、口碑协同发力的增长格局。刘展术强调，大众安徽不追求短期 " 侵略性 "，以长期主义站稳脚跟。凭借不可替代的差异化壁垒、务实的用户经营、坚定的集团投入，大众安徽终将站稳大众在华纯电新势力的核心位置，成为合资电动化转型的标杆。

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