作者｜乌塔

编辑｜李小天

海外达人营销，是个典型的 " 隐秘中疯涨 " 的巨大市场。

全球千亿美元的市场规模，正在以 65% 的年增速扩张。大量国际品牌、中国出海品牌早已在此悄然斩获业绩增长点。

赛道增长伴随着技术的突飞猛进。

2023 年 3 月，全球最权威的达人营销研究平台 Influencer Marketing Hub   上，首次把 "AI 赋能 " 引入达人营销的焦点，并发布《Top 22 AI-Powered Influencer Marketing Platforms for Brands & Agencies》，介绍 22 个 AI   驱动的达人营销平台。当时上榜的公司，大多为传统 SaaS 工具，想要叠加 AI 实现 "1 到 100" 的效率跃升。

彼时，ChatGPT 刚发布不久，国内百模大战尚未开启，人们对大模型的应用想象，尚未投影到 "AI agent+" 垂直领域。

如今，3 年过去，"AI 达人营销 " 这个蓝海赛道，正以意想不到的速度发生变革——从早期 "SaaS 工具 +AI 驱动 "，到 AI agent 的行业应用落地，再到 AI Native 平台颠覆 " 散对散 " 的传统市场格局，海外达人营销行业已经迎来行业 3.0 阶段。

这一切变化太快，使得这些超乎想象的生长速度，因信息差的遮蔽而显得有些不为人知。

开创 3.0 时代新纪元的，就是被 Influencer Marketing Hub   评选为 2026 年最佳达人营销 AI Agent 的 AhaCreator。它快速吸纳了超 10 万入驻达人，是目前全球规模最大的 AI 原生达人营销网络，已经在全球 140 多个国家和地区展现出模式成功的可能性。AI 平台中，达人资源全球最广、覆盖所有主流市场，它俨然已成为品牌海外达人营销的最优选。

值得注意的是，这家公司的视野似乎比 AI agent 更广阔，它从创立之初就开始搭建并最终跑通了 "AI 原生达人营销双边平台 "  ，把产品叙事逻辑从 " 工具 " 跃迁到 " 平台 "。

这像是一个 AI 版 Uber 的故事，技术的作用不再是成为一个好的工具，而是通过技术优势把 " 人 " 和 " 场景 " 都吸引到平台上。这是一个值得行业注意的信号，久而久之，这样的平台将改变行业现有执行和对接习惯，重塑行业生态。

对于品牌和行业来说，海外达人营销已经进入到新的阶段，要不要跟上风口，怎么跟上风口，都成了所有人必须要考虑的事。

全球达人营销，疯涨并疼痛着

赛道飞速发展的背后，是巨大的存量刚需市场。

谷歌《2026AI 营销白皮书》显示，到   2026   年底，全球   AI   营销市场规模将达到   1500   亿美元，较 2025 年增长 65%。其中，亚太地区增速最快，预计增长   85%，中国市场贡献了亚太地区   45% 的增量。

据电通 ( Dentsu ) ，2026 年全球广告支出预计将首次突破 1 万亿美元大关，同比增长 5.1%，比全球 GDP 增速还要高出 2%。

而这其中，品牌对达人营销的预算投入，是最核心的增长点。《2025-2026 年海外网红营销生态报告》显示，入局达人营销的广告主数量，从 2024 年的 40 万增至 2025 年的 70 万，同比增幅达 75%。2025 年全球整体营销预算比例超过 60%，2022 年这个数字仅有 20%。

图源：《2025-2026 年海外网红营销生态报告》

达人营销受到重视的原因不难理解。

一是流量逻辑和消费决策路径发生剧变。消费者更原因相信普通人、真实博主的分享，抵触灌输式传播。且内容开始直接介入决策，成为影响下单的关键一环：在购买行为之前，消费者往往会通过内容进行产品评估。

二是适配出海本地化刚需。本地化的深度和灵活度是品牌出海的生命线，当下海外各地区不仅复杂，还存在诸多变化。一个例子是，参考覆盖 140+ 国家或地区的 AhaCreator 数据，目前东南亚，尤其是越南、泰国、印尼已经成为了增长较快的地区，消费者对新产品接受度高。中东由于近期局势原因，品牌投放已大幅变少。在这种动态变化的态势里，本土达人自带圈层影响力，能够助力不懂当地语言、文化、用户偏好的品牌，快速完成文化适配、场景植入，轻松打通本地市场。

三是投放灵活、试错成本低。可分层布局头部、腰部、长尾达人，预算可大可小，中小出海品牌也能入局，不用像大牌重金砸全民广告，轻量化启动海外营销。

四是可沉淀长期营销资产。不同于一次性流量曝光，达人产出的文案、场景、话术、实拍素材，能反复二创、投流、复用在独立站、商品页、社媒，形成可持续复用的内容资产。

但在看到达人营销的效果之外，我们也不能忽视它的结构性困境。

从操作层面来看，品牌在进行海外达人营销业务的落地上，往往需要面对散乱、复杂、格外消耗人力还容易 " 断链 " 的工作流程。

海外达人的生态高度分散且非标准化，近八成的海外头部红人都没有经纪人，普遍自主定价。广告主也缺乏客观的议价依据，合作模式难以规模化。

这意味着，从业者大多需要在简单有限的分类 tag 下极限搜寻适配的潜在合作者，重复数次从逐一议价、到对档期、催稿、履约和数据回收等流程，并且汇集整理大量信息并从中整理出有效数据，以提高之后的合作效率和质量。

或许也正因如此，AI 在达人营销烧起的这把火，才格外旺盛。

达人营销环节繁重的人工工作量，其实是品牌全球化进程隐秘的 " 成本巨坑 "。美国户外清洁与家居护理品牌 PurOxy 市场负责人 Micheal 曾透露，在落地达人营销时，不仅需要花费大量精力在日常沟通对接、临时爽约变故处理等问题，而且每天仅筛选匹配达人就要耗费 1-2   小时。

与   AhaCreator 合作后，品牌海外达人营销单次点击成本降低到了   0.77   美元，每日人工耗时缩减了 75%，投放成本远低于传统第三方平台。

PurOxy 通过 AhaCreator 合作的其中一个达人案例

CodeFlying 市场负责人徐智豪也给出过一个很明确的区间。

相比过去传统的人力落地，使用 AI Native 平台后，campaign   整体周期大概能缩短   30%   到   40%，而且团队只需要在关键节点介入，控制整体进度，节奏快的情况下从达人启动合作到交付，大约一周就能够完成。

不仅如此，AhaCreator 还为品牌提供了保障。在 AhaCreator 上实行 campaign 时，资金由平台托管，按实际推进结算收取达人报价 10% 的 AI 服务费。品牌不承担损失，达人未履约可全额退款，无隐形收费、无席位限制，‌按真实发生的合作结算‌。这对于 DTC 和消费品牌而言，毫无疑问是海外达人营销的最稳妥安全的资金路径。

对于分秒必争的品牌出海，这更意味着品牌在快注意力时代，拥有了稳固的保障，以及提前布局、安排策略的空间、有效的先手和强竞争力。

什么样的 "AI+ 海外达人营销 " 公司，最受青睐？

当产业经过野蛮生长阶段，细分业务是行业追求增量的必然路径。目前来看，"AI+ 达人营销 " 市场格局可划分为三大梯队，一是以 AI Agent 驱动、重塑营销链路的原生型平台，二是以 SaaS 工具 + 数据驱动为主，逐步 AI 化的传统技术服务商，三是人力驱动 + 资源撮合，重服务轻 SaaS 的执行公司。

这其中，第一梯队毫无疑问是最受到企业和投资人关注的。

为什么 AI   Native 类平台会受到压倒性的关注？

其中一个重要原因是，这类公司大多拥有AI 时代 " 原住民 " 的底色，想要做到的不是 " 在固有链路上增效 "，而是以目的为导向，更新高效且实用的 " 时代流程 "。

以 AhaCreator 为例。

2021   年起，AhaCreator 创始人兼 CEO   Kay   Feng 开始深度参与出海   PLG   产品增长。2023   年初   ChatGPT   爆发后，她负责   Dora AI   的海外增长，仅用   3   个月推动产品从   0   增长至   50   万用户，并超过   Pika Labs、Google Bard，获得   Product Hunt Golden Kitty Awards   年度最佳   AI   产品奖项。

她也是华人   SaaS   与   AI   圈最早系统性实践全球化达人营销的增长负责人之一，并在   AI   产品出海增长中取得了极具代表性的成绩。

不仅如此，AhaCreator 的核心团队还汇聚了来自   CreatorIQ、Traackr   等美国头部达人营销   SaaS   平台的前核心成员，以及   TikTok Creator Marketplace   的核心产品经理。团队产研人员比例达 60%，聚焦于产品迭代升级。

或许也正是因为这种独特的文化背景，AhaCreator 成为了最早的 "AI   Native" 达人营销入局者，也是全球首个达人营销   AI Agent，还是目前全球唯一能做到端到端 100%AI 的达人营销平台。

这些 " 首个 " 和 " 唯一 "，就是以 AhaCreator 为代表的 AI Native 类平台，真正重塑行业的例证。这种跨越性变革，是独属于 AI 时代原住民才能拥有的视角、野心和技术力。就在近期，AhaCreator 甚至吸引到福布斯为其进行了一次专访报道。

多维度的关注，似乎在诉说着一个重要的信息——这种 AI 变革已经从吸引眼球的 " 尖端概念 "，真正走到了行业和大众中去。

在海外博主圈里，AhaCreator 一直处于比较火的状态。

腰尾部达人没有经纪人，大多将内容创作当作一份兼职，但这意味着他们更需要便利的 SOP 来提高效率保障权益。而这样的需求，恰恰和 AhaCreator 为双边用户重塑链路的初衷相契合，目前来看，平台入驻的 10 万 + 达人，几乎都是被达人之间自发推荐吸引而来的。

从品牌主的反馈来看，AhaCreator 的确为他们的工作流程带来了质变。

譬如总部在美国特拉华州、专门帮助中国出海品牌做北美本土化推广的营销服务公司 Sonicbeam，就利用 AhaCreator 为主打自动化真空封口机的厨电品牌 Fresko 完成了达人 campaign。

其负责人   Bill Zhou 将 DTC 消费品的海外达人营销难点，总结为精细化、衡量、规模这三个。

精细化，指面对北美市场的多样性，需要同时布局多类型达人覆盖不同类目、内容、人群和场景。衡量，指合作效果应该根据销量、互动率、达人覆盖的多样性、素材二次授权价值等多个维度进行判断。规模，则是短视频时代大量中小细分创作者是规模化种草的最佳对象，但靠人工很难覆盖。

而这三个难点的叠加，就是   Sonicbeam   引入   AhaCreator   的直接原因。

Bill Zhou 说，" 以前可能花   200   美金做一个达人合作，现在用   AhaCreator，200   美金可以做三个，产出效率还比以前好一些。"

这个对比，不仅意味着成本的降低，还意味着接触更多达人和多点触达风险分担的可能性，甚至品牌发现 " 意外的好达人 " 的概率也提高了。与此同时，AhaCreator   的资金托管和标准化流程简化，也让传统模式下耗费经历颇大的合同签署、费用支付、财务请款等环节的效率大幅提升，且进一步降低了中国出海公司跨境达人支付中常见的合规风险。

Sonicbeam 并不是个例。

某北美健身家用品牌营销负责人直言，运用 AhaCreator 就相当于 " 一个人管一个团队 "，而在 AI" 全托管 " 的新流程之下，涉及产品关键问题的处理时，也有真人团队随时介入沟通、把关键事项对齐到位，还能在产品使用方式上给出专业建议。

截至目前，AhaCreator 入驻活跃达人超 10 万，遍布 140+ 国家，覆盖消费品、DTC 需要的绝大部分达人类型。除此之外，平台还有 500 万精选达人池，品牌可一键连接到平台精选的全球 500 万优质创作者，对于 DTC 和消费品牌而言，这已经是海外达人营销的最优解。

毫无疑问的是，AI 达人营销平台，尤其是以 AhaCreator 为代表能够重塑行业流程的 AI   Native 平台，正在快速地 " 介入 " 品牌营销思路，以快速的变革和切实的帮助，改写达人营销行业格局，而这也正是它们被偏爱的原因。

AI 重构营销，已经走到十字路口

正如之前提到的，短视频时代孕育出的新的达人规模，随之带来新的达人营销对接模式，构建起新的范式。"AI+ 达人营销 " 同样需要、或者说更需要注意到行业生态和用户需求的流动变化。

在这个时候，谁能够最先观测到用户的核心需求，并找到核心问题的新解法，谁就引领了重塑行业的风向。

譬如在海外达人营销领域，AhaCreator   针对复杂散乱的达人生态，用最轻盈的 " 硅基杠杆 "，消化双边的困境和渴望，打造了类似 Uber 的达人营销双边模式，将极为分散的海外达人和企业用户集中，向双边提供了从 " 散对散 " 到 " 需求导向全链路 " 的精准对接——

品牌不再需要痛苦筛选，达人也不再需要 " 野蛮生长 "。  AI Agent   直接根据平台累积的独家交易数据完成需求的自适应匹配，代替品牌与达人完成跨国双向谈判，直接给出双方利益共生的最优解。

这种正循环因为行业的重构将持续反哺技术迭代。正因 AhaCreator 作为一个多端接口，对接品牌、内容创作达人等市场所有参与者，才掌握达人选择、成交价格、内容表现、成本效率（clicks、ctr、cpc）等交易闭环数据，进而构建了 AhaCreator 的数据资源壁垒。

而数据资产通过算法飞轮正向发展，才能促进 AhaCreator 快速迭代并实现行业领先的算法方案，转化为更加 " 实用 " 的功能和判断，为用户提供更精准的达人匹配、更优的定价策略、更高的转化预测能力、更优的投放决策，从而获得高用户黏性、高市场扩张率。

随着 AhaCreator 对营销链路的重塑进程，"AI+ 达人营销 " 已经成为品牌营销尤其是出海营销的标配。不同于 " 资源撮合 " 式介入原有传播流程的工具，AhaCreator 提供的是一个能够实现达人供给、有定价信用体系、有数据洞察和执行能力的基础设施，一个从底层逻辑出发的长期主义革命。

市场对这些有野心的平台，其实还有更深层的要求——持续跟进行业变化，将注意力和努力聚焦于产品迭代升级。

好消息是，行业早就对此有所认知。就在最近，AhaCreator 又发布了 3.0 版本，将 AI   原生的达人匹配、风险筛查、全流程执行、内容审核这些核心模块全面提升，进一步展现出全球领先的 AI 革新力。

而行业进化的表征，则切实地展露在商业化成果上。

如果说过去一年，AI 营销还被认为是可以进行的尝试，那么 2026 年，这个赛道的成功案例，已经用商业化成绩告诉市场，这条路行得通。

自 2025 年一季度到 2026 年一季度，AhaCreator 的收入增长超过 20 倍。AhaCreator 的付费企业用户已包含 300 余家   AI、电商、消费品、游戏赛道的知名公司，企业用户增购率达 153%。其客户包括益生菌品牌 WonderBiotics、运动健身器材品牌 Sportneer、全能创作 AI 一站式共创平台 SeaArt、AI 游戏陪伴项目 Hakko AI 等国际知名项目和细分赛道头部公司，还有不少曾获得硅谷顶级 VC 投资的企业用户。

就在今年，AhaCreator 成为了飞书首个海外达人营销   AI agent   合作伙伴。值得一提的是，本次合作是飞书电商版以 DTC 和消费品用户的需求出发，在全球范围内比对了所有达人营销产品后，最终将选择投给了 AhaCreator。从飞书实打实投出的这一票，也看得出，目前对 DTC 和消费品牌而言，最高度适配的 AI 平台唯有AhaCreator。

不仅如此，明略科技也与 AhaCreator   正式达成战略合作，双方将围绕海外达人营销全链路自动化、内容资产全球化分发与数据驱动的获客效率提升展开深度协同，共同为品牌出海打造更完整的解决方案。三年前宣布 " 未来三年利润归零，全部投入 AI" 的蓝色光标，也与 AhaCreator 达成战略合作。

毫无疑问的是，达人营销的 AI 进程已经不可阻挡。站在全球化营销变革与 AI   产业深度落地的时代风口，作为全球首个达人营销 AI 原生平台的 AhaCreator，其每一个选择和创新，都有着巨大的意义。

更重要的是，在推动进程、革新标准、引领行业的同时，AhaCreator 似乎永远怀抱 AI 时代的思维和用户视角，在一条 " 为用户提供在快节奏时代沉淀长久品牌资产的可持续营销 " 之路上，躬身入局，持续革新。