作者：予洲

图片来源：thasegawa

从商超货架上的经典单品，到社交平台的网红爆款，巧克力糖果品类正不断进化。无论是创意十足的造型设计，还是胶原蛋白、益生元等功能性成分的添加，或是进行本土文化风味创新……巧克力糖果的创新边界，远比想象中更为宽阔。

近日，百乐嘉利宝（Barry Callebaut）携手全球趋势预测机构 WGSN，发布《2026 年起热门巧克力糖果趋势》。

这份报告数据来源是全球 24 个市场 24000 份线上消费者问卷、4000 余位行业意见领袖动态及 600 余份消费者日记反馈，同时也结合了对 20 位主厨与行业专家的深度访谈、社交及公开搜索数据，从中挖掘当下正在兴起的消费风向，进一步梳理出巧克力糖果赛道的全新增长机会。

在健康化、高端化、本土化等趋势不断加速的今天，巧克力糖果市场将如何通过产品创新和品牌竞争开辟新的增长空间？

1、日常庆祝型糖果‘ MINORSTONE ’ CONFECTIONERY

过去，人们对 " 庆祝 " 的理解往往与重要节日、重大时刻绑定——比如春节、生日、婚礼、取得重大成就等。而现在，" 庆祝 " 正在变得更加日常化，无论是完成一项工作、结束一周的忙碌，甚至只是天气不错、心情很好，大家都会学着 " 奖励自己一下 "，庆祝已经成为了一种可以随时发生的情绪表达和一种自我关怀的方式。

这种消费习惯的变化，也为巧克力糖果带来了新的增长机会。无论是工作之余、日常生活，还是情绪波动的时刻，巧克力都能成为人们取悦自己、犒赏自己的选择。

2025 年，亿滋旗下吉百利 "Cadbury" 推出一款名为 "Made to Share" 的限量版牛奶巧克力。该产品重新设计了经典吉百利牛奶巧克力包装，以大小不一的框线划分巧克力，并在不同框线里印有 "who cooked（谁做的饭）""who cleaned（谁洗的碗）""who took notes（谁记笔记）" 等文案，对应家庭与日常场景里不同人的细碎付出。通过将巧克力按角色 " 分配 "，把生活里那些容易被忽略的微小贡献具象化，变成一份日常的甜蜜奖励。

图片来源：CREATIVE BOOM

米尔扎姆巧克力（Mirzam Chocolate）"Rare Chillies&Wild Peppers" 系列将香料和巧克力结合起来，7 款巧克力分别采用了 7 种来自不同国家和地区的香料。产品包装以航海地图为灵感，讲述香料商人的冒险故事，整体设计形似瓶中信，充满叙事感。这也反映出，当下消费者 " 奖励自己 " 的需求，已从单纯对甜味的需求，升级为对新鲜感、故事感和仪式感的追求。该系列虽不属于日常随手选购的巧克力，但契合了消费者想要奖励自己的仪式感，给消费者带来特别的味觉体验。

图片来源：Mirzam

2、大小孩的怀旧情怀 CHOCOLATE NOSTALGIA

在快节奏、高压力、充斥焦虑与内耗的社会环境下，越来越多消费者渴望找到能带来心理按摩和安全感的氛围，网络上掀起的千禧年怀旧热潮便是典型体现。巧克力消费也跳出单纯的口感需求，转向对产品背后情绪价值的追求。

童年记忆里熟悉的巧克力味道、经典的复古造型，以及怀旧的包装、充满童趣的设计元素，正重新获得市场青睐。对成年消费者而言，这类产品能够唤醒儿时的美好回忆；即便未曾亲历那些年代，也容易被复古美学与特色亚文化设计打动。消费者正通过巧克力完成心理疗愈。

So Cacao 推出的 Sobubu 系列，借势 Labubu 盲盒的流行热潮，打造出盲盒式的消费体验。产品采用盲盒形式，消费者拆开前无法预知巧克力口味；包装以巧克力色的可爱玩偶插画为主，搭配拆盒式趣味玩法，满满童趣感，契合当下年轻人的怀旧情绪。

图片来源：kandt4u

AFRIKOA 30% 白巧克力复活节彩蛋采用 30% 白巧克力搭配咸焦糖爆米花味馅料。复活节彩蛋本身就带有节庆属性，该产品将复活节彩蛋、爆米花、白巧克力等具备童年联想的元素结合起来，让产品从造型到口味，都能给消费者带去情绪共鸣。

图片来源：ins@afrikoachocolate

3、本土特色文化巧克力 HYPER-LOCAL CHOCOLATE

如今，消费者对带有地域文化特色的产品兴趣持续提升。放眼食品饮料赛道，比如饮料品类的饮料领域的东南亚斑斓、中式陈皮，甜品品类的中东开心果、欧美肉桂，都成为热门风味，本土化创新已然成为品牌进行差异化竞争的 " 武器 " 之一。而在巧克力品类，不少品牌也将品牌也将本土特色水果、香料等元素融入产品研发中。

这类创新不仅为消费者带来新奇的味觉体验，更以巧克力为载体传递地域文化特色。对本土消费者而言，本土化风味能够唤起文化归属感；对其他国家和地区的消费者来说，则可借此感受当地风土特色，让巧克力成为跨地域文化交流的媒介。

为庆祝本地鸡尾酒吧 Union Trading Co.10 周年，巧克力品牌 Nibbo 将酒吧热门鸡尾酒 " 上海早餐 " 复刻为巧克力产品，推出香蕉黑芝麻白巧排块。产品融合黑芝麻、黄酒、金桂、姜花等本土原料，巧克力表层还搭配有紫薯粉。

图片来源：小红书 @Nibbo

巧克力品牌 Fossa Chocolate 推出了多款具有新加坡特色的产品。肉骨茶风味巧克力采用白胡椒、黑胡椒、肉桂、大蒜等配料，复刻新加坡标志性菜品肉骨茶的辛辣和蒜香；限量款虾米香风味巧克力将 Hae Bee Hiam（虾酱）与 72% 黑巧克力相结合，还加入饼干碎模拟春卷皮的口感；豆浆油条风味巧克力是 Fossa 与油条老字号西德利的联名产品，加入了大豆粉和油条。

图片来源：FOSSA   CHOCOLATE

4、健康轻甜糖果 LOW&NO CONFECTIONERY

近年来，随着控糖意识持续升温，消费者越来越关注糖分摄入、超加工食品对健康的潜在影响。在这一趋势下，巧克力糖果的创新方向正从单纯追求口感，转向低糖化、清洁配方，在保留愉悦感的同时降低健康负担。

这对巧克力品牌提出了更高要求，在保证风味体验的前提下，精简配料，减少人工添加剂，选用功能性原料，推动巧克力从传统甜食，向健康与美味兼具的新型零食转型。

明治低聚果糖牛奶巧克力是一款机能性表示食品。产品在经典牛奶巧克力配方中添加低聚果糖，搭配独立小包装设计，帮助消费者控制糖分摄入。低聚果糖不易被人体直接吸收，且具有改善肠道健康的功效。品牌将配方中一半蔗糖替换为低聚果糖，在保留巧克力原有风味口感的同时，减少消费者蔗糖的摄入量。

图片来源：amazon

来自巴西的巧克力品牌 Goldko 主打零添加糖理念，推出多款无糖巧克力与棉花糖产品，品牌官网称其为全球首个推出 " 零添加糖 " 棉花糖的品牌。旗下多个产品系列以麦芽糖醇替代传统蔗糖，其中棉花糖巧克力系列采用饼干基底搭配棉花糖，外层包裹巧克力，有椰奶、70% 黑巧、白巧克力等多种风味。

图片来源：Goldko

5、营养便携装 NUTRITION-BOOSTED BITES

如果说配方优化、降低糖分是巧克力走向健康化的重要趋势，那么 " 营养便携装 NUTRITION-BOOSTED BITES"，则更多契合了当下消费者对精准健康支持、便捷食用与风味口感的多重需求。

消费者对于零食的要求，早已不止于味觉愉悦，同时还期待产品能够满足其在营养和功效上的需要。品牌们捕捉了消费者对于产品的复合需求，在小规格便携装巧克力中添加膳食纤维、益生元、蛋白质、维生素等营养物质，赋予零食健康属性，让消费者在享受巧克力带来的愉悦感之余，也能获得健康益处。

Natto 巧克力棒以添加了冻干纳豆为主要特点。纳豆作为富含膳食纤维的发酵食品，经冻干处理后，既弱化了其特殊气味，又完整保留营养成分，使巧克力棒拥有类似坚果巧克力的酥脆口感。产品不含麸质，采用比利时巧克力制作，有黑巧、抹茶两种口味。其中黑巧巧克力蛋白质含量 4.9g/ 一包（40g），抹茶巧克力蛋白质含量是 3.2g/ 一包（40g）。

图片来源：Natto

COA 旗下高蛋白巧克力采用越南产 100% 非转基因可可豆制作，每份含有 10g 蛋白质与 7.5g 膳食纤维。产品添加发酵大豆，发酵大豆可以提供益生菌，共推出三款风味：黑巧款（70% 可可含量，不含人工甜味剂）、抹茶白巧、椰子黑巧款（50% 可可含量）。

图片来源：COA

6、自我关怀之选 SELF-CARE TREATS

消费者对健康的需求越来越细致，健康不再局限于体重管控与营养摄入，情绪调节、心理健康的价值日益凸显，大众在关注生理健康的同时，也越来越重视心理层面的舒适与平衡。

在自我关怀意识提升的趋势下，巧克力的情绪慰藉属性被进一步放大。它不再只是单纯的味觉享受，更成为一种对自我关怀的方式。当巧克力添加有益于情绪支持和美容的功能性成分后，产品不再只是用来满足口腹之欲，还能成为调节身心、养护肌肤的工具。这也推动消费者的选购标准跳出单一口味维度，转向对身心综合关怀的全面考量。

Krumbled Foods 推出的胶原蛋白肽巧克力，每份添加 5500mg 高生物利用率的Ⅰ型、Ⅲ型水解胶原蛋白肽，采用 3000 道尔顿分子量配方。此外，产品还添加了维生素 C、生物素（维生素 B7）、透明质酸、辅酶 Q10、锌、维生素 E 等多重营养成分，采用天然香精与天然色素，零添加蔗糖；食用时取 14g 产品，搭配 400 ‑ 600ml 液体冲调即可。

图片来源：Krumbled Foods

格力高 GABA 功能性巧克力系列历经多次产品迭代。品牌于 2005 年推出添加 GABA 成分的 Mental Balance Chocolate GABA 巧克力；2011 年，格力高对 Mental Balance Chocolate GABA 进行了升级，单袋净含量由 45g 增至 50g，GABA 添加量从 126mg 提升 13% 至 143mg，同时更新包装设计，并将巧克力造型由球形改为骰子状。2019 年，格力高进一步推出 GABA for Sleep   巧克力，聚焦睡眠健康赛道。

图片来源：格力高

7、沉浸式体验的糖果 SENSORIAL CONFECTIONERY

随着社交媒体快速发展，各类新奇趣味糖果不断涌现，外脆内软的琥珀糖、可玩性强的蜡瓶糖、可变色的占卜糖等产品走红网络。沉浸式吃糖的短视频博主，进一步带火了具备互动属性的趣味糖果，这股潮流同样渗透至巧克力品类，这也反映出消费者对产品带来的感官刺激、互动体验和社交分享的追求。

在此趋势下，巧克力正从一种零食，升级为一种体验产品。品牌一方面通过质地融合创新，打造流心夹心配脆壳、蓬松口感碰撞酥脆口感等多元口感；另一方面优化巧克力造型设计，强化视觉体验；风味上也在尝试大胆突破，尝试甜辣混搭，或是融入抹茶等特殊苦感风味，实现口味创新。

当下，触感、听觉、视觉、产品结构与情感故事共同决定产品的市场竞争力。一款优质巧克力，不仅要口味出众，还需具备社交传播属性，在食用过程中持续为消费者制造惊喜感。

近期爆火的网红迪拜巧克力，出自本土巧克力品牌 Fix Dessert Chocolatier。该品牌推出首款 "Catch Me If Pecan" 巧克力棒，以白巧克力包裹焦糖山核桃与酥脆饼干层，一口可体验层次丰富的多重口感。

图片来源：Etsy

Darrell Lea 推出的 Chewy Choc，结合了顺滑牛奶巧克力与软质夹心，打造介于巧克力与软糖之间的全新口感。产品兼具奶香、融化质感与类似充气软糖的持久咀嚼感，带来多重感官体验。

图片来源：FOOD&DRINK BUSINESS

8、日常奢享巧克力 EVERYDAY LUXURY

相较于门槛较高、价格昂贵的奢侈品，高端巧克力凭借相对可承担的价格，为消费者提供了越级的仪式感与品质体验，成为一种 " 轻奢消费 " 的选择。在此趋势下，品牌拥有广阔的升级空间，例如添加高端食材、与时尚奢侈品牌跨界联名、采用单一产地可可豆等优质原料，或是优化生产工艺。

巧克力成了兼具零食属性、情绪价值、身份符号与审美体验的食品。消费者选购高端巧克力，购买的不仅是产品本身，更是一种可随时享用的精致生活方式。

克鲁泽尔将牛奶巧克力打造为沙丁鱼造型，搭配铁盒包装，营造出沙丁鱼罐头与巧克力的趣味反差感。品牌采用可溯源的单一种植园可可豆，并计划于 2026 年实现包装 100% 可回收。

图片来源：CLUIZEL

以中国麻将为灵感，路易威登与甜点主厨 Maxime Frederic 合作推出中国限定麻将主题巧克力礼盒。礼盒采用品牌标志性的黄色抽拉式包装，巧克力置于内置抽屉中，抽拉过程充满仪式感。巧克力复刻麻将牌造型，表面刻有对应牌面纹路，产品有抹茶、椰子、尼泊尔提穆特胡椒、茉莉花、杏仁等口味。

图片来源：LV

从 179 年前的第一块固体巧克力，到如今层出不穷的创新产品，巧克力早已超越零食本身，它是日常小确幸，是唤醒童年的怀旧回忆，是传播本土文化的载体，能兼顾健康和美味，还能带来轻奢体验。变的不是巧克力，而是市场的动向和消费者的需求，只有理解用户需求、贴合消费趋势，才能打造出真正 " 读懂 " 人心的巧克力。

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