作者 | 肖汝健

编辑 | 周伟鹏

苹果要砍掉 Vision  Pro了。

6 月 4 日凌晨，天风国际证券分析师郭明錤发帖称：

3 个月后上任的苹果新 CEO 约翰 · 特纳斯，已批准大幅收缩拓展现实（XR）产品路线图，Vision Pro 产品线基本退出核心规划。

Vision Pro 后续版本、更轻更便宜的 "Vision Air"、配套 Mac 的显示眼镜……现在全部归零。

从 2024 年初上市到如今停产，Vision Pro 喜提苹果史上最短命产品。

之后，苹果会把重心转向AI智能眼镜，功能上可能没有 Vision Pro 炫酷，但定价不到它的十分之一。

苹果史上最短命产品

Vision Pro 刚面世时，在一些比较乐观的预测里，其 2026 年的销量，有望达到 1000 万台。

但截至 2026 年 4 月，这款 " 空间计算时代开创者 " 的全球累计销量，只有约 60 万台。

苹果曾把希望放在 2025 年 10 月推出的 M5 芯片升级版上，这一代产品性能提升、续航优化，并利用新头带设计改善使用感受。

然而，销量仍不理想。

原因大家讨论过很多次，定价高、续航短、佩戴体验差，而且内容生态没有搭建起来。

专属应用仅约 3000 款，陷入了死循环：用户太少，开发者没动力；应用太少，拉不来新用户。

不止是 Vision Pro，整个头显市场都不景气。

据 IDC 今年 5 月发布的最新报告，今年第一季度全球头显出货量，再次同比暴跌了 21.8%，寒冬不仅没有过去，反而正在加剧。

即便是主打高性价比、占据八成市场的 Meta 系列，在今年一季度也出现了超过 35% 的环比断崖式下滑。

布局新赛道

与头显设备不同，智能眼镜赛道正热火朝天。

去年，全球 AI 眼镜出货量达到 870 万副，同比增长超过 322%。

Meta 是行业领跑者，份额超过八成。Ray-Ban Meta 系列自上市以来，两年多累计销量已逼近千万副。

国内玩家同样激进：小米出货量同比增长超过两倍，行业排名第二；百度、Rokid、理想等也已入场。

有机构预测，2026 年全球 AI 眼镜出货量将较 2025 年再翻一番，有望突破 1700 万副。

作为产品打磨能力最强的公司之一，苹果不可能看不到这个潜力。

对此，苹果的新路线图分两步：

第一步，2027 年先推出一款无显示屏的 AI 眼镜，主打语音交互、拍照和日常感知。

据知情人士透露，首款产品将采用多款镜框设计，配备椭圆形摄像头，主打免提 Siri 交互、通话、音乐播放、导航和实时翻译，定价在 200 至 500 美元之间。

最低定价只有 Vision Pro 的十分之一。

第二步，真正带光学波导显示屏的 AR 眼镜，因开发难度大，已推迟至 2028 年后。

多次掉队的苹果

对于如今的苹果来说，AI 眼镜是一个只许成功不许失败的项目。

一方面，距离苹果的上一款颠覆性产品，已经过去很久了。

造车，起大早赶晚集，研发十年的 " 泰坦计划 " 在烧掉上百亿美元后，2024 年初在一片唏嘘声中轰然解散。

AI，自研大模型不够给力，以至于苹果智能还要用谷歌的 Gemini，国区的苹果智能更是至今没搞定。

头显，打破自家史上最短命产品记录。

苹果亟需一个强有力的新品，来支持 4.5 万亿美元的市值。

另一方面，新官上任三把火，有乔布斯和库克的 " 珠玉在前 "，新 CEO 特纳斯同样亟需一款产品，建立起自己的时代坐标。

至于最终结果如何，让我们拭目以待吧。

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