海外研选 | 高盛前瞻 WWDC：AI Siri 即将登场 苹果瞄准 AI 时代流量入口

财联社 6 月 4 日讯（编辑 夏军雄）过去两年市场一直质疑苹果在人工智能（AI）时代落后于竞争对手，但高盛认为，今年的全球开发者大会（WWDC）可能成为苹果 AI 战略真正落地的起点。

高盛在其 WWDC 2026 前瞻报告中表示，苹果预计将在今年大会上公布 AI 增强版 Siri 的详细信息，并确认其将在今年晚些时候正式推出。对于投资者而言，这不仅是一次产品更新，更是检验苹果能否在 AI 时代重新打开增长空间的重要时刻。

高盛维持苹果 " 买入 " 评级，目标价设为 340 美元。

AI Siri 终于落地

此次 WWDC 最受关注的焦点无疑是 AI 增强版 Siri。苹果早在 2024 年便首次展示了这一产品。当时苹果承诺，新版 Siri 将能够理解用户个人信息、感知屏幕内容，并在多个应用之间完成复杂任务。

然而，由于技术和产品准备不足，苹果增强版 Siri 被推迟至今。

高盛预计，苹果将在本次大会上正式公布新版 Siri 的上线时间表，并确认其将随今年 9 月发布的 iOS 27 以及 iPhone 18 系列同步推出。

与传统语音助手相比，新版 Siri 最大的变化在于其具备了更强的个人上下文理解能力。

新版 Siri 将能够调用用户在信息、日历、照片、备忘录等应用中的数据，从而提供更具个性化的回答。例如，当用户询问某位客户的信息时，Siri 不仅能够查询通讯录，还能结合聊天记录、会议安排以及相关文件内容进行综合分析。

此外，苹果此前承诺的 " 屏幕感知 " 能力也有望正式落地。Siri 将能够理解用户当前正在浏览的内容，并基于屏幕信息执行相关操作，实现跨应用协同。

苹果预计还将推出独立的 Siri 应用，其交互方式将更加接近 ChatGPT、Claude 和 Gemini 等主流 AI 聊天机器人，用户既可以通过语音，也可以通过文字进行交流。

这意味着 Siri 有望从传统语音助手转变为真正意义上的个人 AI 助手。

苹果或成为 AI 时代最大的流量入口

相比功能升级，更值得投资者关注的是苹果可能公布的另一项战略调整。

根据市场消息，高盛预计苹果将允许用户在 Apple Intelligence（苹果智能）体系中选择不同的大模型供应商，为 Siri、写作工具以及图像生成等功能提供支持。

如果这一策略最终落地，其意义可能远超一次简单的软件升级。

过去十多年里，苹果通过 App Store 掌握了移动互联网时代最大的应用分发渠道。无论是 Facebook、TikTok 还是 Spotify，都需要借助苹果生态接触数十亿用户。而在 AI 时代，苹果有望复制这一模式。

未来用户或许可以在苹果设备上自由选择不同 AI 模型提供服务，而苹果则继续掌控用户入口、设备生态以及支付体系。

换句话说，苹果未必需要拥有最强大的 AI 模型，但凭借数十亿台苹果设备的装机量，它可能依然掌握着 AI 触达消费者最重要的渠道。

AI 能否重新激活 iPhone 换机需求？

对于资本市场而言，一个更现实的问题是：AI 究竟能否转化为硬件销售增长？

近年来，智能手机行业整体进入成熟阶段。产品创新速度放缓，用户换机周期不断延长，成为困扰苹果的重要问题。

高盛认为，AI 有望成为推动 iPhone 新一轮换机周期的关键变量。

事实上，苹果今年上半年 iPhone 收入已经实现 23% 的同比增长，显示需求依然保持强劲，但市场普遍担心这种增长能否持续。

从历史经验来看，每一轮重要技术升级几乎都会带来新的换机潮。从 3G 网络、Retina 显示屏到 Face ID，每一次重大创新都曾刺激消费者升级设备。

苹果显然希望 AI 成为下一个驱动力。如果 AI 增强版 Siri 能够展现出足够明显的体验优势，那么用户可能为了获得完整 AI 能力而升级至新设备，特别是高端 iPhone 机型。

因此，本次 WWDC 将是市场评估 AI 是否具备硬件变现能力的重要观察窗口。

服务业务或成为最大受益者

除了硬件销售之外，高盛认为，AI 对于苹果服务业务的意义可能更加深远。

过去几年，服务业务已经成为苹果利润增长的重要来源，App Store、Apple Music、iCloud 以及广告业务持续提升该公司的盈利能力，而 AI 有望进一步强化这一趋势。

一方面，AI 辅助编程正在显著降低软件开发门槛。随着越来越多开发者借助 AI 工具创建应用程序，未来 App Store 中的应用数量可能出现新一轮增长，苹果也将继续抽取生态收益。

另一方面，苹果将向开发者开放 AI 工具。苹果预计将在 WWDC 上推出更多面向开发者的 Apple Intelligence 工具，帮助第三方应用集成 AI 功能。

这意味着苹果不仅能够从 AI 应用增长中受益，还可能进一步强化自身生态系统的网络效应。

苹果的差异化优势：隐私与端侧 AI

相比 OpenAI、Google 等公司，苹果最大的竞争优势并非模型能力，而是隐私。

高盛指出，苹果预计将在 WWDC 上继续强调 Private Cloud Compute（私有云计算）架构的重要性。

这一架构允许大量 AI 任务优先在设备本地完成处理，仅在必要时调用苹果专属云端资源。对于用户而言，这种模式能够降低隐私泄露风险；对于苹果而言，则有助于控制 AI 推理成本。

随着 AI 行业逐渐开始关注推理成本和 Token 消耗问题，端侧 AI 的重要性正在重新上升。

而苹果凭借其软硬件一体化生态，在这一领域拥有天然优势。

除了 Siri 还有哪些 AI 功能？

除了 Siri 这一重头戏，高盛预计 WWDC 还会公布一系列 AI 应用功能。

在影像与创意端，Photos（照片）应用将迎来除 "Clean Up（消除）" 之外更高级的 AI 编辑矩阵，用户将获得一键内容生成、画面元素智能增强以及画幅重新构图的能力。

在实用工具端，Camera（相机）的视觉智能（Visual Intelligence）将获得跨越式升级，例如直接扫描食品的营养成分标签并自动同步至 Health App 记录膳食摄入，或者通过扫描纸质名片直接秒建联系人。

此外，Safari 标签组管理和 Wallet（钱包）自定义票证等功能也有望亮相。

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