来自知名博主 @福州城市建设迷爆料，近日，福州苏宁广场 C 区 B1 楼层竖起大面积蓝色围挡。" 你好，福州，我来了！" 的醒目字样，正式敲定盒马鲜生福建首店落户苏宁广场，盒马入闽落地进入开业倒计时。

一场关于新零售的硝烟再次打响。

据悉，此次落地福州苏宁广场的为盒马在福建的首店。除了福州外，盒马鲜生在厦门的选址也已基本落定，为厦门磐基中心，门店预计今年下半年开业；福州门店计划于年底亮相。目前，盒马厦门全资子公司——厦鲜达网络科技已于 5 月 20 日正式注册成立。

盒马鲜生福州公司落定，将是盒马撤出福州近 6 年后，卷土重来。2020 年，福州盒马先后关闭福新店、博纳广场店、茶亭国际店，正式退出福州市场。在回应中，盒马表示：选择策略性退出，待完善了再回来。

而六年过去，盒马也确实变了。当初那个急功近利、盲目扩张的少年，如今已成长为稳健成熟的行业老兵。

数据显示，2025 年，盒马实现全年盈利，整体营收同比增速超 40%，全国门店接近 900 家。更重要的是，盒马找到了属于自己的战略节奏—— " 盒马鲜生 + 超盒算 NB" 的双业态布局，前者主打中高端品质体验，后者走社区硬折扣路线，精准覆盖不同消费群体。

这次回归福州，盒马显然做了充分准备。据报道，盒马核心管理团队已多次深入福州核心商圈考察选址，其中包括万象九宜城等，而首店落位的苏宁广场也绝非偶然——自 2026 年初，苏宁广场就主动释放信号，喊出 " 马年马上招商 " 的口号，积极对接盒马福州首店。

在如今这张福州商业版图的新棋盘上，盒马不再是被动应付竞争的 " 闯入者 "，而成为各方争抢的优质资源。

然而，迎接盒马的也并非坦途。

六年前它在这里跌倒，六年后虽然成长了，但对手也在进化。朴朴在福州拥有 70% 的渗透率和强大的用户惯性，永辉正在进行大刀阔斧的品质调改。即便盒马带来了双业态的组合拳和六年间练就的 " 本地化内功 "，能否真正在福州站稳脚跟，仍有待市场检验。

但无论如何，盒马的这次回归，至少证明了一件事：有时候说再见，是为了更好地重逢。福州这座 " 新零售之都 "，正等待着当年那个离场的身影，以全新的姿态重新入场。