一个企图靠 " 零成本蹭 IP" 翻身的网红茶饮品牌，终究为它的短视付出了代价。

2026 年 6 月初，一场关于 IP 侵权的诉讼案在舆论场上掀起了不小的波澜。北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元，合计 32 万元。原被告双方在法定上诉期内均未提起上诉，判决现已生效。

这起纠纷可以追溯回 2025 年 9 月。彼时，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序全渠道掀起了一波主题营销，核心产品是一杯名为 " 米布布 " 的新品茶饮。

在这一系列营销动作中，奈雪的茶的设计非常大胆。它不仅在宣传图文上大量使用了泡泡玛特旗下顶流 IP "LABUBU（拉布布）" 的美术形象，更是打出了 " 喝米布布抽 LABUBU" 、 " 布布们集合！免费喝布布，抽 LABUBU" 等宣传口号。在各类海报和物料中，这些 " 蹭流量 " 的字眼均被置于 C 位，采用大号字体以图最短时间内抓住消费者的眼球。

然而，在这轮 " 明修栈道 " 的背后，奈雪也给自己留了一手退路。它在所有宣传物料的底部，用极小的字迹标注了一行声明—— " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 " 。奈雪的茶辩称，活动中作为赠品的 LABUBU 盲盒均系通过合法渠道购买，不存在擅自使用或假冒伪劣等不正当行为；其亦在宣传页面添加了免责备注，已经尽到经营者的信息告知义务。

但对泡泡玛特而言，这显然不是所谓的 " 乌龙 "，而是一场明目张胆的流量劫持。泡泡玛特随即向法院诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与 "LABUBU" 相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。

面对奈雪的茶辩解的 " 已尽告知义务 "，法院并没有接受这套看似精明实则掩耳盗铃的说辞。

北京市朝阳区人民法院深入审理后指出，"LABUBU" 系列潮玩产品自上市发售以来，凭借其标志性的九颗尖牙、直立尖耳、圆润脸型等特征，塑造出辨识度极高、风格鲜明的 " 怪萌 " 形象，精准契合当下潮流消费市场需求，其影响力从国内拓展至海外，已成为备受欢迎的现象级潮玩产品。其商品名称在潮玩领域已具有极高知名度且能够起到识别商品来源的作用，应受反不正当竞争法保护。

法院认为，奈雪的茶应知 LABUBU 的市场知名度，理应在商业活动中进行避让。在该案中，奈雪的茶将多款茶饮产品命名为与 LABUBU 高度近似的 " 米布布 "，并在宣传上突出使用 IP 相关形象与称谓，极易让消费者误以为奈雪与 LABUBU 存在跨界合作或商业联名关系，构成不正当竞争。

最值得关注的是法院对小字免责声明的定性。法院强调，被告提出的 " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 " 均以较小字体置于宣传物料底部，而其核心营销口号均以大号字体霸占画面的显要位置。在判决书中，法院毫不客气地将这种模式定性为 " 大字宣传、小字免责 " ，并明确指出这种营销方式 " 未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关 " ，相关消费者基于 " 大字宣传 " 图文极易产生误解。法院更是直言，" 大字宣传、小字免责 " 不能成为侵权的 " 护身符 " 。

案件的胜诉方 " 泡泡玛特 "，凭借 LABUBU 等 IP 正迎来爆发期。数据显示，2025 年上半年泡泡玛特营收突破百亿元，净利润同比增长 204.4%，经调整净利润为 47.1 亿元，同比增长 362.8%。在营收结构中，LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列贡献了 48.1 亿元营收，占比高达 34.7%。这一 IP 的价值甚至还渗透进了二级市场，一只全球唯一的薄荷色 LABUBU 在拍卖会上落槌价高达 108 万元。与此同时，泡泡玛特也早已与奈雪的茶、喜茶等多个茶饮品牌进行过官方联名合作，对跨界营销的边界与价值心知肚明。

而败诉方 " 奈雪的茶 "，面临着截然不同的境遇。作为 " 新茶饮第一股 "，奈雪的茶在上市之初一度风光无两，市值曾冲破 340 亿港元。但截至 2026 年 6 月初，其股价已跌至 0.8 港元，较峰值暴跌超 95%，市值仅剩约 14 亿港元。从业绩层面看，2025 年奈雪的茶全年营收 43.31 亿元，同比下滑 12%，全年归母净亏损 2.4 亿元。2025 年末，奈雪的茶门店总数净减少 152 家，系上市以来首次年度门店负增长。

在这一背景下，奈雪通过 " 大字营销 " 零成本蹭 LABUBU 流量的做法，更像是一场穷途末路下的豪赌。深度追踪报道指出，奈雪的茶向来热衷联名，2023 年以 33 次联名高居行业第一，但联名需要授权费用。到了 2025 年，其广告及推广费用同比下降 19.5%，在预算紧俏的情况下，奈雪的茶最终选择了动 " 歪脑筋 "。然而 32 万元的判赔金额加上品牌信誉的折损，让这场 " 反客为主 " 的投机显得得不偿失。

泡泡玛特在中国法院取得胜诉，是自有文创 IP 的一次关键胜利，更是给整个市场竖立的一座 " 边界界碑 " 。

从泡泡玛特近年来大规模的知识产权维权行动来看，这家公司显然已经在这一领域建立了系统性的防御。在泡泡玛特的商业逻辑中，IP 就是核心生命线，截至 2026 年上半年，泡泡玛特已累计就著作权、商标权等提起高达数百起诉讼，仅 2026 年上半年就有 100 多起相关案件的诉讼开庭信息。面对如此庞大的维权矩阵，任何想靠 " 蹭热点 " 占便宜的企业，都将面临越来越高昂的法律风险。

正如法院在判决书中所表述的那样， " 大字宣传、小字免责 " 不能成为侵权的 " 护身符 " 。这一次，奈雪的茶不仅输了官司，也在消费者心中留下了一次擦边失信、投机取巧的印象。

品牌红海之争，到最后拼的依然是真金白银的创新深耕，而不是抠抠搜搜的擦边文案。32 万元的赔偿金，或许算不上伤筋动骨，但它所释放出的行业信号却异常清晰—— IP 的红利，终究只能用尊重来双向奔赴，用越界来投机取巧，最终只会陷入自身商业信誉的泥沼。