运营商财经网 周颖 / 文

近日，谷雨举行十周年庆典活动，公司创始人、董事长王安宁总结了过去十年的发展情况。

据悉，" 谷雨 " 的品牌名取自二十四节气，由王安宁带领团队创立。王安宁曾就读于厦门大学，主修会计专业，毕业后开始创业，而他家族长辈长期从事化妆品代工业务，为国际大牌提供生产服务，这段经历让王安宁在早年便接触到化妆品行业的全产业链。

早在 2007 年，王安宁就成立了谷雨前身实验室，2010 年成立广州榀尚企业营销策划有限公司，后更名为广州梵之容化妆品有限公司，并在 2016 年正式推出谷雨品牌，喊出 " 更适合中国人肤质 " 的差异化定位。在上市之初，谷雨便入驻淘宝直播，成为最早试水直播电商的美妆品牌之一。

在流量的加持下，谷雨的销量也一路狂飙，业绩非常可观。在谷雨十周年系列活动上，品牌方透露，"2025 年公司全年销售额突破 60 亿元，在国货护肤品线上交易排名中跻身前三 "，十年的时间实现 GMV 总额超 60 亿元，可以说发展十分迅速。

值得一提的是，会议现场还提到，据欧睿国际认证，按 2023 — 2025 年零售渠道零售额计，谷雨是连续三年全国第一的中国美白品牌，且市场份额不断提升。

但另一主打 " 珍珠美白 " 的品牌欧诗漫也曾提到，根据弗若斯特沙利文认证，欧诗漫累计 5 年（2020-2024 年）国货美白护肤品中国销售额第一，为其认证的 " 国货美白护肤品第一 "。

但欧诗漫和谷雨均为非上市公司，未公布具体的业绩情况，不知二者谁才是 " 美白第一 "。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，作为成立不久的新锐护肤品牌，谷雨起家于线上渠道，通过渠道流量红利而实现迅速发展，但当美妆内卷加剧，流量成本水涨船高，如何摆脱流量依赖，打造品牌护城河，对谷雨来说，仍是个难题。

（责任编辑：周颖）