必胜客近日宣布重启其标志性的 "BOOK IT！" 阅读激励计划，并同步推出全新的 "Hut Originals" 夏季主题活动，意在通过唤醒消费者的怀旧情感来提振夏季销售。

"BOOK IT！" 项目始于 1984 年，是无数美国 80 后、90 后的童年记忆。根据重启后的 " 夏日故事 " 计划，从 6 月到 8 月，幼儿园学前班至六年级的儿童家长可以通过 "BOOK IT！" 手机应用程序为孩子设定月度阅读目标。孩子完成目标后，即可免费获得一个经典的一人份个人平底披萨。

为给活动造势，必胜客还特别设立了 " 按钮日 "。凡在 6 月 10 日当天携带任何年份的 "BOOK IT！" 徽章前往门店的顾客，均可免费获得一个个人平底披萨。这一举措旨在吸引那些对该项目怀有深厚感情的成年人参与。

除了重启经典项目，必胜客此次还首次与通用磨坊旗下的 "Box Tops for Education" 项目合作，推出售价 14.99 美元的 "BOOK IT！" 家庭套餐。家庭购买套餐后扫描收据，即可为子女所在学校筹集教育资金，同时套餐的部分收益也将用于支持识字教育。

这些活动均是必胜客全新 "Hut Originals" 怀旧平台的一部分。该平台旨在重现品牌经典元素，如红屋顶、红杯子和格子桌布等。在推出新菜单的同时，通过情感纽带吸引顾客回流。

分析人士指出，在竞争激烈的快餐市场，必胜客正试图利用强大的品牌历史资产，通过情感营销与家庭用户建立更深层次的联系，以应对销售额下滑的挑战。