精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

多儿全面接管名创优品

以「边逛边学习」为主题，名创优品与语言学习平台多邻国（Duolingo）于 2026 年 5 月 29 日启动大型联名活动。双方通过快闪店、限定周边、主题门店及多重赠品，打造了一场沉浸式营销体验。

联名一口气推出七十多款单品，从肌肉多儿坐姿公仔、多邻国趣味防晒伞，到学习计划文具套装、T 恤、眼罩等，覆盖潮流配饰和日用好物，让粉丝欲罢不能。

◎ 图源：名创优品

多邻国的吉祥物「多儿」全面入侵门店空间，营造出「劝学考场」的氛围：小票上印着劝学语录，店内循环播放「study study study miniso」的背景音，强化沉浸感。位于北京朝阳门外大街的 MINISO LAND 还设置了特别互动环节，多儿人偶现场巡游，并有神秘嘉宾空降。

在宣发层面，双方发布了一支恐怖片风格的广告片，以「追杀不学习的人」为创意点，增强了传播的话题性。最妙的是，消费者消费满 68 元即可获赠一张多邻国月卡。品牌用这种方式完成了一个完美的闭环：先用联名周边制造吸引力，再用门店体验制造话题，最后用月卡将流量转化为 App 内的真实活跃度。

多邻国这个品牌向来不端着，愿意放下身段和用户一起玩梗。这次与名创优品的合作，延续了其近年来在中国市场的高频跨界策略，通过年轻化、强互动的方式降低学习带来的压力感，具象化「学习也可以很有趣」的品牌主张。

凡士林官宣 Jennie 为首位全球品牌大使

5 月 20 日，拥有超过 150 年历史的凡士林正式宣布 BLACKPINK 成员 Jennie 出任首位全球品牌大使。这是凡士林首次启用「全球品牌大使」头衔，足见此次合作的分量。

配合官宣，Jennie 同步推广品牌全新美白身体精华，主打「70 倍抑黑美白力，7 天水光透白」。在此之前，Jennie 就曾在个人社交账号多次露出凡士林经典产品「修护晶冻」，其御用化妆师也在 Instagram 上发布相关内容，为代言预热。

◎ 图源：凡士林

凡士林选择 Jennie 的逻辑非常清晰：她不仅是全球流行文化的顶流偶像，也是众多奢侈品牌争相合作的对象。Jennie 高质感的公众形象，恰好能帮助凡士林打破「平价」品牌的心智局限，为品牌注入更高端的质感。同时，Jennie 的核心受众与凡士林近年希望触达的目标人群高度重合。通过这次合作，凡士林同时完成了拉升品牌调性和触达年轻消费群体的双重任务。

lululemon 推出全新视频播客《垫上见》

6 月 8 日，lululemon 推出全新视频播客《垫上见》，以「瑜伽不止于垫上」为核心理念，通过在瑜伽垫上的深度对话，探索呼吸、觉察与身心联结。

首期节目邀请品牌大使朱一龙与主持人陈晓楠在长城对谈，在生活瑜伽倡导者林敏的带领下，展开一场关于呼吸、力量与「松开」的对话。朱一龙分享了自己从表演训练、自由潜到瑜伽的体验。

《垫上见》共分为三期。第二期邀请前中国乒乓球队队员牛剑锋与 lululemon 大使林敏，探讨速度与心境的平衡；第三期由中国花样滑冰运动员朱易与 Ryan Leier 对话，分享运动伤病后如何通过瑜伽实现身心恢复与联结。节目视频已登陆哔哩哔哩，音频版本同步上线小宇宙播客平台。

lululemon 做内容一直有个特点：不爱说教，而是搭建具体场景，让用户自己品味。《垫上见》沿袭了同样的方式，通过一个个真实的对话，将「无处不是瑜伽垫，生活就是习练场」的理念慢慢渗透。

Miu Miu 第三届「故事与叙事者」来到上海

◎ 图源：Miu Miu

继巴黎、纽约之后，Miu Miu 第三届「故事与叙事者」展览于 6 月初在上海展览中心开幕，融合时装、电影与当代艺术，通过现场表演和沉浸式装置，致敬女性的叙事力量。

展览的灵感源自 Miu Miu「女人的故事」系列短片——该系列已推出 31 部由女性导演执导的作品。同时，展览还呈现了 2022 春夏至 2025 年春夏期间七位女性艺术家在秀场中的创作。跨学科艺术家与戏剧导演担任项目的策划与执导，他们将电影重新定义为原始素材，让角色、动作与叙事片段在银幕与表演之间自由穿行，与观众共同见证多重灵感之下的女性自我表达。有趣的是，观众可以跟随表演者在展厅内穿行，在不断延展的表演体验中成为崭新的叙事的一部分。

Miu Miu 的这场展览提出了一个值得思考的命题：当奢侈品牌做文化项目，它究竟在做什么？答案显然不只是发布短片或赞助几位艺术家。它在做一件比商业更慢的事——用时装、影像、空间和叙事，花很长时间去回答关于「女性自我表达」的命题。这恰好解释了 Miu Miu 为什么能在同代品牌中走出独特的文化轮廓。

薇尔发起「月色坦荡 3.0」月经主题公益展览

◎ 图源：薇尔

今年 5 月，薇尔在深圳 CDAC 设计之都艺术中心发起「月色坦荡 3.0」主题公益展览。展览以「月经友好，不怕大动作」为核心理念，通过沉浸式体验呈现月经友好运动的发展历程，展出艺术家作品、公众议题讨论及产品创新设计，倡导将月经从私密话题转向公共对话。

这已是薇尔连续第三年举办月经主题艺术展。2024 年，品牌首次通过一系列与女性月经相关的艺术作品，帮助参展者深入了解女性生理健康知识，借助艺术化表达呈现女性在生理期面临的真实困扰与挑战，呼吁社会正视并消除月经偏见。2025 年，展览升级，展出 18 位女性艺术家创作的装置、影像等作品，如《盔甲》《子宫是情绪的容器》，以艺术语言解构月经污名。三年来，薇尔的关注点始终聚焦一个核心：让月经这件事被看见、被谈论、被坦然接受。

在一个卫生巾广告还在用蓝色液体暗示月经的行业里，薇尔的每一次出场都像一次小小的观念冲击。它没有回避月经的「不体面」，而是用艺术展的方式让它变得值得被凝视。

*   了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官  创立于   2013   年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。