奥迪（中国）首席财务官罗彼得在 2026 中国汽车重庆论坛的圆桌讨论中表示，推出 AUDI 字母系列品牌的战略已酝酿近三年。该战略旨在针对不同客户群体实施差异化布局，同时保持与四环经典标识一脉相承的品牌内核。奥迪与德国总部团队就此进行了多次沟通，并坚定认为聚焦运动化与差异化的路径符合其发展方向。2024 年 11 月，奥迪与上汽集团合作推出全新品牌 "AUDI"，采用 "AUDI" 字母标识，而非传统四环标志。2025 年 9 月，该品牌首款车型 E5Sportback 上市，起售价 23.59 万元；2026 年 5 月，第二款车型 AUDIE7X 上市，起售价 26.98 万元。