传统仓储会员店靠付费门槛筛选客群，普通商超受限于商品品质，国内零售市场长期存在 " 高端太贵、大众普通 " 的消费断层。

《零售圈》了解到，6 月 18 日，大润发母公司高鑫零售打破行业固有格局，旗下全国首家 M 会员商店轻享店在盐城佳源广场正式开业。依托全新孵化的创新零售业态，门店以零会员费、双精选商品模式为核心，打通高端仓储品质与民生平价消费的壁垒，为零售行业业态升级提供了全新解法。

作为高鑫零售业态革新的重磅落地项目，盐城 M 会员商店轻享店选址盐城市人民南路 88 号佳源广场，坐拥成熟商圈区位优势，周边交通路网四通八达，可辐射全城及周边居民消费。门店硬件配置十分亮眼，整体建筑面积达 5.5 万平方米，配套超 600 个停车位，彻底解决消费者线下购物的停车痛点，大幅提升到店消费便捷度。

商品布局上，门店构建了全品类消费矩阵，涵盖生鲜、食品、烘焙、家居百货、母婴美妆等 20 大日常核心品类，上架超 10000 款精选商品，全方位覆盖家庭日常采购、品质升级、家庭聚餐、节庆囤货、休闲零食等全场景消费需求。同时，门店搭建了线上线下一体化的即时零售服务体系，依托大润发优鲜 APP、微信小程序双线运营，可为门店周边 5 公里范围内消费者提供配送服务，最快 1 小时即可送货上门，实现 " 线下沉浸式选购、线上极速到家 " 的便捷消费体验，适配当下消费者高效、碎片化的购物习惯。

纵观国内零售市场，付费仓储会员店早已成为高端零售的主流形态，但动辄数百元的年度会员费，无形中筑起消费高墙，让诸多优质高端商品沦为小众专属。而普通传统商超虽无消费门槛，但商品品质、选品调性难以满足消费者日益升级的品质需求。高端仓储店 " 有品质、高门槛 "，传统商超 " 低门槛、平平价 "，两者之间的市场空白长期未能被填补。

此次全新亮相的 M 会员商店轻享店，最大的行业突破就是重构了仓储零售的消费规则，创新性推出零会员费、无门槛购物模式。区别于山姆、Costco 等传统付费会员店，该门店无需消费者付费开卡，所有商品均可直接进店选购，彻底打破高端零售的身份壁垒与消费门槛。消费者可自愿选择开通会员解锁专属权益，不开卡也能正常一站式购物，真正落地 " 品质生活，轻松享有 " 的品牌理念，让高端仓储级品质好物全面走进大众日常消费。

商品力是零售业态的核心底气，也是轻享店差异化竞争的关键。门店独创 "M 会员同源品质 + 大润发民生精选 " 双精选商品逻辑，兼顾高端品质与民生刚需，实现双向适配消费需求。在高端品质层面，门店完全同步全国 M 会员商店的供应链体系与上新节奏，1:1 复刻品牌核心爆款、口碑好物与自有系列产品。帝王蟹、进口三文鱼、澳洲安格斯牛肉等高端生鲜食材一应俱全，严格沿用 M 会员店同款品控标准，让盐城消费者在家门口就能买到全国同步的高端仓储好物，满足家庭品质升级、节庆宴请等高端消费场景。

在民生适配层面，门店摒弃了传统仓储店重量贩、轻日常的弊端，深度调研盐城本地居民的消费习惯与饮食偏好，精准筛选大润发体系高频刚需民生商品。从米面粮油、果蔬生鲜、调味副食，到居家日用、洗护百货等平价刚需品类，均经过本地化优化配比，兼顾高性价比与实用性，完美适配本地家庭一日三餐、日常囤货的基础消费需求。一店融合高端尖货与烟火好物，既满足年轻人的品质消费追求，也适配家庭用户的平价刚需采购，实现全客群覆盖。

消费场景层面，门店跳出传统仓储会员店冰冷、刻板的卖场氛围，打造 " 高端开阔 + 亲民温馨 " 的差异化购物空间。卖场采用现代化仓储式陈列方式，货品规整通透、视野开阔，同时精心布局网红烘焙、潮流零食、爆款家居等年轻化商品矩阵，契合当下探店、打卡的社交消费趋势。此外，门店规划了科学流畅的购物动线，弱化传统仓储店的厚重压抑感，兼顾实用购物属性与年轻社交属性，既适合中老年家庭沉浸式采购，也契合年轻群体休闲逛街、打卡种草的消费偏好。

《零售圈》认为，高鑫零售 M 会员商店轻享店的落地，是精准捕捉消费分级、消费升级双趋势的业态创新。当下消费者不再单纯追求低价或盲目追捧高端，而是更看重 " 高性价比、高品质、无门槛 " 的均衡消费体验。轻享店模式精准卡位中端空白市场，既传承了 M 会员店的高端供应链与品控优势，又保留了传统商超的亲民属性与便民服务，补齐了零售市场的业态短板。

作为高鑫零售全新的战略级创新业态，盐城首店的落地试跑，标志着行业正式进入 " 无门槛品质零售 " 新阶段。未来，随着轻享店模式的持续打磨与复制扩张，有望重新定义大众品质零售新标准，为实体商超突破增长瓶颈、实现转型升级提供全新路径。