转自：新华财经

截至 6 月 18 日 23:59，京东 618 下单用户数再创新高，服饰、美妆、运动等时尚品类迎来销售高速增长。女装、男装、运动服饰、户外装备、黄金饰品、精油芳疗等 42 个时尚品类成交额同比增速领跑行业，优衣库、可复美、Helly Hansen、琳朝珠宝、老凤祥等超 2000 个时尚品牌成交额同比增长翻倍，2100 个时尚中小商家成交额同比增长超 200%，BLACKNINI、麻霖等近一年入驻的超 100 个风格化新锐品牌成交额环比增长翻倍。

品质与个性化穿搭趋势明显 京东成更多消费者购衣首选

随着消费者对品质感与个性化穿搭的需求逐渐升温，京东服饰也成为更多消费者购买潮流服饰的首选。京东 618 期间，超 1400 个服装品牌成交额增速领跑行业，超 200 个新锐设计师服装品牌成交额同比增长翻倍，其中 MARIUS、UNICA、三吉黑花等品牌成交额同比增长超 4 倍、ANN ANDELMAN 等新商成交额环比增速超 10 倍，BLACKNINI、麻霖等近一年入驻的超 100 个风格化新锐品牌成交额环比增长翻倍。

鞋靴、内衣品类也迎来销售攀升。京东 618 期间，玛丽珍鞋、芭蕾鞋、德训鞋等品类成交额同比增长翻倍；超 20 个鞋靴品牌成交额同比增速翻倍，星期六、卓诗尼、比音勒芬、妙丽、15mins、Allbirds、PANE、OGR、意迪森等品牌增长超 2 倍，大量潮流鞋靴新品也实现成交额同比双位数高增，更多潮流鞋靴品牌将京东作为新品发售阵地。维密、蕉内、草本初色、野兽派家居、静韵、宫蝶等超 50 个品牌成交额同比增长翻倍，新锐品牌 SecretWorld、润微、HelloSunny、UFEEL 等超 100 个品牌成交额同比增长 10 倍，睡衣家居服、一次性内衣品类成交额同比高增带动大盘增长。

悦己消费与节日叠加 礼遇相关品类热度攀升

这个京东 618，悦己消费与节日礼赠需求叠加，美妆护肤、黄金珠宝、奢品等品类热度攀升。京东 618 期间，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥等跻身京东 618 美妆护肤销售 TOP10，国际品牌梯队中兰蔻、SK-II、雅诗兰黛稳居前三，珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。SK-II 神仙水、修丽可 AGE 面霜、可复美胶原棒 2.0、珀莱雅红宝石面霜、毛戈平气垫等爆款单品持续热销，美妆新品成交总额超 8 亿，试用订单量同比增长翻倍。直播渠道成为美妆增长引擎，明星直播、总裁 IP 直播成交额同比增长 4.6 倍，超 300 万名消费者享受京东美妆超级补贴额外加赠，购物体验持续升级。

黄金珠宝品类增速同样抢眼。京东 618 期间，17 个黄金珠宝品牌成交额破亿，琳朝珠宝、老凤祥、菜百首饰、赛菲尔、明牌珠宝、7000 年、顺庆银楼、布达拉宫、凯丽希等品牌成交额同比增长翻倍；宝宝金饰、银手镯、银戒指、和田玉手镯、培育钻石、海蓝宝、青金石、原矿南红等品类成交额同比增长翻倍；融合传统、非遗文化的珠宝首饰也深受消费者欢迎，其中融合传统香道及中医本草的合香珠成交额同比增长超 3 倍，聚焦非遗银饰品类开展的京东溯源直播，助力鹤庆银饰品牌成交额同比增长数十倍。

同时，这个京东 618，更多消费者选择通过京东购买奢侈品。京东 618 期间，奢品相关类目实现迅速增长，其中女士运动鞋、中性 T 恤、男士 POLO 衫、女士牛仔裤、手提包、女士平底鞋成交额同比增长翻倍。

运动户外品类领跑行业 潮流箱包受消费者追捧

夏季减脂、户外出行热潮带动运动装备销量攀升，运动服饰、户外装备等品类成交额同比增长领跑行业。其中，速干衣裤、越野跑鞋、软壳衣裤、折叠车、高尔夫服饰、匹克球、爬楼机等运动户外趋势品类均实现双位数同比高增。凯乐石、迪卡侬、牧高笛、361 °、达亿瓦、Keep、耐克、李宁等品牌稳居各运动户外细分类目销量榜首，KAILAS FUGA EX3 越野跑山鞋、大行 P8 折叠自行车、迪桑特 TRAINING POLO 衫、亚狮龙羽毛球、阿根廷世界杯球衣、麦瑞克跑步机等爆品热销，首发运动稀缺新品成交额环比增长超 2 倍。服务配套同步升级，京东上线自行车上门安装专属服务，全国 2000 名专业技师累计服务超 5 万名消费者，一站式完成拆箱、组装、调试，实现用户到手即骑，完善服务进一步拉动品类消费。

随着儿童节礼品选购、端午小长假出行装备置办、父亲节礼赠三大消费需求集中释放，带动箱包表配品类高速增长。京东 618 期间，儿童包、多功能手表、登山包等多个品类成交额同比增长翻倍，Songmont、CECE、Fakeme 等超 1000 家箱包品牌成交额同比增速领跑行业，京东已成为设计师女包品牌的核心增长阵地。与此同时，依托于京东超级供应链打造的京东自有箱包品牌京塑，因其产品功能完善、质价比优势突出，已收获大批年轻消费群体青睐，京东 618 期间，京塑成交额同比增长超 20 倍。

同时，京东 618 也有效激发线下消费活力。目前，全国京东奥莱门店已达 62 家，覆盖无锡、徐州、南通、苏州、合肥、济南、郑州、西安、武汉、长沙、吉林等城市。京东 618 期间，京东奥莱全国门店成交额整体同比增长 110%。

编辑：平原源