白希文 13小时前
廉价版M9亮相:鸿蒙系为何自己山寨自己
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6 月 19 日,奕境品牌确认,旗下旗舰大型 SUV奕境 X9将在三季度上市,并已启动右舵专属版本开发,面向港澳和东南亚市场。东风还宣布,未来五年将面向全球推出 55 款专属海外车型。

这台车最有意思的地方,不是尺寸,也不是灯组,而是它看起来太像一台 " 低配关系 " 的问界 M9 ( 配置| 询价 )

5301mm 车长,3120mm 轴距,大六座旗舰 SUV,华为乾崑 ADS 5,896 线双光路激光雷达,鸿蒙座舱 6,XHUD,XPIXEL 百万像素智慧投影大灯,一车十屏,CAS 5.0 主动安全,再加上华为 XMC 数字底盘赋能的赤兔平台。把这些配置摆出来,用户很难不联想到问界 M9。

问题也出在这里。

今天的大型 SUV 市场已经不是 2023 年的市场。理想 L9 和问界 M9 曾经把家庭旗舰 SUV 的玩法推到顶点,但现在这个市场已经被挤满了。领克 900、岚图泰山 ( 配置| 询价 ) 、极氪 9X 都在往更商务、更极致、更高规格的方向卷,用户对 " 华为智驾 + 大六座 + 大屏座舱 " 的刺激已经没那么强。

奕境 X9 这时候出现,显然不是为了单纯再造一台问界 M9。

它更像华为体系内部的一次价格试探。

过去 " 五界 " 模式的本质,是车企交出产品定义、渠道能力和品牌心智,换取华为信用背书。好处是产品一夜之间有了高端感,坏处是利润被华为体系深度切走,母公司越来越像代工厂。问界跑通了这个模型,但享界、智界、尚界并没有证明所有车企都能靠这套模式吃饱。

" 两境 " 模式的价值,就在于把这套关系重新切了一刀。

华为继续拿走智驾、座舱、数字底盘和智能生态的标签,东风则保留更多制造、供应链、出海和渠道空间。这样一来,奕境 X9 即便堆上接近问界 M9 的配置,也有机会把价格打下来。它不是不能卖贵,而是卖贵就没有存在意义。

所以 " 自己山寨自己 " 并不是贬义。

华为现在需要的,不只是一个问界 M9 站在高处撑门面,还需要一台价格更松、渠道更宽、出海更方便的 " 鸿蒙系旗舰平替 "。问界 M9 负责守住高端心智,奕境 X9 负责把华为全家桶往下沉一层。

这也是右舵版值得关注的地方。国内大型 SUV 已经卷到发白,但港澳、东南亚这些市场,对华为智驾、鸿蒙座舱和中国新能源旗舰的认知还没有被充分开发。东风要的是全球化样板,华为要的是方案出口的新壳。

奕境 X9 真正要验证的,不是东风能不能造出豪华 SUV,而是离开问界渠道和问界品牌之后,华为这套高端车方法论还能不能继续卖钱。

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