孙进，你也配叫 " 孙东旭剧本 "？

2026 年 6 月 16 日，东方甄选 CEO 孙进接连卸任两家关联公司重要职务，包括广州市新东方文化艺术发展有限公司法定代表人、董事，以及北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司广东分公司负责人。 距离他走马上任，满打满算还不到半年。 而这套 " 卸任关联公司职务 " 的操作，和前任孙东旭的离职路径，一模一样——孙东旭也是先卸任子公司职务，再退出上市公司，最终彻底离场。

孙进，上任才半年。 就这么悄无声息地，被 " 清理 " 了。

两天，两个核心位置，说没就没。

最讽刺的是什么？ 不到俩月前，天权、明明、中灿、林林四位核心主播集体离职，理由写得明明白白—— " 不认同新管理层的文化转变 "，矛头直指孙进。 结果呢？ 前脚刚送走不认同新管理层的主播，后脚就把 " 新管理层 " 本人也给送走了。

合着大家都是过客，铁打的营盘，流水的兵。

俞敏洪在 4 月 25 日的直播里公开道歉，承认 " 管理层调整后，管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀 "。 这个 " 偏差 " 是谁干的？ 孙进。

可问题是，孙进是他自己选的。 2025 年 12 月 24 日官宣时，俞敏洪亲自盖章—— " 解决问题的高手 "，还夸他 " 当天就有反馈、次日就开始执行 "。 这才几天，就变 " 偏差 " 了？

两个 " 孙总 "，同一套剧本

孙东旭的剧本是这样的：一线教师出身，爬上新东方集团副总裁，2023 年被调去管东方甄选。 " 小作文 " 风波引爆舆论，他被免去 CEO 职务。 然后，2025 年 11 月彻底离职。

孙进的剧本是这样的：一线教师出身，爬上新东方集团副总裁，2025 年 12 月被调去管东方甄选。 推行 " 去头部化 "、军事化管理、调分成比例，四主播集体离职。 然后，2026 年 6 月卸任关联公司职务。

剧本一个字没改，主角换了个人名。

孙东旭离职前，先卸任东方优选法定代表人、执行董事、经理——那是 2025 年 11 月的事。 孙进离职前，先卸任广州新东方文化艺术公司和北京新东方沃凯德广东分公司的职务—— 2026 年 6 月的事。

你看出来了吗？ 这不是偶然，这是俞敏洪的固定流程：先用 " 自己人 " 稳住局面，出了问题就换人，顺便把锅甩给 " 管理方式偏差 "。

老板不换，换再多人也只是重复同一个剧本。

为什么 " 自己人 " 总翻车？

外界总猜，这是不是又一场清洗，是不是老俞又在亲自下场拨方向盘。

嗨，哪有那么复杂。

说白了，就是创始人的通病：不放心。 自己一砖一瓦盖起来的王国，就像亲手养大的孩子，你让他交给保姆带，他能放心吗？ 他恨不得天天拿个放大镜瞅着，保姆喂饭的姿势不对，都觉得是在害他孩子。

换掉孙东旭，是因为觉得他不行。 换掉孙进，还是因为觉得 " 不对味 "。

问题是，" 不对味 " 的地方在哪儿？

孙进的问题，在于他太 " 新东方 " 了。 他搞军事化管理、查监控看加班、推行标准化运营——这套打法在教育行业好使，但在直播电商，行不通。

离职主播明明在公开信里说：" 新领导入主后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，让我陷入严重的焦虑和内耗。 " 天权也说：" 过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。 "

原东方甄选 "F4" ——董宇辉、顿顿、明明、天权——已经全部离场。 2026 年 6 月，人气主播志胜也走了。

孙进上任后，东方甄选从 " 知识带货 " 的内容电商，转向了 " 上链接催单 " 的纯卖货模式。 用户平均停留时间从数分钟缩到 1 分 29 秒。

老粉跑了，新粉没来。 这叫什么问题？

不是主播的问题，不是 CEO 的问题，是公司不知道自己该长成什么样的问题。

业绩能掩盖一切吗？

你可能想问：孙进不是干得还行吗？ 2026 财年上半年，东方甄选营收 23 亿元，净利润 2.39 亿元，扭亏为盈。 俞敏洪不是还夸他 " 业绩奇迹般的增长 " 吗？

营收是涨了 5.7%，但总 GMV 从 48 亿降到 41 亿。 自营产品 GMV 占比冲到 52.8%，但大盘在缩水—— 2025 财年总 GMV 从 143 亿骤降到 87 亿。

用大白话说就是：卖自家货的比例高了，但整体卖出去的货少了。

会员也在流失。 截至 2026 财年中，付费会员从 26.43 万降到 24.01 万。 APP 每天退卡人数比开卡人数还多。

孙进的办法是砸线下。 他在新东方学校里铺自动售货机，在北京中关村开了第一家线下体验店，计划 7 月 15 日在西安开第二家。

但线下是烧钱的。 传统商超净利率也就 2%-5%，东方甄选现在是 10.3%，可线下门店还在验证期，短期内就是赔钱货。

资本市场已经不给东方甄选讲故事的机会了。

截至 6 月 10 日，公司滚动市盈率约 58 倍，股价报 21.46 港元，较 3 月高点下跌近 20%。 5 月砸了 1.12 亿港元回购，股价照样往下掉。

为什么？ 因为没人知道东方甄选到底该值多少钱。

如果它是个内容电商，那主播都走了，故事讲不下去了。 如果它是个零售公司，那港股零售企业市盈率也就 10-15 倍，58 倍怎么解释？

它卡在中间，既不是 MCN，也不是山姆。 俞敏洪想讲 " 中国山姆 " 的故事，可山姆一年能卖几百亿，东方甄选一年 GMV 才 87 亿，还是缩水后的。

牌桌上，自始至终只有一个人

6 月 10 日，俞敏洪在公开活动上谈到孙进，说他是 " 解决麻烦的高手 "。 6 月 16 日，孙进就卸任了两家公司职务。

#AIGC 看文史第三季 # 六天，从 " 高手 " 变成 " 问题本身 "。

折腾一圈，牌桌上，自始至终不就只有俞敏洪一个人吗？

他选了孙东旭，不行。 他选了孙进，还不行。 但他从来没想过，是不是自己的问题。

一家公司，CEO 走马灯似的换，核心主播集体出逃，估值逻辑彻底混乱——问题的根源在哪里？

这篇 " 孙东旭剧本 " 的续集，还会不会有第三季？ 孙进之后，下一个 " 限时体验岗 " 的幸运儿，又会是谁？

你觉得，俞敏洪会自己上，还是再找一个 " 自己人 "？