（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

暑假即将来临，从刚刚过去的端午出游数据来看，今年暑期错峰出游明显，国内旅游市场呈现供需两旺场景。

多家在线平台数据显示，当前，情绪价值、沉浸式体验成为旅游市场消费核心，多元客群催生分层化出游热潮，同时，出入境旅游同步回暖，为暑期旺季打下基础。

长线、跨省需求显著提升

多重假期属性推动游客延长出行时长，拼假长线游成为热门选择。途牛《2026 端午出游消费盘点》数据显示，境内游人均出游天数同比增加 0.5 天，超 36% 境内游客选择 3 天以上行程；出境游人均出游天数同比增加 0.9 天，5 至 6 天出境线路最受欢迎，近 20% 出境用户规划一周以上长途行程。

同程旅行数据指出，端午跨省游订单占比较去年同期提升 5 个百分点，" 请 4 休 9" 拼假长线订单同比提升 6%，22 至 30 岁青年、55 岁以上银发群体是长线主力；江浙沪、京津冀短途产品预订热度同比上涨超 30%。

消费品质同步升级，飞猪《2026 端午假期出游快报》显示，平台用户人均预订金额同比增长 16%，境内酒店间夜量同比增长超 30%，88VIP 用户带动酒店订单涨幅突破 60%；长线避暑需求带动包车游订单同比翻倍增长。

沉浸式体验成流量密码

端午期间，传统民俗完成从 " 观看 " 到 " 参与 " 的转型，非遗体验需求激增，龙舟观赛热度空前。同程数据显示广东凭借上百场龙舟活动位居观赛游榜首，赛事周边酒店预订同比涨 36%。

文体赛事正成为拉动跨城旅游新引擎。同程数据显示，" 苏超 "" 东北超 " 足球联赛关键赛点带动大连、南京、扬州、苏州机票酒店大幅增长；成都、南京、合肥大型演唱会场馆周边酒店预订同比涨超 35%。

途牛方面也显示，" 体验型消费 " 成为端午旅游消费主旋律，" 情绪价值 " 需求加速释放。民俗市集、龙舟赛、演唱会、音乐节，以及 " 苏超 "" 粤超 "" 东北超 " 等各地丰富多元的文体娱乐活动，极大地丰富了游客的出游选择。

暑期即将到来，大学生群体出游增速最快。飞猪数据显示，旅行预订量同比增长超 80%。自由行、主题游类服务占比更高，表明大学生更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单，从城市漫步、户外运动到跟着演唱会、音乐节去旅行，都是年轻人假期里的 " 团宠 "。

同程数据显示，16 至 20 岁游客预订热度同比增长 27%，机票首乘青年占比近五成；毕业生偏好黄山、泰山、峨眉山等山川景区与各大主题乐园，双人、三人乐园套票热销。

出入境游迎来爆发式增长

出境市场呈现 " 短线自由行、长线跟团 " 清晰格局，入境游迎来大幅回暖。途牛数据显示，短线自由行热度高，中国港澳、巴厘岛、清迈、济州岛等受青睐；长线多国连线跟团火爆。

同程、飞猪同步提到，泰国、韩国、马来西亚、新加坡是周边短线首选，非一线城市出境客源增长明显，杭州、成都、青岛、南京跻身出境客源地前十；飞猪出境游预订量同比增长近 20%。

飞猪数据显示，端午入境游预订量同比激增近 10 倍，泰国、韩国、马来西亚、新加坡游客入境需求旺盛，跨境双向流动打开增长新空间。

当前，文旅消费转向深度体验，暑期市场预期向好。旅游消费从打卡观光转向情绪价值与沉浸式体验，民俗、赛事、美食、度假酒店融合产品成为核心竞争力；市场分层愈发清晰，毕业生、亲子、中老年、青年小城游形成差异化需求，倒逼目的地打造分层化文旅产品。

业内人士表示，端午市场旺盛的出游数据，充分释放暑期旅游积极信号，随着暑期全面到来，国内长线、出境游热度有望持续走高。