腾讯在 2026 年 6 月 23 日招商大会上率先将演员真名写在艺名前、并按姓氏笔画排序，这一标杆式执行已向行业传递明确信号，其他视频平台（爱奇艺、优酷、芒果 TV、B 站等）大概率将在 7 月 10 日新规正式落地前全面跟进，但各家在过渡节奏、执行细节和应对策略上会各有侧重。

一、腾讯为何能成为 " 先行者 "

腾讯视频在 6 月 23 日招商大会上，嘉宾阵容全部采用 " 真名（艺名）" 格式并按姓氏笔画排序。 这背后有两个关键原因：

时间窗口吻合：招商大会正值新规 7 月 10 日实施前夕，腾讯利用这一行业盛会展示合规姿态，既为自身储备剧集定调，也向合作方传递规范信号。

平台话语权强：作为头部平台，腾讯率先执行可主导话题，将 " 按新规官宣 " 塑造成正面行业事件，获得舆论好感。

二、爱奇艺：合规与 " 抢跑 " 并行

爱奇艺的动作主要体现在两个方面：

已出现先行案例：古装剧《金枝》成为首部落地新规的剧集，在爱奇艺播出的官方物料中，李一桐被标注为 " 李雪（李一桐）"。 这表明爱奇艺在过渡期已开始主动适配规则。

待播剧调整压力较大：爱奇艺储备剧中，多位主演使用艺名且本名反差大（如任嘉伦本名任国超、成毅本名傅诗淇），需要协调宣传物料和合同条款。

预计爱奇艺会在 7 月 10 日前集中完成待播剧的署名校对，对已开机正在拍摄的项目进行合同补充，对已定档剧集逐步将官宣话术切换为 " 真名（艺名）" 格式。

三、优酷：以积压剧为跳板，主攻 " 真名话题热度 "

优酷在响应新规上有独特策略：

借助已播剧引爆话题：2026 年 6 月 20 日，由李一桐、曾舜晞、邓为主演的《云秀行》在优酷开播，因主演本名大量曝光（李一桐→李雪，曾舜晞→曾威航，邓为→原为真名），形成 " 三人六个名字 " 的热梗。

营销重心转向 " 真名反差感 "：优酷利用网友对明星本名的好奇心，将本名讨论转化为剧集热度，同时规避了直接调整已制作完成的积压剧署名的合规压力。

优酷的跟进策略更侧重 " 借势营销 "，对 7 月 10 日后新上线的项目会严格执行新规，但对过渡期已上线的积压剧，可能采取片头片尾 " 补标注 " 的方式满足基本合规。

四、芒果 TV：综艺和自制剧分开应对

芒果 TV 涉及两类内容，应对方式不同：

自制剧：芒果 TV 储备的古装剧如《尚公主》《百花杀》等，主演名单已开始按姓氏笔画预排，其中孟子义因 " 孟 " 姓 8 画被调侃 " 吃亏 "。

综艺节目：当前新规主要针对电视剧和网络剧，综艺节目的署名暂未纳入强约束范围。但由于芒果 TV 经常采用 " 综艺 + 剧集 " 联动的宣传模式，预告和宣传物料需提前统一规则。

芒果 TV 可能在综艺端暂时沿用旧规，在剧集端提前落实，实现分步过渡。

五、B 站等中小平台：相对从容，聚焦短剧规范

B 站、搜狐视频等中小平台，因自制剧体量较小、以短剧和分账剧为主，执行新规的复杂程度低于长视频平台：

短剧更易适配：短剧剧组较少涉及复杂的 " 撕番 " 争议，署名规则调整主要影响片头片尾的制作流程。

规避版权纠纷：有观点认为统一署真名有助于避免艺名带来的版权与名誉权纠纷，部分演员艺名与知名艺人同名容易引发混淆，B 站等平台上这一风险相对更高。

中小平台的步调会略慢于头部平台，但 7 月 10 日后上线的新剧必须达标，否则面临无法过审的风险。

六、所有平台共同的应对挑战

无论平台大小，在跟进过程中都会面临三个共性难点：

挑战

具体表现

合同与商业条款调整此前演员合同中 " 番位排序 " 条款与商业价值挂钩，新规执行使顶级流量演员一番作品代言报价比二番高出 30%-50% 的利益关系面临重新洗牌

头衔竞争的转移排序规则被锁定后，竞争焦点转向争夺 " 领衔主演 " 资格，平台储备剧数据显示新规发布后领衔主演竞争激烈度较去年同期上升 40%

宣传资源重新分配单人宣传物料占比、海报头像尺寸、单人镜头时长等成为新的暗战维度，平台需要制定更细化的资源分配规则

总体来看，爱奇艺会是最快全面复制腾讯做法的平台，优酷将走 " 话题驱动 " 路线，芒果 TV 以 " 逐步推进 " 为主，B 站等中小平台则在满足基本合规的前提下灵活应对。真正考验各平台的不是 7 月 10 日的短期调整，而是如何在 " 撕番 " 旧规则失效后，建立起一套以戏份和角色重要性为核心的新资源分配体系。

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