近日，比音勒芬与 Snow Peak 日本母公司及韩国 GAMSUNG 集团达成三方合作，取得 Snow Peak 在中国内地（露营基地业务除外）全部 IP 和商标产品运营权，涵盖日本线露营装备、服饰、咖啡及韩国线服饰等核心板块。

此前，Snow Peak 在中国市场因授权分散导致真假混杂、渠道混乱，2023 年其中国官方门店与比音勒芬运营门店曾发生归属争议，暴露出品牌管理割裂问题。2023 财年，Snow Peak 全球销售额同比下滑 16.4% 至 257.28 亿日元，经营利润下滑 74.3%，归母净利润仅 100 万日元，连续 17 年增长纪录终止。

新合作框架下，比音勒芬负责渠道开发与销售；Snow Peak 中国专注营地运营、售后服务与品牌支持；GAMSUNG 继续承担韩国线服饰设计与生产。自 2028 年起，比音勒芬将接手中国内地服装开发权与生产权。

截至 2025 年，比音勒芬在全国拥有 1400 家门店，已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城和厦门万象城开设四家 Snow Peak 旗舰店，年内计划新开至 11 家。Snow Peak 中国官网显示其在内地现有 18 个销售网点，多为集合店或奥莱渠道，与品牌高端定位存在错位。

Snow Peak 服饰业务近年快速增长，2025 财年销售贡献升至约 25%（约 60 亿日元），较 2019 财年 12.1% 占比增长近 3 倍。韩国线借力 BTS 成员 V 等流量营销强化曝光。

比音勒芬 2025 年营业收入达 43.14 亿元创历史新高，但净利润同比下降 29.46% 至 5.51 亿元，连续多年增长势头中断。公司已构建覆盖高尔夫、露营、通勤、休闲垂钓、运动恢复等多场景的高端品牌矩阵，包括 Cerruti 1881、KENT&CURWEN、Carnaval De Venise、OOFOS 及 Snow Peak。

相较安踏集团覆盖大众至高端的全梯度布局，比音勒芬所有子品牌均锚定高消费群体，未涉足中低端市场。2025 年其销售费用达 20.19 亿元，占营收 46.8%，广告宣传费同比增长超 50%。

据贝恩与 Altagamma《2025 年全球奢侈品市场报告》，2025 年全球个人奢侈品销售整体下滑 2% 至 3580 亿欧元。2026 年一季度，爱马仕销售额同比增 6% 至 41 亿欧元，低于预期，股价单日暴跌超 12%。在此背景下，比音勒芬对 Snow Peak 设定十年内中国年销售额达 50 亿元目标，该数字约为 Snow Peak 2025 财年全球总销售额的 4 倍。

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