赢商盘点 - 品牌

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 赢商宝藏天团

文中图片来源 · 各品牌官方渠道

头图来源 · 周大福 CHOW TAI FOOK 官方小红书

封面来源 · 周大福官方公众号

金价 " 上蹿下跳 "，黄金珠宝消费热度依然不减。高客单价的古法黄金卖得火爆，轻量化的日常时尚金饰大受欢迎，就连即时零售的跨界新渠道，都跑出了日均订单翻 10 倍的惊人增量。

赢商网聚焦老铺黄金、君佩、宝兰、琳朝珠宝、周大福、六福集团、谢瑞麟、老凤祥、潮宏基、周大生、周六福、中国黄金等 12 家头部黄金珠宝品牌的最新拓展策略与开店计划发现：

头部品牌集体把高端化、全球化当成了今年的核心主线。" 古法黄金四姐妹 " 抢占全国顶奢资源，" 老字号 " 们或大力拓展高端形象门店、或推出高端副牌、或向 " 年轻化 " 转型，还有品牌抢先入局及时零售，享受增量红利的 " 头啖汤 "，也有个别品牌反其道而行，选择 " 死磕 " 品质，走 " 极度克制的扩张 " 路线。

01.

老铺黄金

■内地 5 家核心门店全面升级，上海恒隆广场开市内面积最大门店

单店年销售近 10 亿、在全球奢侈品牌中单商场店效及坪效均排名第一、成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌……去年来，老铺黄金的一个个 " 造神时刻 " 引爆黄金圈！

2025 年，老铺黄金提速拓张，全年共计新增 14 家门店，远超其招股书中 " 未来三年内地开 10 家 " 的原计划（于 2024 年 6 月在香港挂牌上市）。截至去年底，老铺黄金在全国 16 个城市开设 45 家自营门店。

今年，老铺黄金的战略布局明晰两大方向，境内优化与境外扩张。

上海豫园店（上海首店），将拿下豫园最核心位置，由原来主楼的一面扩张至整个主楼首层，从只面向内区到覆盖豫园主干道； 上海新天地店，将拓展至隔壁另一知名品牌店铺，面积几乎翻倍，目前已经闭店装修； 上海港汇恒隆广场店，拟取代另一国际奢侈品牌位置； 上海国金中心店，将调整至 LG 层的中庭店铺区域，面积以及位置优于此前； 于上海恒隆广场再开出一家市内面积最大门店，预计超过 300 平方米。

老铺黄金上海恒隆广场巡展

境外积极拓展韩国、马来西亚、泰国、日本等亚洲市场及其他海外市场，服务华人及国际消费者。其中，澳门巴黎人店于 5 月 30 日开业，这是老铺黄金在中国澳门开设的第三家门店；而海外扩张采用 " 两步走 " 策略，先在新加坡（于 2025 年 6 月在新加坡金沙购物中心开出海外首店）、日本以及东南亚这些有浓厚华人文化基础的市场站稳脚跟，再逐步向更广阔的国际市场推进。

老铺黄金澳门巴黎人店

02.

君佩

■3 年开店 12 家，只进 " 顶奢商场 "？

作为 " 古法黄金四姐妹 " 之一，君佩主打" 珠宝级黄金 "，采用一口价的定价模式，非遗手工占比超 80%，瞄准 25-45 岁追求质感的高净值人群。

自 2023 年在杭州万象城开出全国首店后，君佩相继在北京国贸、深圳湾万象城、南京德基广场、成都太古里、广州太古汇等商场开店。3 年时间，君佩在全国共开出 12 家门店。

在门店布局上，君佩主要聚焦核心城市的高端商圈，借助成熟商圈自带的高净值客流优势和高端消费氛围，快速在目标市场建立存在感。甚至有业内人士称其只布局 " 顶奢商场 "。

今年 5 月，君佩上海首店落地豫园商城。试营业首日，大排长队，首日销售额更是达到 600 万元。上海店的开业，也标志着君佩完成了一线城市的全布局。

03.

宝兰

■拿下亿元融资后，加速抢占全国顶奢商业

同为 " 古法黄金四姐妹 " 之一的宝兰，以国家级非物质文化遗产 " 花丝镶嵌 " 技艺的突出优势，成功获得资本青睐。2025 年 12 月，宝兰完成过亿元 A 轮融资，投资方包括挑战者创投、顺为资本以及全球奢侈品巨头开云集团。

2026 年，宝兰宣布加速推进顶奢商业地标布局：继杭州大厦、杭州万象城、深圳万象城之后，今年 4 月进驻南京德基广场，6 月再下一城，将在北京国贸商城开出品牌旗舰店。

截至目前，宝兰已在线下布局5 家门店。而这一轮的拓店布局，背后的选址逻辑也清晰可见：全线门店精准落位中国最顶级的商业地标。

04.

琳朝珠宝

■极度克制扩张！第二家门店选址南京德基广场

创立于 2006 年的琳朝珠宝，以 " 原创设计 " 和 " 全手工制作 " 为核心特色，坚持" 前店后厂 " 模式，极度克制扩张，目前仅在兰州总部开出 1 家门店，部分产品需要预约抢拍定制，一件作品等上半年更是常事！

图源：琳朝官方小红书

2025 年，琳朝完成亿元级战略投资，年营收突破 5 亿大关，还明确将走出兰州启动跨区域布局：全国第二家门店选址南京德基广场，开业时间由 7 月延期至 9、10 月份，其门店面积约 200 平方米。据最新报道，该店装修工程仍在打磨细节，琳朝为南京市场特别打造的 " 城市专属款 " 作品设计稿及工艺也仍在反复打磨中。

对此，琳朝创始人马朝贤曾公开表示，该计划已酝酿 7、8 年之久，即便未来在中国市场做到极致，琳朝珠宝的店铺数量也可能控制在个位数。

05.

周大福

■大力拓展高端店，内地高端形象门店目标增至 50 家

据周大福 2026 财政年度报告（2025 年 4 月 1 日起至 2026 年 3 月 31 日），期内关闭业绩欠佳门店，在中国内地净关闭 969 个周大福珠宝零售点，在中国香港及中国澳门、其他市场分别净新增 5 个、1 个零售点，期末门店总数从高峰期的超 7500 家降至 5689 家。

同时大力拓展高端门店，期内在内地黄金地段开设 8 间新设计的高端形象门店，且这批门店的单店生产力约为平均同店销售的 8 至 10 倍；在香港尖沙咀广东道开设全球首间旗舰店，其门店占地近 1 万平方呎，为粤港澳大湾区最大门店，并推出全新业务线「周大福家居」；在澳门开设 3 间高端形象门店；在新加坡樟宜机场星耀樟宜推出东南亚首间高端形象门店。

周大福香港广东大道全球首家旗舰店

值得关注的还有，周大福明确 " 全球知名中国奢侈品集团 " 的定位，订立 2030 财政年度目标：

周大福泰国曼谷暹罗百丽宫店

06.

六福集团

■海外高歌猛进，内地优化 " 微关 "

2026 年，六福集团根据 " 新三年战略规划 "（2025/26 至 2027/28 财年），以 " 海外市场拓展 "、" 市场导向产品 " 和 " 营运效益优化 " 为三大核心方向。

去年，六福集团在越南、泰国、马来西亚连落多子。其中，在越南，仅用 4 个月便开出 5 家店铺，均选址当地标志性高端商场；在马来西亚，开出其轻奢副线品牌 "Love LUKFOOK JEWELLERY" 的城市首店，精准切入年轻消费市场。截至目前，其海外门店共47 家。

未来 3 年，六福集团计划至少进入 3 个新国家，新增 50 家门店，实现门店数量翻倍。截至 2026 年 3 月 31 日的 12 个月，其海外门店净增 20 家，达成全年目标，三年净增 50 家门店的计划有望提前完成。

2026 年，中国内地市场以门店优化、结构性调整为主，整体预计为 " 净关店 " 或 " 微关 " 状态，预计 2026 年净关店数在 200 家左右，下一财年有望重回净开店状态。

值得一提的是，最近六福集团发布盈利预告，预计年内溢利较去年同期大幅增长约 80% 至 90%。

07.

谢瑞麟

■2026 年目标新开 150 家门店，三年内拓展至 1000 家

作为首家上市的珠宝零售企业，谢瑞麟早于 1987 年赴港上市，于 2023 年正式启动战略转型，将经营重心转向加盟模式，并实现了门店规模的稳步扩张：

图源：谢瑞麟珠宝官方公众号

08.

老凤祥

■老字号 " 年轻化 "，今年要开 120 家新店

作为中国黄金珠宝行业的 " 中华老字号 "，拥有 170 年历史的老凤祥正经历着巨大挑战。从最新披露的 2025 年财报及 2026 年一季度报的经营数据来看，品牌业绩承压态势明显：

2025 年，实现营收 528.2 亿元，同比下滑 7%，归母净利润 17.5 亿元，同比下滑 10%；

2026 年一季度，营收 137.4 亿元，同比下滑 22%，归母净利润 5.5 亿元，同比下滑 11%。

渠道方面，加盟店在不断 " 收缩 "。过去一年老凤祥净关闭 483 家门店，其中直营店净增 15 家，加盟店净减少 499 家；今年一季度再减 185 家，且均为加盟店。截至 2026 年一季度，老凤祥行销网点共 5170 家，其中，直营店和加盟店各 213 和 4957 家。

面对市场的变化，这个百年品牌近年来也在加速推进 " 年轻化 " 转型，不仅围绕 " 藏宝金 "、" 凤祥喜事 " 以及时尚新品三大主线开发产品，还在尝试联名国潮、布局线上、推出轻量化产品。

今年 4 月，老凤祥侏罗纪世界 IP 联名快闪店在上海徐家汇 · 新六百 YOUNG 开业。现场化身侏罗纪世界丛林，穿越至亿万年前的恐龙时代，除了有 「黄金霸王龙摆件」及「白银霸王龙骨架摆件」之外，还有 17 款恐龙主题银饰同步上线。

2026 年，老凤祥也明确了拓店计划：全年拟新开 120 家门店，其中上海 8 家、中国香港 2 家、国内其他省市以及国外 110 家。

09.

潮宏基

■2028 年前内地新开 3 家臻 ZHEN 旗舰店，海外开 20 家自营店

潮宏基近日发布的 2026 年一季度报告显示，潮宏基珠宝门店截至报告期末共有 1669 家，其中加盟店 1495 家，期内进驻上海国金 IFC、昆明恒隆、郑州正弘城等购物中心。4 月，潮宏基于呼和浩特苏宁易购新增 1 家直营门店。

4 月初，潮宏基再度递交招股书，拟在香港主板挂牌上市，若此次 IPO 成功，其将成为中国首家实现 "A+H" 上市的时尚珠宝企业。当中，潮宏基明确提出，实施「1+N」品牌战略，继续扩大在国内和国际的销售网络：

截自潮宏基招股书

中国市场方面，潮宏基拟于中国香港设立新办事处作为国际總部，，監督及管理海外營運；旗下订制高级珠宝品牌「臻 ZHEN」计划于内地一线及新一线城市的高档购物中心开设 3 家旗舰店，规划建筑面积约 300 平方米，分别于 2026 年、2027 年及 2028 年开业。

10.

周大生

■继续加码直营门店，抢先 " 攻占 " 及时零售

2025 年，周大生整体呈现" 加盟店净减、自营店净增 "的渠道优化态势。2025 年全年品牌净关店约 574 家，其中加盟店净关 574 家，自营店净增约 45 家。截至 2025 年底，周大生全国终端门店约 4479 家。

周大生 2025 年年报和 2026 年一季报显示，营业收入都是大幅度下滑，但利润却是增长。其中，2026 年一季度，自营线下业务收入 7.33 亿元，同比增长 39%；加盟业务收入 4.82 亿元，同比下降 69.57%。可见，加盟渠道明显承压，自营线下业务却保持增长。

2026 年，周大生也将继续" 加码直营店，优化加盟店 "。

值得一提的是，今年周大生首次试水及时零售，200 家直营店入驻美团闪购。数据显示，入驻门店日均订单量较试营业初期实现 10 倍级跃升，周末销量更是屡次刷新纪录，印证了即时零售已成为珠宝品牌不容小觑的增量渠道。

此外，周大生还透露将在2026 年加码这一赛道，计划推动旗下超 5000 家加盟门店全面入驻该平台，以规模化布局抢占即时消费风口。

11.

周六福

■2026 年开店数不低于 400 家，加大自营门店开拓力度

2025 年，周六福新增门店近 400 家，在门店数量上呈现结构性变化，华南、西南、华中门店数量稳居前三，华北、东南、东北稳中有增。虽然去年全年关店数多于开店数，但增速仍优于同行。

随着去年调整优化，门店质量显著提升，关店势头好转，2026 年，整体将触底回升。近几月，品牌净关店仅 10 余家，加盟门店经营效益也较此前明显提升。

现阶段，周六福追求 " 稳中增长 "，重点开发全国各省份前 20 渠道百货近 800 个空白点位。2026 年，品牌计划开店数量不低于去年并争取突破 400 家，同时加大自营门店开拓力度，以自营与加盟双板块填补中高端商场网点。

12.

中国黄金

■2026 年开出首批中国黄金 SI4.0 高端形象店

据中国黄金 2025 年报，去年共计新开 216 家门店，包含 7 家直营店和 209 家加盟店；同时关闭 1141 家门店，包含 9 家直营店和 1132 加盟门店。截至期末，公司已开业门店合计 3311 家，包括 94 家直营门店和 3217 家加盟门店。

图源：中国黄金 ChinaGold 官方小红书

与此同时，中国黄金明确持续推进渠道改革、产品创新及数字化转型：

构建 " 大众产品、专供产品、高端子品牌产品、国际化产品 " 多元产品矩阵，完成品牌 SI4.0 体系搭建，制定标准店、高端店形象规范，实现品牌形象标准化升级。其中，中国黄金计划今年在北京、深圳等地开出首批中国黄金 SI4.0 高端形象店。

而定位高端文化黄金的子品牌 " 金叙 "，4 月在北京王府中环开出首家门店，后续将坚持聚焦国内一线核心城市与高端商业体稳步拓店。

金叙首店北京王府中环店

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