6 月 23 日，商标法修订草案二审稿提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议，一条新规则直指近年来被消费者诟病的 " 心机商标 " ——草案明确：以误导公众的方式使用注册商标的，由商标执法部门责令限期改正；违法经营额 5 万元以上的，可处 5 倍以下罚款；不足 5 万或无经营额的，可处 25 万元以下罚款。任何单位和个人均有权投诉举报。

哪些商标已经 " 翻车 " 了？

国家知识产权局商标局中国商标网今年 4 月底上线 " 心机商标 " 治理专栏，持续更新 " 已依职权宣告无效带有欺骗性 " 的名单，几起典型案例基本都把 " 文字游戏 " 玩到了监管红线：

" 白象多半袋 "：把 " 多半 " 注册成商标，面饼实际增量靠包装话术暗示，被宣告无效。白象已于 2025 年 6 月将原 " 多半 " 系列更名为" 面饼 120 克 "、" 多一半 " 系列更名为" 面饼 110 克 "，当月内停掉原包装生产。

" 德子土 "：以 " 土 " 字暗示土猪概念，被认定带欺骗性，宣告无效。商标代理机构坦言：" 现在申请这类商标比较难，像土猪只申请一个 ' 土 ' 这种不行的了。"

" 陈克明手擀 "：面条产品注册 " 手擀 " 相关商标，被指误导消费者以为工艺属性。陈克明食品今年 4 月底发声明，全面停售带 " 手擀 " 表述的产品，同步整改包装与宣传物料；其曾申请的 " 陈克明稻香 100%"" 稻香 100%" 也均被驳回。

全国人大常委会法工委发言人黄海华在 6 月 22 日记者会上点得很直白：部分企业把商标当 " 误导消费者的套路工具 "，" 心机商标 " 这个词本身就是消费者的负面评价——既扰乱商标管理秩序，也损害消费者权益。

草案的 " 牙齿 " 在哪？

过去这类 " 擦边商标 " 的治理，主要靠国知局依职权宣告无效，企业换个马甲还能再试；这次二审稿把 " 使用环节 " 也纳入执法——也就是说，不光注册端卡，使用端（包装、宣传、货架话术）也要被查，罚则直接挂钩违法经营额。

对食品、日化、农资这类 " 文字暗示 + 消费者信息不对称 " 高发的赛道，这意味着 " 多半 "" 手擀 "" 土 "" 百分百 " 这类把工艺 / 分量 / 成分暗示悄悄塞进商标的玩法，基本走到尽头。代理机构的反馈也印证了风向—— " 现在申请这类商标比较难 "。