" 防晒 + 彩妆热度飞涨 花西子何以破圈？"

2026 年即将过半，美妆赛场谁在突围？就在 5 月，花西子斩获 " 连续五年粉饼线上销售额第一 " 认证。荣誉的背后，不仅是 " 防晒 + 彩妆 " 的技术突破，更是品牌深耕用户需求、用产品说话的有力证明。

在快节奏的生活里，消费者对于彩妆产品的要求愈发精细：用户不再满足于单一功效，而是在追求好品质的基础上，希望产品同时具备使用便捷、妆效持久、性价比高等多重优势——" 多效合一 " 正逐渐成为年轻用户的刚需。

花西子无疑站在了此番浪潮的前端：好气色粉饼、玉养蜜粉饼、玉容纱粉饼等多款产品共同搭建起实力强劲的产品线，王牌产品「好气色防晒粉饼」更是引领了 " 防晒 + 彩妆 " 的新方向。

百亿防晒赛道如何创新？

花西子以实力作答

需求为本的粉饼升级之路

在彩妆领域多年深耕的经验，使得花西子已构建起完整的 " 粉饼矩阵 "：「好气色粉饼」适配多种肤质，在修饰、提亮肤色的同时能够24H 控油持妆；「玉养蜜粉饼」添加专研「活颜玉方」，敏感肌可用，妆效更加通透；「玉容纱粉饼」采用双效匀肤粒子和高压气流精磨技术，能打造" 柔焦 + 感光 " 的裸感玉容妆……

每一款产品的推出都基于花西子对市场需求的洞察，其中「好气色防晒粉饼」则是花西子对 " 防晒 " 的创新解读。

用户说数据显示，2026.03MAT 线上防光损 / 防晒全品类总销售额达 156.51 亿元，同比增长 10.5%，彩妆香水类同比增速高达 42.1%，是增长最快的细分赛道。

花西子正是抓住了" 防晒 + 彩妆 " 的趋势风口，以玉容纱粉饼为起点，最终在5 年打磨与 2 轮迭代后，推出" 定妆、补妆、底妆、防晒 " 四合一的「好气色防晒粉饼」。

连续五年线上粉饼领跑

对需求的精准切入，换来的是用户口碑的回应。用户说监测发现，近一年花西子的全网互动量达到 8456 万，其中粉饼关联互动量为 1341 万，同比上涨 29.4%。

用户对花西子粉饼产品的评价声量中，" 好气色 "" 持妆 "" 好用 "位列前三，占比分别达到38%、19%、7.6%。

用户说基于中国大陆主要电商平台，对天猫、京东、抖音电商平台进行监测与分析，发现在 2021 年 1 月 1 日至 2025 年 12 月 31 日期间，花西子位列粉饼品类品牌销售额排名首位，斩获由用户说 & 语析咨询颁发的" 连续五年粉饼线上销售额第一 "。

销售成绩与市场口碑的双丰收，是花西子拿下本次认证的底气，数据则是这份荣誉的最佳佐证。认证并非偶然，而是消费者用一次次好评与复购投出的信任票。

直击防晒 + 彩妆痛点

一款粉饼的四合一革新

为什么一块粉饼要同时承载防晒与彩妆的功能？答案就藏在消费者的日常困扰里。

用户说监测发现，当前用户对于粉饼的功效需求中，定妆、控油、持妆持色仍是最主要的三大需求。使用体验方面，不卡粉 / 卡纹是增速最快的需求。

这揭示了粉饼品类的主要痛点：定妆定不住、补妆易卡粉、上妆太麻烦。但除了这几个老生常谈的话题之外，还有一个痛点值得关注——如何在补防晒的同时不毁掉精心打理的妆面？

值得注意的是，防晒粉饼想要实现效果最大化，绝非字面上的 " 功效叠加 " 这样简单，如果只是把防晒剂与定妆粉粗暴地混合，必然会出现防晒力不足、妆效厚重拔干的反向效果。

花西子的「好气色防晒粉饼」正是对这些需求的回应。该款产品既解决了高防晒指数与妆效肤感之间难以平衡的行业难题，也满足了用户日常补妆、持妆、补防晒的需求。

针对防晒指数与肤感 " 打架 " 的问题，花西子采用创新专利「霓纱防晒锁妆膜」科技，普通的定妆粉体经过该技术的处理之后，能够转换成紧密的防晒复合粉体，既是防晒膜，也是吸油膜与锁妆膜。再配合物化结合双重防晒体系，「好气色防晒粉饼」能够实现SPF50+、PA+++ 高指数防护与12.5 小时全波段防御。

除此之外，一块粉饼最基础的定妆补妆功能也没有被落下。「好气色防晒粉饼」采用超微粉碎技术打造微米级粉体，配合专研「蝶翼隐瑕粉体」与专研「万相色修术」，做到在贴合肤色的同时，还能实现轻透柔焦的妆效。1:2:3 复配三重吸油粉体则聚焦持妆层面，能够24h" 智 " 控油光、防水防汗防蹭。

特别的是，产品不仅仅在内料上进行升级，在外观设计上也加入了巧思：以古诗词 " 映日荷花别样红 " 为灵感的创新「紫外线智慧感应」包装，可根据紫外线强度改变颜色，浅黛色到粉黛的渐变变化既能带来多样化的视觉体验，也方便提醒用户根据紫外线强度及时补涂防晒。

打造全场景生态

东方美学的科技升维

天猫美妆早在《2024 防晒行业趋势白皮书》中就指出，" 彩妆结合防晒 " 是三大机会赛道之一。用户说也在《2025 线上彩妆品类消费趋势洞察》中提出，2025.07MAT 防护类彩妆声量达到 124.5 万，同比上涨 34%，其中底妆产品是防护主战场。

「好气色防晒粉饼」正是在这种趋势下应运而生，但花西子的 " 防晒 + 彩妆 " 布局并不止于粉饼，其背后是一个完整的、全覆盖的防晒产品矩阵——好气色防晒粉饼、小黛伞防晒妆前霜、小莲伞精华防晒、防晒散粉、防晒气垫等共同构成了花西子的「防晒家族」。

从妆前打底到定妆补妆，从日常通勤到户外出行，花西子「防晒家族」将防晒渗透进全场景、多维度的彩妆需求之中，这不仅是产品线的延伸，更是品牌对" 精简高效、多元复合 "这一消费潮流的深度回应。

花西子为什么能够精准踩中这种趋势？这来源于花西子对消费者需求的潜心研究。截至目前，品牌的用户共创体系已积累超过 20 万名产品体验官，基于这庞大的数据库，品牌得以不断开发适配用户的产品。

当然，花西子能获得用户青睐的另一大原因在于其强劲的产品实力，这背后是科研实力的支撑。目前花西子已形成完善的产学研体系，配有专业的研发团队及7000㎡科研创新中心，且拥有13 个花卉研究基地、10+ 家联合高校 / 科研机构，以及通过了数字化水平四级（最高级别）认证的智能工厂。

这些科研硬件为品牌构筑起扎实的技术硬实力。截至目前，花西子已拥有300+ 项创新专利，包含50+ 项发明专利、70+ 项实用新型专利以及 30+ 项花源草本类发明专利。「好气色防晒粉饼」所搭载的「霓纱防晒锁妆膜」「蝶翼隐瑕粉体」等核心技术，正是根植于这一完备的科研体系，是研发成果向产品力转化的体现。

当行业还在追逐单一功效的红利时，花西子已率先从粉饼品类出发，将 " 防晒 " 与 " 彩妆 " 从简单的功能叠加，推向系统性的技术融合与场景化表达。" 连续五年粉饼线上销售额第一 " 的认证，是一份沉甸甸的市场认可。

很显然，花西子正以东方美学与现代科技的深度融合，在粉饼这一高增长赛道中构筑起独特的竞争壁垒。但这并非终点，随着产品矩阵的不断完善，品牌正在把定妆、底妆、防晒等全品类解决方案延伸到更多的场景之中。花西子的 " 好气色 " 之路，正以更稳健的姿态展开。

资料来源 | 花西子

作者 | 江小羊

视觉 | 欢欢

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