2026 年 1 月 3 日，雷军在小米新年首场直播中公开承认 " 小字营销 " 是行业陋习，承诺从即日起将产品宣传注释全部改为醒目大字，并透露小米自 2025 年 11 月已启动内部整改。

一、核心事实

2026 年 1 月 3 日晚，雷军在直播中正面回应 " 小字营销 " 争议，明确表示 " 接受批评，以后注释都要使用大字 "，并称 " 小字确实是行业陋习，这个毛病确实要改 "。

小米集团战略市场部副总经理徐洁云补充：自 2025 年 11 月起，小米内部已拉通多部门，要求所有产品说明、注解尽量采用与主文案同等字号，例如汽车辅助驾驶提示 " 非自动驾驶 " 已改为大字排版。

雷军承诺 " 从现在做起，立马整改 "，并呼吁全行业共同摒弃这一陋习。

二、直接原因

法律法规合规需要：小米采用小字标注的初衷是为满足《广告法》对绝对化用语（如 " 第一 "" 之王 "）的限制而作的合规补充，并非主观刻意误导消费者。

用户感受被忽略：该做法虽然形式上合法，但 " 严重忽略了用户感受 "，导致消费者需费力辨认关键限制条件，引发 " 大字吸睛、小字免责 " 的广泛质疑。

具体案例引发舆论：2025 年 9 月，小米 17 Pro 海报宣传 " 逆光之王 " 但小字标注 " 设计目标 "；小米 SU7 宣传 "1.98 秒破百 " 小字注明 " 不含起步时间 "；YU7"1300km 只充一次电 " 因删减 " 中间 " 二字引发歧义。这些案例被消费者和媒体集中批评。

监管政策同步收紧：2025 年 12 月新华社发文批评 " 大字吸睛、小字免责 " 损害商业诚信；同月国家市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，明确禁止通过减小字号、淡化颜色等方式隐藏关键限制条款，违者可能被认定为误导消费。

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