一段仅十几秒的短视频，让功能饮料巨头东鹏饮料在资本市场上演了一出 " 市值蒸发 " 的惊险剧。

近日，网络广泛流传一则所谓 " 东鹏饮料创始人林木勤称不喝自家产品 " 的短视频。画面中，有人递了一瓶东鹏特饮给东鹏饮料创始人、董事长林木勤，林木勤摆摆手，随口说了一句：" 我平时不喝这个，喝别的。" 这段视频迅速引发热议，有消费者直言，公司老板都不喝自家产品，是对自家产品不自信。

资本市场反应最为迅捷。6 月 22 日至 26 日，东鹏饮料 A 股、H 股持续下跌。Choice 数据显示，6 月 22 日收盘至 26 日收盘，东鹏饮料 A 股由 120.63 元 / 股跌至 110.9 元 / 股，累计跌幅超 8%；H 股由 108.9 港元 / 股跌至 104.4 港元 / 股，累计跌幅为 9.22%。按收盘市值计算，五个交易日内，东鹏饮料总市值从 885.66 亿元一路跌至 814.23 亿元，合计蒸发 71.43 亿元。截至 6 月 26 日收盘，东鹏饮料 A 股股价报 110.9 元，市值 814.23 亿元，相较年初已近腰斩。而在港股市场，东鹏饮料于 2026 年 2 月 3 日在香港联交所主板挂牌上市，此番也未能幸免。

面对股价暴跌和舆论发酵，东鹏饮料于 6 月 27 日紧急发布《关于网络不实谣言的澄清声明》。声明称，公司关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。所谓 " 饭局视频 " 为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害公司声誉。公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人员的法律责任。东鹏官方客服也向消费者回应：网传董事长不喝自家特饮的说法纯属捏造，创始人林木勤上台讲话前必喝一瓶。

同一天，" 张雪机车 " 品牌创始人张雪通过短视频平台发布视频，还原了事件的真相。张雪表示，网传 " 东鹏创始人不喝东鹏 " 的误解，源于他此前请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏时的玩笑话。他当时的原话是问蒋薇薇 " 有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝的 "，蒋薇薇摆手表示 " 没有试过 "。张雪坦言：" 居然吃瓜吃到自己头上了。" 公开资料显示，今年 4 月 16 日，东鹏特饮与张雪机车在重庆举办了 WSBK 全球冠名合作品牌发布会，正式升级为全球冠名合作品牌。

事实上，在视频事件爆发之前，东鹏饮料的股价已处于下行通道。截至 2026 年 6 月 26 日收盘，东鹏饮料 A 股年内跌幅约 45%，H 股年初至今累计下跌约 44.52%。早在 6 月 22 日，花旗就发布研报指出，东鹏饮料二季度销售去化率放缓，主要受天气不利及竞争加剧的影响，相应将 2026 及 2027 年盈利预测下调 10% 及 15%，H 股目标价由 310.8 港元大幅下调至 161.7 港元，近乎腰斩。与此同时，摩根士丹利也将东鹏饮料的目标价从 227 港元降至 195 港元。

从业绩来看，东鹏饮料近年来的表现并不差。2025 年全年，公司实现营收 208.75 亿元，同比增长 31.80%；归母净利润 44.15 亿元，同比增长 32.72%。核心产品 " 东鹏特饮 "2025 年全年营收突破 150 亿元，迈入 150 亿大单品阵营，全国市场销售额份额占比从 34.9% 上升至 38.3%，斩获中国能量饮料市场销量与销售额 " 双料第一 "。电解质饮料 " 东鹏补水啦 "2025 年实现营收 32.74 亿元，同比增长 118.99%，营收占比升至 15.70%。

然而，亮眼业绩背后仍暗藏隐忧。2026 年一季度，公司经营活动产生的现金流量净额同比下滑 28.35%，应付销售返利余额同比增长 70% 至 34.48 亿元，相当于 2025 年全年净利润的 78%，市场质疑其存在透支未来利润、向渠道压货的嫌疑。叠加二季度以来全国多地降雨偏多、行业竞争加剧等因素，机构普遍认为销售增长势头或将放缓。

这并非东鹏饮料首次陷入争议。2026 年 4 月，公司将 "0 糖 " 注册为商标引发质疑。" 东鹏 0 糖特饮 " 虽符合国标，但配料含赤藓糖醇、麦芽糖醇液等代糖及高 GI 值成分麦芽糊精，被指利用商标与消费者认知落差打营销擦边球。目前，该原罐装产品已停售。

针对股价持续低迷，东鹏饮料此前在上证 e 互动平台回复称，股价受市场多重因素影响，公司将通过规范经营及 A 股回购、实控人 H 股增持等方式维护公司价值与股东权益。5 月 29 日，控股股东林木勤发布增持计划，预计以自有资金在未来 12 个月内增持 H 股，增持金额 1 亿至 2 亿港元。

从一段十几秒的短视频，到 A 股、H 股双双下挫、一周市值蒸发超 70 亿元，再到公司紧急辟谣并报案——这场风波的烈度，折射出消费品企业品牌声誉在社交媒体时代的脆弱性。对于一家拥有 3400 余家经销商、450 余万家终端网点的饮料巨头而言，信任一旦动摇，修复的成本远比想象中更高。东鹏饮料能否尽快走出这场舆论风暴，市场正拭目以待。