上周热点速递

案例 1️⃣：遇见小面起诉 " 渝见小面 " 商标侵权

港股上市企业遇见小面起诉河南南阳一家名为 " 渝见小面 " 的夫妻店，店主哭诉 "8 块钱一碗的面，至少得卖 1000 碗 "，强弱悬殊的对抗叙事瞬间引爆舆论。事件发酵后，品牌先后撤诉、创始人凌晨致歉并赠予商标，但因此前批量起诉多家小面馆的过往被曝光，" 以大欺小 " 的负面形象已然固化，补救效果有限。这启示企业，商标维权不能只算法律账，还得顾及大众 " 同情弱者 " 的普遍心理。

案例 2️⃣：滴露衣物消毒液广告被指物化女性

滴露广告台词将女性情感经历类比为 " 污染 "，视频中 " 我可以不是第一次，但我未来的老婆不行 " 等表述被指控物化女性、宣扬双重婚恋标准。大量女性消费者发起退货和集体抵制。品牌两日后发布声明，承认审核失职，但因将责任指向 " 第三方达人创作 "，被批 " 甩锅 " 弱化主责。这启示企业，创意输出一旦触碰红线，很容易引发反噬。

公关总结：遇见小面维权失 " 情理 "，滴露广告踩 " 红线 "。合法合规是底线，公众情感与价值观共识是品牌的护城河。

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