文图 | 今时品牌实验室

思橙 清月 丽娅 荣誉 安燃

当下的茅台营销深谙一个道理：让不同年龄阶段的消费群体 " 上头 "，不是靠讲道理，而是接轨不同年龄段的生活方式，" 造话题、造场景、造情绪 " ——把品鉴会搬进小酒巷，把文化传播搬进赛车场、戏剧舞台，把终端推广搬进海岛码头、大漠星空；持续打破文化认知、口味偏好、渠道触达、价值认知和消费场景，让每一次活动都变成一场 " 可参与、可社交、可共鸣 " 的真实相遇。

6 月 1 日 -6 月 15 日，753 场全国茅台酒市场活动中，消费者从 " 观众 " 到 " 局中人 "，从 " 品鉴 " 到 " 共饮 " ——正在体验一场从 " 卖酒 " 到 " 卖生活方式 " 的深刻转型。

这是茅台用 " 造场力 " 改写与新一代消费者的沟通语法。

宜人度，一个衡量品牌价值的新标准。消费者愈加有智慧，他们拒绝高高在上的权威感，看重平易近人的宜人感，这也考验了品牌表达的技巧。

一个宜人度高的品牌，会为了消费者所需而创造体验。茅台经销商手中的推广活动，让品牌印象毫不生硬，而是温暖、宜人的标识。

适配度，是衡量品牌表达精准与否的刻度尺。当下消费者，他们不仅追求品质，更在意品牌是否 " 懂我 " ——懂我的兴趣、我的语境、我的生活方式。适配度越高的品牌，越能让产品在不知不觉间进入他们的心愿清单。

" 韶华 " 作为一张茅台全面向 "C" 的文化名片，正在将产品触达 " 翻译 " 成消费者日常熟悉的生活场景。无论是速度与激情的赛道，还是脑洞大开的黑科技，茅台用高适配度的触点，让传统酱香转化为消费者的 " 心价比 "。

如果一场 MOUTAI Chat 换个新鲜场景，又会碰撞出怎样的新鲜话题？

茅台经销商跳出传统品鉴包厢，把茅台搬进城市酒馆、高端雅宴、高空露台、文化展厅，打造风格各异的沉浸式体验空间。以特色场景为载体，搭配趣味互动、跨界 IP、在地文化，让大家在松弛自在的氛围里品酒畅谈，轻松拉近品牌与消费者的距离。