【亿邦原创】日前，拼多多宣布即日起针对平台酒类商品开展专项治理，重点打击假冒伪劣、虚假宣传、资质造假等违法违规行为。根据公告，此次专项治理覆盖酒类商品经营资质、商品发布、宣传营销、直播销售、商品品质及未成年人保护等多个环节。

在经营资质方面，平台要求商家上传真实、有效且在有效期内的主体资质、行业资质及品牌资质，并按照法律法规要求留存上游供货商资质、进货单据、产品质检报告等相关凭证。

对于资质造假、假冒注册商标等行为，平台将重点治理。比如，销售假冒注册商标或冒用地理标志保护产品的酒类商品，仿冒知名酒类品牌包装、装潢及产品名称，以及伪造、冒用产品质量认证标志、产地证明、生产厂家信息，篡改生产日期、保质期、批次号等行为。

商品信息及宣传方面，平台要求商家上传真实、完整且与实物一致的商品信息，包括保质期、生产许可证号等内容。涉及酒品年份、酿造工艺、获奖荣誉、产地等宣传信息的，需按照系统要求提供相应佐证材料，无依据内容不得展示。

同时，平台进一步明确多项宣传红线。商家不得在商品标题、详情页、主图、直播话术或客服沟通中使用 " 特供 "" 专供 "" 内供 " 等涉及党政机关、军队专属标识的宣传内容，不得假借机关、部队名义开展商业营销；不得宣称酒类产品具有疾病预防、治病养生或药用功效，不得夸大保健作用；也不得虚构酒品年份、产地、销量、获奖资质，或通过刷单炒信、虚假比价等方式开展不正当宣传。

针对直播及内容营销场景，平台要求酒类直播严格遵守相关管理规范，不得进行低俗营销、过度劝酒，不得宣传酗酒、拼酒等不良饮酒行为。此外，主播不得口头承诺酒品治病、养生等医疗功效，不得口头提及特供、专供等违规词汇，短视频、图文等内容同样需遵循一致的宣传规范，违规内容将被下架处理。

与此同时，平台也强调，商家不得通过店铺页面、商品详情页、推广页面或客服聊天等任何渠道向未成年人出售或推销酒类商品。

商品品质也是此次治理重点。公告明确，平台将严厉打击生产、销售假冒伪劣、有毒有害酒类产品，禁止销售使用甲醇、工业酒精勾兑生产的假酒，以及无资质黑作坊生产的酒类商品；禁止售卖酒类假冒包装、酒瓶、商标标签等造假物料，严禁协助实施酒类造假。同时，平台要求规范醇基液体燃料仓储管理，防止醇基燃料与食用酒类混放销售造成安全风险。

针对商品真实性，平台要求商家不得使用食用酒精勾兑酒冒充纯粮固态发酵白酒或原酒销售，不得以薯类、糖蜜原料食用酒精冒充谷物食用酒精，不得以普通葡萄汁冒充无醇葡萄酒。白酒、果酒、黄酒、葡萄酒、配制酒等各类酒品均需如实标注酿造工艺、原料成分，不得混淆产品品类或隐瞒真实属性误导消费者。

食品安全方面，平台要求酒类商品严格符合国家食品安全标准，严禁超范围、超限量使用食品添加剂，养生酒、保健配制酒等特色酒类不得非法添加西药、非食用物质及违禁成分。商家需留存每批次产品质检报告，平台也将持续开展线上抽检及实物抽检。

根据公告，即日起，平台将进一步加强排查酒类商品页面信息、产品资质、直播话术等，并加大对白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒等在售酒类商品的抽检力度，扩大抽检范围，提升抽检频次。

对于违规商品及店铺，平台将依据相关规则，采取相应的处置措施：商品下架、禁售、删除、屏蔽、降权、移除资源位、禁止上新、限制店铺功能及资金提现、提高保证金标准、扣除保证金等措施。对于恶意违规、重复违规商家，平台将视情形加重处罚。

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