开市客因虚假宣传被罚 2.55 万元 开市客杀菌乳广告反复标注鲜牛奶

【# 开市客因虚假宣传被罚 2.55 万元 # # 开市客杀菌乳广告反复标注鲜牛奶 #】近日，@扬子晚报 记者从企查查获悉，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款 2.55 万元。处罚信息显示，该公司发布的广告中多次使用 " 科克兰鲜牛奶 " 字样，但实际科克兰牛奶产品类型为 " 高温杀菌乳 "，与涉案广告中宣称的 " 鲜牛奶 " 内容不符。据企查查信息，开市客（中国）投资有限公司成立于 2017 年 12 月，注册资本约 8.28 亿美元，经营范围包括食品销售、日用百货销售、互联网销售等，由 COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC. 全资持股。此次相关的主要违法事实是：2026 年 3 月 19 日，上海市市场监督管理局在网络巡查中发现，开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》，宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用 " 科克兰鲜牛奶 " 字样，但实际科克兰牛奶产品类型为 " 高温杀菌乳 "，与涉案广告中宣称的 " 鲜牛奶 " 内容不符。上海市市场监督管理局依法于 2026 年 4 月 1 日对开市客立案调查，期间未采取行政强制措施。现查明，2026 年 3 月 13 日，开市客为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号 "Costco 开市客 " 发布涉案广告。涉案广告使用了 " 今天，新成员来了 科克兰鲜牛奶 这一瓶，有点不一样 家族新成员科克兰鲜牛奶 "" 科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严 " 等表述。根据《食品安全国家标准 巴氏杀菌乳》（GB 19645-2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。涉案广告由开市客委托北京某广告有限公司设计、制作，由开市客自行发布，广告费用为人民币 8500 元。2026 年 3 月 19 日，开市客停止投放涉案广告。上海市市场监督管理局认定，开市客（中国）投资有限公司利用广告对商品作虚假宣传，欺骗和误导消费者。依据行政处罚法及广告法的相关规定，2026 年 6 月 15 日，该局依法对开市客处以 2.55 万元的罚款。（见习记者 鲁玥）