想必最近这些天，大家想必早就被韩红的 " 走个面儿 " 风波刷屏了。

本来她是帮老朋友冯小刚站台捧个场。可韩红做梦也没想到，就因为自己那句京腔十足的 " 走个面儿 "，被推向了风口浪尖。

在公众眼里，这句看似不经意的话，成了 " 拿公益身份道德绑架观众冲票房 "，网上那是把韩红骂得一个惨。

本质上，" 走个面儿 " 这话确实不太接地气，既破坏了文化产品的价值标准，也缺少对观众的敬畏之心。最后韩红不得不两次道歉，这事才算暂时过去了。

可谁又能想到，前脚韩红刚为电影走完面，后脚又有类似的事发生，居然连董明珠也干了！

董明珠喊话，股东大会变 " 带货现场 "！

6 月 30 日，格力电器 2025 年年度股东大会在珠海召开。据说现场来了 432 名股东，创下历年新高。

按理说，像这种大型上市公司的股东大会，基本都是讨论公司的经营方案、战略以及怎么分红的场合，但这次董明珠却硬生生把它开成了一场 " 新品推介会 "。

本来股东们其实问的都是一些比较正经的问题。尤其在 2025 年格力营收和利润双双小幅下滑，海外市场拓展也遇到阻力的背景下，股东们最关心的是：" 分红还能不能稳？公司未来往哪走？"

而董明珠也没有绕弯子，直接搞起了 " 现场办公 "。

她先是要求门店加强非空调品类的销售培训，接着敲定了海外渠道的全面改革方案。

然而这些都是格力内部、股东、媒体以及业内人士比较关心的内容，对于广大吃瓜网友而言，真正炸裂的还在后头。

原来董明珠在讲完这些后，说了一番令在场股东极为意外的话。

她直接喊话道：" 你们股东拿到分红，除了空调，其它家电也换成格力产品。"

接着她稍作停顿后又补充了一句：" 家电不改为格力，凭什么分红？"

这句话什么意思？其实大部分网友也是秒懂，直白翻译就是：" 想拿格力的分红可以，先把家里的空调、冰箱、洗衣机啊换成格力的。" 不买、不换？那分红的事得重新好好聊一下了呢。

而结合正值入夏的时节，很明显，董明珠指的家电主要是空调。

更有意思的是，这还没完。董明珠居然还在现场大力推介起格力自研的脱谷机，说市场上卖的大米脱壳两三个月后水分就没了，消费者吃的其实是陈米，" 为了你们的健康，一定要买脱谷机 "。

更抽象的是，还真有股东现场下了单。对此董明珠直接给业务负责人下了死命令：" 今天下的单，明天上午必须全部送到家。"

看到这一幕，笔者是真的想笑。虽说董明珠一向以强硬著称，嘴巴有点毒这事，雷军更是深有体会。可细品她有时候讲出来的话，真的挺有意思的。

也正因为董明珠这番令股东大跌眼镜的喊话，这场股东大会的场面也格外热闹。

然而热闹归热闹，这话说得妥不妥，网友怎么看，那就是另外一回事了。

董明珠也要走个面？

由于董明珠和她的死对头雷军一样，是个先天流量圣体。再加上格力、小米这两年一直在打空调大战，这事自然又一次登上了热搜。而网友对此的评价，也又一次两极分化。

一位当时就在现场的博主表示：" 如果把企业家看作主播的话，董总肯定是天梯登顶型。"

此外他还表示：" 我买了个格力脱谷机，还送没到家，肯定好用。各位军师走个面？"

而在评论区里，也有网友提到 " 走个面 " 这事，看来大家都觉得她的这番话，真的很有那个味道。

而对于她现场推销脱谷机这事，有不少网友看不懂了。有人就吐槽：" 啥意思，以后大米卖带壳的吗？"

对于这个问题，网友的回复就更有意思了。

有说 " 相信格力可以改变供应链 " 的，还有说 " 那就直接买谷子了，都不知道去哪买 "。真别说，笔者也不知道去哪里买谷子自己脱。

而对于买格力家电才给分红的言论，大家的吐槽就比较直白了。

有人觉得她说得没毛病。格力每年分红上百亿。2025 年年度分红方案是每 10 股派发现金红利 20 元，分红总额约 111.7 亿元。股东拿了这么多分红，支持下自家产品怎么了？这叫 " 利益共同体 "，没毛病。

更多人则表示 " 凭啥？"，有网友直接开怼：" 分红是真金白银投出来的股东权利，不是买满多少家电才能兑换的会员福利。"

还有人说股东能拿分红，靠的是你手里攥着人家的股份，是公司盈利之后按股权比例分给你的投资回报，跟你买不买自家产品半毛钱关系都扯不上。

说到底，从法律上来讲，分红是股东的权利，跟买不买产品无关。股东买不买是他们的自由，不能影响分红；

但董明珠这话，明显是站在企业利益角度来说的。她显然是希望股东也能成为用户，进而让更多的用户变成股东。

董明珠喊的不是股东，是普通人！

表面来看，虽然董明珠这话不能全当真，但也的确够霸道的。

然而在这像极了 " 走个面儿 " 的言论下，其实董明珠另有深意。

因为如果仔细看看格力的股东结构，就会发现一个有意思的细节：董明珠这番话，表面上是说给全体股东听的，实际上主要是说给其中一部分人听的。

公开信息显示，格力的股东里，其实有着大量公募基金。

其中，华泰柏瑞沪深 300ETF 持股 1.32%，易方达沪深 300ETF 持股 0.94%，华夏沪深 300ETF 持股 0.72%。

而这些基金的背后是什么？是千千万万买基金的普通老百姓，其中很大一部分是各行各业的公司职工。

换句话说，格力的很多股东，本质上就是拿着工资买基金的上班族。

因此，这段 "家电不改为格力，凭什么分红！" 的喊话，表面上是冲全体股东喊的，但真正的目标受众，是这些公募基金背后的广大普通人，目的是让他们在买家电的时候优先考虑格力。

这话看着抽象，其实又挺聪明的。格力的股东有几百万，通过基金间接持股的更多。

如果每个人家里换家电时都选格力，那将是多大的市场？远比打广告划算多了。

所以董明珠这番话，根本不是拽着大股东的手不放强买强卖。

而是一种变相的营销：你不是格力的员工没关系，但你是格力的股东，哪怕是间接的也没事，你就该买格力的产品。

换个角度来讲，董明珠的逻辑和画外音也很直接：你通过基金持有格力的股票，赚了格力的分红，那你就该在消费端支持格力。

这么一看，是不是跟韩红的 " 走个面儿 " 有异曲同工之妙，一个用公益，一个用利益，但都干了相同的事：与支持强行绑定。

董明珠为什么选在这个时候说这话？答案可能就藏在这个炎炎酷夏——新一轮空调大战已经开始了。

而就在股东大会前几天，格力 CMO 朱磊更是火力全开，借着炮轰家电行业的种种乱象，又阴阳了小米一把。

朱磊先是说 " 空调一晚只用一度电 " 是明摆的噱头，又说 15 分钟抽真空只是行业基本操作，不值得大肆宣传，还说虚假标注 APF 能效值是对消费者伤害最大的骗局。

如果说一晚一度电的噱头和虚标 APF 的问题，是行业乱象的话。那抽真空这事，明显指向的正是那个熟悉的对手——小米。

因为就在 5 月 19 日，小米发布了一份内部通报，查处了两起空调安装 " 假抽真空 " 的典型案例。直接开出了顶格处罚，两名安装空调的师傅被直接拉黑。

之后小米便推出了 " 数字抽真空 " 服务，强制要求抽真空时间不低于 15 分钟、实现过程全透明、以及用数字化手段打破行业 " 黑盒 "。

先不说朱磊的炮轰是否合理，小米的 " 数字抽真空 " 是否又能真正令消费者获益。至少从这事能看出，空调销售旺季到了，格力今年属实感受到了压力。

朱磊负责在舆论场上树立格力 " 不偷工减料、不玩套路 " 的形象，董明珠则负责在股东大会上把这种形象转化成实际的销量。一个在前方立招牌，一个则在后方想尽一切办法拓展业务。

至于股东们买不买账，那就看今年夏天格力的销量数据了。