文 | 《BUG》栏目 张奥

" 为了你们的健康，一定要买脱谷机！"

近日，格力 2025 年度股东大会召开，格力电器董事长董明珠在会上发言引发争议，其反复推荐产品的行为，被戏称 " 将股东大会开成推介会 "。

股东提问环节，董明珠还多次提及 " 脱谷机 "，有股东带头购买并希望签名，她婉拒称：" 我不是雷总 "，随即引发全场哄堂大笑。

该事件引发了一些传言，有人称 " 现场需下单格力脱谷机方可获得提问机会 "。对此，格力电器方面否认称，" 现场股东表示自己也愿意下单、多交流，董总也笑着顺着氛围回应下单即可继续沟通，整段对话只是现场轻松的互动玩笑，绝非强制消费要求。"

争议较大的是她关于分红的回应。董明珠建议，股东拿到分红后，家电都换成格力产品，" 家电不改为格力，凭什么分红？"

而面对中国空调在欧洲 " 一机难求 "，有股东追问 " 为何欧洲市场投入不大？" 董明珠则坦言，" 出口做得不好，很惭愧，希望可以给我们留点面子，接下来保证加快速度改进。"

婉拒签名戏称 " 我不是雷总 "

日前，格力电器召开了 2025 年度股东大会召开，共 432 名股东到现场参会。据报道，由于到场人数超出原定场地容纳上限，格力临时更换了会议场地。

有驱车赶到现场的股东也表示 " 大会人气火爆 "：" 提前五六个小时抵达珠海总部，但（发现）已有约百位股东更早抵达，现场停车位不足 "，随后，其乘坐格力准备好的大巴参观生产车间。

该股东透露，格力中午并未准备午宴，而是让股东们在食堂与格力员工一起用自助餐。

在保密方面，格力股东大会今年管控继续收严。

多位股东表示：" 进厂参观前手机摄像头已经被贴上不透明的塑料贴，并装入密封塑料袋中。进入股东会议厅前更被要求将手机存放于会场外，电子手表等全部禁止带入。"

值得注意的是，董明珠在股东大会上的发言引发了广泛争议，被戏称 " 把股东会开成了新品推介会 "。

综合媒体报道及股东叙述来看，现场董明珠多次推销格力相关产品，其中今年 3 月底推出的新品脱谷机被反复强调。

谈及该产品发明初衷，董明珠称，市场上销售的大米一般在脱掉谷壳两三个月后水分会消失，消费者往往吃的是陈米，所以推动格力研发出脱谷机，大米可以即时脱壳即时煮食。据电商平台显示，该产品累计销量已达数千台，最新售价约 1600 元。

在股东提问环节，董明珠反复推销脱谷机，并强调：" 你们全部下单，我们三天内发货。为了你们的健康，一定要买脱谷机。"

现场有股东马上响应支持，并向董明珠提出签名要求，她表示：" 我不是雷总 "，随后引发全场哄堂大笑。

她的话语确有所指。此前，小米集团董事长、CEO 雷军曾在湖北小米门店被围观，并在消费者的小米手机上留下了签名。

在近期的一场对谈中，雷军还首次回应多年前与董明珠所开的 " 玩笑 "：" 当时我们打了个赌说 5 年之内小米轻模式会超过格力的重模式，结果董大姐可能（感觉）被冒犯了，开始从头到尾批评我和批评小米。我又不能反击，毕竟董大姐是前辈，而且反击也不好，尤其董大姐还是个女同志。"

雷军还表示：" 最后我们只能用行动说明，其实我们也可以把空调做好，不过后来想玩笑确实开得不妥。"

但另有参会股东向《BUG》栏目表示：" 最后董明珠还是和购买脱谷机的人单独合影了，前后至少有十多人购买。" 大会现场，或因购买的股东越来越多，董明珠向格力相关负责人提出要求：" 今天下的单，明天上午必须全部送到家。"

另外，针对网传 " 需下单格力脱谷机方可获得提问机会 "，格力电器也向《BUG》栏目表示：" 现场股东表示自己也愿意下单、多交流，董总也笑着顺着氛围回应下单即可继续沟通，整段对话只是现场轻松的互动玩笑，绝非强制消费要求。"

谈及 " 为何格力估值不及日本空调企业大金 "，董明珠也回应称，格力是制造企业，坚持品质底线，当世界意识到格力的品位，格力的估值就会起来。对于 " 格力注重利润、轻视市占率 " 的疑问，董明珠说：" 你得给别人一条活路。"

" 家电不改为格力，凭什么分红？"

据报道，本次股东大会上，董明珠还对包括 " 董明珠健康家 "、出口等多项业务进行了公开反思，首次直白承认格力出口业务 " 没做好 "。

当提到 " 董明珠健康家店员对产品不清楚 " 的情况，董明珠表示：" 希望股东拿出鸡蛋里挑骨头的精神，推动格力业务的发展。" 她还当场指示格力电器市场总监朱磊，称要加强对空调之外其他格力多元化产品销售人员的培训，增强产品体验。

朱磊表示：" 我承认，‘董明珠健康家’在全国的发展质量参差不齐，部分店面不符合标准。今年以来，‘董明珠健康家’已明确提出，不能追求量的满足，一定要质量优先。"

同时，她对于分红的说辞也在网上引发关注。据 2025 年年度分红方案显示，格力将向全体股东‌每 10 股派发现金红利 20 元（含税）‌，‌分红总额‌派发约‌ 111.70 亿元‌。‌‌

对此，董明珠说，股东要有好分红，需要靠八万格力员工、渠道商同心协力。她建议，股东拿到分红后，除了空调外的其他家电也换成格力产品。" 家电不改为格力，凭什么分红？"

欧洲投入少？ 坦言 " 做得不好，留点面子 "

公开信息显示，2025 年，格力电器的营业收入为 1704.47 亿元，归母净利润为 290.03 亿元，均同比下跌约 10%。

若横向对比来看，格力的营收增长率暂时落后于其他头部企业，2025 年美的集团营收达 4585.02 亿元，同比增长 12.08%；海尔智家营收 3023.47 亿元，同比增长 5.71%。

海外业务方面，格力更是远远落后。据 2025 年报显示，格力电器海外业务仅贡献了 16.06% 的营收，反观美的海外收入占总营收比重超 42%，海尔智家海外收入占比超五成。

在股东大会上，她对海外市场拓展进行了回应，称公司出口接下来要加快改进。她还强调：" 格力电器海外销售渠道变革迫在眉睫，接下来模式要做重大改革。从市场看，格力电器在海外还有巨大空间，因为产品已经从空调拓展到多品类。"

值得一提的是欧洲业务，6 月下旬以来，欧洲多地最高气温刷新历史纪录，多国政府发布高温预警。多家中国厂商的空调在当地 " 一机难求 "。  所以现场还有股东追问 " 欧洲市场为何投入不大？"

董明珠回应称：" 出口做得不好，很惭愧，希望可以给我们留点面子，接下来保证加快速度改进。"

对于格力海外 " 攻坚不顺 " 的情况，产业分析师张书乐表示，中国空调在欧洲成为 " 降暑神器 " 的当下，格力海外业务下滑，或许主要是产品形态太过传统。

他指出：" 畅销欧洲的‘降暑神器’中，热销的空调往往根据西方电器习惯，围绕户型进行小型化升级，围绕审美进行外形‘装修’，格力尽管省电强劲、质量靠谱，但没有切合海外市场的新需求，以至于在中国制造在海外强势上升的浪潮中出现下滑。"