蜜雪冰城中亚再下一城。
出品 | 跨境派 作者 | 徐小雨
蜜雪冰城继续出海
现阶段，国内茶饮赛道早已陷入存量内卷，拥挤不堪，因此也有越来越多品牌开始调转车头，把增长重心放到海外市场。
近日，起家于河南郑州的蜜雪冰城，正式踏入吉尔吉斯斯坦市场，在首都比什凯克一口气开出三家门店，这也是继哈萨克斯坦之后，蜜雪冰城布局的第二个中亚国家。
蜜雪冰城新店 图源：小红书
据了解，首店落子当地热门购物中心 Vefa Center，并且一开业就迎来了火爆场面：单日最高营业额突破 40 万索姆，折合人民币超 3 万元，三天累计营收 82 万索姆，约合人民币 6.2 万元，是个相当漂亮的开头。
而从菜单上来看，蜜雪冰城还是延续着一惯的风格，走平价亲民路线：冰淇淋单品折算人民币仅 3 元，冰鲜柠檬水 6 元一杯。即便是这样低的价格还是能拿到破纪录的销售额，足以证明当地消费者对于蜜雪冰城的接受程度很高。
回顾蜜雪的出海历程，起点在 2018 年。彼时蜜雪冰城以越南为海外首站，直接复制国内低价走量模式，在东南亚快速站稳脚跟，此后便 " 一发不可收拾 "。
去年年底，蜜雪冰城在曼哈顿的韩国城开出新门店。那里聚集了大量年轻消费者，他们对新饮品的接受度更高，设置在店门口的雪王人偶招牌 IP，也迅速成为打卡热点，在社交媒体上制造了不少自然传播，留下了鲜明的品牌形象。
在洛杉矶好莱坞大道开业 图源：蜜雪冰城
需要注意的是，蜜雪冰城在海外开店并不是盲目、无计划的，品牌早已调整扩张逻辑。
今年 3 月，蜜雪集团 2025 年财报数据显示，全年总营收 335.6 亿元，同比上涨 35.2%，净利润 59.27 亿元，同比增长 33.1%，整体经营状况稳定向好。与此同时，海外门店有了缩减，关停低效亏损门店，把资源倾斜给优质店铺，海外扩张从粗放拓店转向精细化运营。
茶饮出海
实际上除了蜜雪冰城，选择出海的茶饮品牌还有很多，例如近段时间在韩国堪称 " 排队王 " 的霸王茶姬。
相较于蜜雪冰城的性价比路线，霸王茶姬走的是另一套打法，它把价格定在中高端奶茶区间，打造高溢价东方茶饮体验，主要客群是海外中产、年轻潮流人群。
真正的引爆点来自韩国偶像张元英，此前张元英在国内线下活动后，一次性点了多种口味的霸王茶姬，并强烈推荐，称赞饮品风味在韩国市场很难找到同款，相关内容快速在海外社交平台发酵，勾起了当地消费者的好奇心理。
张元英喝霸王茶姬被惊艳 图源：微博
随后不久，品牌顺势敲定韩国市场落地计划。霸王茶姬韩国首店正式开业当天，店门口就排着长长的队伍，甚至有不少人排了两三个小时只为买一杯 " 伯牙绝弦 "，火爆程度可见一斑。
霸王茶姬首尔店 图源：谷歌地图
另外，近段时间还有消息称喜茶将在曼谷开出泰国首家门店，这也是喜茶在海外开设的第三家 heytea lab 门店，围挡显示会有全新限定产品推出，瞄准的是追求特色体验的消费人群。
喜茶在泰国首家门店 图源：Instagram
总结来看，虽然各大品牌出海走的路径不相同，但每条路都有值得借鉴的方法论。
还有一点十分重要的是，这些品牌也都懂得借力社媒传播，蜜雪冰城线下打卡人偶、霸王茶姬明星种草、喜茶概念门店打卡内容，他们已经在海外社交平台完成一轮传播，这种线下场景搭配线上裂变的打法，也给所有卖家提供了可复用的增长思路。
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