近日，第十七届虎啸奖获奖名单正式公布，东鹏饮料（集团）股份有限公司凭借《东鹏特饮 × 和平精英竞游联动》项目，荣获游戏营销类银奖。该奖项不仅体现了行业对品牌年轻化营销战略的认可，也标志着东鹏特饮在数字化时代与年轻群体沟通方面，已形成一套可复制、具共鸣的创新模式。

竞游联动：打通虚拟与现实的能量闭环

作为国内功能饮料市场的头部品牌，东鹏特饮始终以 " 累了困了喝东鹏特饮 " 的核心主张，陪伴消费者应对工作、学习与娱乐中的疲惫时刻。《和平精英》作为现象级战术竞技手游，已成为年轻群体娱乐社交的重要平台。此次跨界联动从一开始便超越了简单的品牌曝光，转向深度的场景融合与用户共鸣。

本次联动构建了 " 游戏植入 + 赛事联动 + 线下落地 " 的三维传播矩阵。在游戏内，东鹏特饮能量站空降海岛地图五大核心城区，玩家可通过互动打卡获取限时专属增益，地图关键交通要道亦植入品牌广告牌，将 " 补充能量 " 的产品功能与游戏内 " 续航、对抗 " 等场景深度绑定，使品牌信息成为提升玩家体验的有机组成部分。

东鹏特饮植入游戏内实景

同时，品牌深度参与和平精英职业联赛（PEL），通过春决赛场定制展位、线下互动活动及人气选手直播合作，形成 " 赛事 - 游戏 - 用户 " 的传播闭环；线下城市地标灯光秀、地铁大屏、公交站牌与主题便利店等矩阵式传播，与线上社交话题形成联动，使 " 能量补给 " 的场景从虚拟战场延伸至现实生活，实现跨次元的用户触达。

东鹏特饮 × 和平精英

以用户为核心：从场景绑定到精神共鸣

与传统单向输出不同，本次联动的核心在于以用户为中心的场景化沟通。面对年轻用户对硬广的天然抵触，游戏场景中的互动体验天然具备娱乐性、参与感与强共鸣。当玩家在游戏中通过东鹏能量站获得续航加成，当 " 累了困了喝东鹏特饮 " 的主张与游戏中的能量需求自然关联，品牌理念便润物无声地融入用户的娱乐行为，实现心智层面的深度连接。

联动期间，大量玩家自发打卡游戏内能量站，分享互动瞬间，衍生出 " 玩和平精英 喝东鹏特饮 " 的玩家文化，在社交平台形成自发传播热潮。品牌亦未止步于一次性营销事件，而是通过 PEL 的长期合作与能量站的多次返场，持续深化用户认知，将短期热度转化为长期用户资产，使相关消费记忆逐步沉淀为用户的日常习惯。

行业标杆：功能饮料营销的破圈新范式

虎啸奖作为国内数字营销领域的权威奖项，以 " 创新、实效、前瞻 " 为核心评选标准。此次东鹏特饮获奖，为功能饮料行业的年轻化营销提供了有价值的参考范例。在市场竞争日趋同质化的背景下，东鹏特饮跳出传统 " 提神抗疲劳 " 的功效宣传，通过与电竞 IP 的深度绑定，构建了 " 场景 + 情感 + 价值 " 的三维营销体系。

品牌精准捕捉年轻群体的娱乐场景，实现 " 产品即道具，营销即体验 " 的创新突破；同时借助《和平精英》的强社交属性，触达 Z 世代核心社交圈层，以用户自发传播实现低成本、高效率的破圈效应。从与 KPL 的深度合作到与和平精英的竞游联动，东鹏特饮持续围绕年轻用户的娱乐场景深耕，逐步塑造 " 电竞能量伙伴 " 的品牌形象，使产品成为年轻群体在娱乐与奋斗场景中的陪伴者。

结语

此次荣获虎啸奖银奖，既是对东鹏特饮过往营销创新的肯定，也为品牌持续探索年轻化沟通提供了新的起点。未来，东鹏特饮将继续以用户需求为导向，探索更多跨次元的合作模式，让品牌能量陪伴更多年轻人的奋斗与娱乐时刻，为功能饮料行业的营销创新持续注入活力。

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