全球在线时尚与生活方式零售商希音（SHEIN）近日宣布，旗下品牌孵化计划 SHEIN Xcelerator 正式拓展至中东市场，标志着该计划在国际化进程中迈出关键一步。继在英国、美国和澳大利亚成功落地之后，该计划现进入全球最具活力与影响力的时尚市场之一。

中东地区作为新兴时尚与零售枢纽的地位持续巩固。年轻化、潮流驱动的消费人口结构、高水平的数字化渗透率以及蓬勃发展的创作者经济，为本土品牌的快速成长提供了丰沃土壤。随着区域时尚品牌日益将目光投向海外，市场对能够放大品牌创意价值、连接全球消费者的平台需求持续上升。SHEIN Xcelerator 在此关键节点进入中东，助力已取得区域成功的品牌走向全球市场。

SHEIN Xcelerator 为中东时尚品牌提供定制化的直接面向消费者（DTC）解决方案，涵盖产品履约、按需生产服务及希音（SHEIN）全球销售平台的全方位接入。该计划在支持各品牌强化商业战略、拓展市场份额的同时，让创始人能够将精力聚焦于创意表达。参与品牌保留创意方向、运营决策及战略优先级的完全控制权，同时借助专项服务应对行业挑战，为可持续增长奠定基础。

总部位于迪拜的 SUMWON Studios 是首批加入该计划的区域合作伙伴之一。作为旗下拥有 MISSGUIDED 和 SUMWON 的新一代时尚集团，SUMWON Studios 借助该计划持续扩大全球业务版图，并计划在 2026 年继续加大对技术、人才和品牌建设的投入，充分体现了该计划在支持区域品牌全球化进程中的实际价值。

SUMWON Studios 首席执行官兼 MISSGUIDED 创始人表示：" 我们组建了一支数字化优先的团队，采用洞察驱动的方法更好地满足消费者需求。与希音（SHEIN）的合作使我们能够高效扩张业务规模，同时解决时尚行业的核心挑战之一——实现供应与实时需求的有效匹配。"

希音（SHEIN）业务拓展负责人表示：" 中东是 SHEIN Xcelerator 全球化扩张的重要一站。我们致力于支持具有独特风格的品牌，将它们的创意优势与我们的供应链、物流及分销能力相结合。"

自 2023 年 8 月全球首发以来，SHEIN Xcelerator 已拓展至多个市场，吸引了全球众多品牌加入。此次将计划延伸至中东，旨在将这一增长势能带入全球最具活力的时尚区域之一，激励本土创作者扩大产品规模、触达新受众，并为该区域日益增长的全球影响力贡献力量。