文 |《BUG》栏目 张俊

继 2025 年怒怼荣耀跑分造假之后，安兔兔再次火力全开。

安兔兔发文称，某设备发布会上所宣传的跑分并无联网校验记录，且品牌方无法提供有效跑分截图，跑分存疑不予认可，并且未来三个月内平均分榜单不会收录该设备的成绩。

安兔兔的表态，被网友认为疑似所指努比亚旗下的红魔游戏平板 5Pro，其在发布会上公布的安兔兔跑分比目前安卓平板榜单第一名还要高出 44 万分。针对此事，一位红魔工作人员表示，" 目前暂时不便回应 "。

熟知该行业的人士直言，如今的跑分都是特供机型，" 参数都是调出来的 "。网友们也纷纷表示，" 跑分没有参考性，就是个笑话 "。

专家认为，跑分营销被过度消费，正在快速贬值，对购机的参考性在下降。另外，如果红魔确实涉及跑分造假，对其 IP 资产的冲击是结构性的。其核心 IP 定位就是 " 游戏电竞 "，跑分造假直接动摇了根基。

多家手机厂商跑分被打假，跑分还能信吗？

近日，评测软件安兔兔在官微发文称，经核查，某设备发布会上所宣传的跑分并无联网校验记录，且品牌方无法提供有效跑分截图，跑分存疑，该成绩安兔兔不予认可。同时，安兔兔决定未来三个月内平均分榜单不会收录该设备的成绩，望该品牌引以为戒。

虽然安兔兔在发文中并未直接点出厂商名称，但网友们指出，近期举办发布会的只有红米 K90 至尊版和红魔游戏平板 5Pro。

其中，K90 至尊版搭载骁龙 8 至尊版 + 独显芯片 D2 双芯组合，不过其并未在发布会上公布安兔兔跑分；红魔游戏平板 5Pro 则搭载第五代骁龙 8 至尊版 + 红芯 R4 电竞双芯，其公布的安免免跑分为 4573012。

因此，网友们猜测，安兔兔此次点名的应该是红魔游戏平板 5Pro。《BUG》栏目向红魔方面问询此事，一位工作人员表示，" 目前暂时不便回应 "。

《BUG》栏目查阅安兔兔公布的安卓平板性能榜，其中排名第一的为 vivo Pad6 Pro，跑分为 4132697。也就是说，红魔游戏平板 5Pro 公布的安兔兔跑分，比安兔兔安卓平板榜单第一的产品还要高出 44 万分。

实际上，这并不是手机厂商们第一次陷入跑分造假风波。

2025 年 4 月，安兔兔连续发文公开质疑荣耀 GT Pro 的 344 万跑分，称 " 不要拿消费者当傻子。" 荣耀产品经理则回应称，荣耀向来不对跑分做专门优化，也很少宣传跑分。这次高分只是测试团队尝试了业内惯用的 " 实验室低温 " 极限跑分法，才跑出了这一成绩。

而近日，央视的一则调查报道也揭秘了手机厂商通过 " 特供媒体机 "" 固件作弊 " 和 " 云端调控 " 三层手段，系统性地美化测评数据，让消费者看到的 " 专业评测 " 与真实体验之间存在着巨大的鸿沟。

种种造假和作弊风波，引发了外界对整个数码测评行业的信任危机。" 都是特调，跑分已经没有任何意义了 "，" 跑分没有参考性，就是个笑话 "，不少网友纷纷吐槽道。

品牌 IP 营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐向《BUG》栏目表示，跑分造假这件事，本质上是对用户信任的透支，也是对品牌 IP 资产的一种慢性消耗。对手机厂商来说，跑分曾经是 " 性能 IP" 最直观的表达方式，但现在这个 IP 正在快速贬值，被过度消费了。

她指出，从 IP 营销的角度看，跑分造假暴露的是品牌方对 " 性能叙事 " 的路径依赖。当产品差异化越来越难以建立时，厂商习惯性地回到跑分这个 " 安全区 "，试图用数字 IP 替代理性沟通。但现在的消费者，尤其是 Z 世代，对数字营销的免疫力已经很强了，他们更看重的是品牌在真实使用场景中的表现，是 " 体验 IP" 而非 " 参数 IP"，所以跑分对购机的参考性在下降。

小众品牌红魔，品牌形象雪上加霜

值得注意的是，此次跑分造假风波中的红魔，本就是一家小众手机品牌。

2018 年 4 月，中兴旗下努比亚正式宣布创立红魔品牌，主打游戏电竞市场，品牌创始人及现任总裁为倪飞。目前，红魔已经推出了电竞手机、游戏平板、游戏本以及多种电竞装备周边。

不过，一直以来，虽然手游的用户基数很大，但电竞手机在销量上仍处于小众规模。小米集团合伙人、总裁卢伟冰就曾预言：" 你已不需要一部电竞手机，电竞手机注定要消亡。"

目前，也有多款电竞手机已经退出市场。比如 2022 年黑鲨手机暴雷，陷入多轮裁员；2023 年，联想员工发文称，拯救者手机业务已经全线裁撤。虽然在今年 5 月又推出联想拯救者 Y70 新一代手机，但注定难以上量；2025 年底，手机代理商收到通知，华硕智能手机部门将运营截至 2025 年 12 月 31 日，之后将停止推出新的智能手机产品。这也意味着旗下的 ROG 电竞手机将暂停更新。

品牌 IP 营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐表示，红魔这次如果确实涉及跑分造假，对其 IP 资产的冲击是结构性的。红魔的核心 IP 定位就是 " 游戏电竞 "，这个标签要求其产品在性能上必须 " 硬核 "" 真实 "" 能打 " ——这是游戏玩家圈层最看重的价值主张。跑分造假直接动摇了这个根基：如果连跑分都要 " 做手脚 "，那 " 电竞级性能 " 这个 IP 承诺就成了空中楼阁。

她指出，红魔近年来存在感不强，恰恰说明其 IP 叙事缺乏新的记忆点。跑分造假事件会让品牌陷入 " 双重困境 "：一方面，老用户对其 " 真实性能 " 产生质疑，核心圈层开始流失；另一方面，新用户本就对红魔认知模糊，负面事件会进一步固化 " 小众 "" 不靠谱 " 的品牌刻板印象。更麻烦的是，游戏电竞这个赛道本身就在被小米、iQOO 等强势品牌挤压，红魔的 IP 差异化空间本来就窄，这次事件等于在对手面前主动递上了 " 把柄 "。