文 | 《BUG》栏目 张俊

继 LV 的起诉风波后，711 便利店起诉耐克也引发关注。

据悉，711 便利店指控耐克即将推出的运动鞋抄袭了其标志性的橙、绿、红三色条纹设计，并且还将发售日期定在了 7 月 11 日，认为消费者会将这款鞋与 711 品牌联系起来。耐克官方对此暂无回应，耐克客服则表示，已将情况同步至相关团队。

网友们对此意见不一。在一项微博调查中，有三成网友支持 711 便利店，认为耐克新鞋颜色相近涉嫌侵权；也有三成网友支持耐克，认为 711 便利店属于过度维权；其他则持观望态度。

有网友调侃 711 是不是缺钱了？实际上，这家企业确实面临着经营压力，其母公司 2025 财年业绩显示，日本 711 出现增收不增利，海外 711 则是增利不增收；另外 711 便利店在中国也面临着诸多舆情压力，黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上出现了超过 2000 条的食品卫生等相关投诉。

被 711 指控抄袭？耐克客服回应

据外媒报道，跨国连锁零售公司 711 已在美国起诉运动品牌耐克，指控该公司计划于 7 月 11 日推出的 Air Max 95 运动鞋抄袭了 711 便利店标志性的橙、绿、红三色条纹设计。

据悉，711 在向法院提交的诉状中称，耐克这款运动鞋采用的颜色与 711 品牌商标极易混淆，消费者会将该设计与 711 品牌联系起来。另外， 711 还指控称，耐克将该运动鞋的发售日期定为 7 月 11 日，也就是 711 便利店的年度品牌纪念日。

711 方面称，在提起诉讼前曾多次试图解决这一纠纷，但耐克表示将继续宣传该款运动鞋，" 耐克对 711 的权利表现出了冷酷且恶意的漠视 "。诉讼中，711 请求法院禁止涉事鞋款销售、召回已流通产品，并要求耐克赔偿相关损失。

据悉，Nike Air Max 95 是耐克公司于 1995 年推出的运动鞋，以全掌外露气垫和前卫设计著称。在耐克官网看到，该系列的运动鞋售价一般在 899-1299 元不等，711 指控的橙、绿、红三色条纹设计的款式目前还未正式上架销售。

《BUG》栏目向耐克方面问询此事，截至发稿前，耐克官方暂无回应。耐克官方客服则表示，目前暂无相关信息，已将情况同步至相关团队。

网友们对此也是意见不一。在一项微博调查中，有 32.7% 的网友支持 711 便利店，认为耐克新鞋颜色相近，涉嫌侵权；也有 30.6% 的网友支持耐克，认为 711 便利店属于过度维权；还有 36.7% 的网友保持中立，观望事件进展。

711 业绩下滑且投诉缠身

值得注意的是，近日 LV 茉莉奶白侵害四叶花卉图形注册商标专用权一事就曾引发关注。

虽然一审 LV 胜诉，但有网友指出，LV 的花纹本身就与中国古代的传统花纹，如宝相纹、芝叶海棠纹相似，文化挪用在先，怎么有脸告中国企业侵权？另外，LV 起诉侵权企业事件不是个案，甚至起诉过南京一家鸭血粉丝汤店和一家平价餐吧，被指吃相难看。

此次 711 起诉耐克新鞋颜色抄袭，也有部分网友认为有些如出一辙：" 前有 LV，后有 7-11，再然后呢 "，" 这么缺钱吗 "，" 真是离了个大谱 "。

正如网友们所说，711 确实面临着业绩压力。711 便利店母公司 Seven&i 控股此前发布的 2025 财年全年业绩显示，日本 711 业务呈现出增收不增利的特征，营收同比增长 1.2%，营业利润却同比下降 4.7%。

海外 711 则表现为增利不增收，营收同比下降 6.7%，营业利润却同比增长 2.8%。其中，北美市场受高通胀影响消费疲软，同店销售下滑 3.4%；叠加公司主动关停亏损门店，进一步导致商品及相关毛利回落。得益于销售及管理费用大幅削减，海外业务最终实现利润转正。也就是说，海外 711 盈利改善更多依靠压缩成本，而非销售规模扩张。

从门店情况来看，711 的扩张速度明显放缓。2025 财年全球 711 门店总数约 8.7 万家，全年净增约 1100 家，增幅仅 1% 左右。其中，日本市场门店数量仅小幅增长，扩张步伐明显放缓。全年到店客数下降 0.9%，且连续四个季度负增长；北美市场持续优化门店网络，全年净减少约 250 家；中国市场虽仍保持扩张态势，但仅实现小幅净增。

日本 711 社长阿久津知洋在接受媒体采访时坦言，问题的根源在于商品竞争力不足。在原材料与人工成本持续上涨的大背景下，公司未能及时推出具备新价值的商品，导致顾客逐渐流失，品牌口碑也受到了影响。

而在中国市场，近年来 711 便利店也面临着食品卫生等诸多舆情压力。

近日，山东菏泽网友曝光 711 便利店佳和城店的视频引发热议，店内关东煮漂浮大量黑色飞虫，食材卫生画面令人不适；2025 年时，也有网友发布视频称，目睹上海一家 711 便利店店员在熟食区做出掏裤裆的不雅行为，让 711 便利店登上了风口浪尖。

在黑猫投诉上，《BUG》栏目以 711 为关键词搜索，出现了 2455 条投诉，大多涉及售卖过期食品、饮料，吃出异物等问题。