赵丽颖从纪梵希彩妆全球代言人升级为双线全球代言人后，直接拉动品牌线上预售额突破 2300 万元、搜索量暴涨 300%、多款产品秒售罄，销量提升效果显著且可量化。

一、代言升级的时间线与核心节点

2025 年 7 月 15 日，纪梵希美妆官宣赵丽颖成为品牌首位中国籍全球彩妆代言人。

2026 年 1 月 14 日 -16 日，赵丽颖升级为 " 全球彩妆及香氛双线代言人 "，成为纪梵希百年首位华人双线全球代言人。

2026 年 7 月 6 日，纪梵希发布全新「G 方管」唇膏物料，赵丽颖以狗啃刘海造型演绎新大片，再度点燃消费热潮。

二、销量提升的具体数据表现

1. 彩妆线官宣阶段（2025 年 7 月）

天猫旗舰店搜索量环比暴涨 300%。

主推色号 N05 暖调裸杏上线首日即售罄，北京 SKP 专柜因客流过大导致 POS 机瘫痪。

25-35 岁核心消费群体占比提升 18 个百分点。

2. 香氛线升级阶段（2026 年 1 月）

官宣 1 小时话题阅读量破 5.7 亿。

48 小时内电商平台预订额突破 2300 万元。

天猫旗舰店访客数环比激增 380%。

香氛线官宣首周，线上预售量同比增长 200%，线下专柜咨询量翻倍。

3. 2026 年 7 月新物料发布阶段

官宣前已有粉丝一次性购买 3 万元口红以 " 拥有同款 "。

线下专柜排起长队，柜姐表示 " 嘴都合不上 "。

抖音平台出现多条破千赞视频，品牌线下地广迅速铺满全球。

三、销量提升的核心驱动力

1. 国民级信任驱动的 " 官宣即售罄 "

赵丽颖凭借《花千骨》《知否》《风吹半夏》等作品累计超 600 亿播放量，国民认知度极高。

其带货力并非单纯粉丝冲量，而是覆盖上班族、美妆爱好者等大众消费者，形成 " 消费指令 " 效应。

2. 剧集热播与商务联动的闭环营销

香氛升级官宣恰逢赵丽颖主演的《小城大事》在央视热播，酷云峰值收视 2.77%。

纪梵希包下 1016 座影院（对应赵丽颖生日）支持剧集，投放贴片广告，打通 " 看剧 - 种草 - 购买 " 链路。

3. 粉丝购买力与品牌双向赋能

官宣后粉丝晒单量巨大，品牌方顺势推出多款限量礼盒与同款套装，精准击中 " 同款拥有欲 "。

品牌官网明确标注 " 中国台湾省 "" 中国香港特别行政区 "，赢得消费者好感，进一步促进转化。

四、不同阶段的销量对比（表格）

阶段

核心数据

环比 / 同比增幅

彩妆官宣（2025.7）搜索量 +300%，主推色售罄，专柜 POS 机瘫痪核心用户占比 +18%

香氛升级（2026.1）48h 预售 2300 万，访客 +380%，预售量 +200% 话题阅读量 5.7 亿

新物料发布（2026.7）单笔 3 万消费，线下排队，抖音多视频破千赞地广全球铺开

五、销量提升的客观评价与行业意义

2300 万元预售额按单瓶香氛均价 800 元计算，对应约 3 万瓶，对于顶流艺人粉丝基数而言转化率扎实。

纪梵希香氛在华市场份额此前持续下滑，赵丽颖的代言帮助品牌触达下沉市场，弥补了高端品牌在 " 国民度 " 上的短板。

这次合作打破了 " 高奢代言只选国际超模 " 的惯例，证明中国实力派演员的国民信任感能够直接转化为销量。

本文由 AI 生成