中国内地女演员赵丽颖于 2025 年 7 月官宣成为纪梵希首位中国籍全球彩妆及香氛双线代言人，官宣当日即引发爆单，线上热门色号库存排至 8 月，合作 1 年来已带动纪梵希相关产品销量实现显著上涨 [ 1 ] 。

赵丽颖官宣纪梵希全球代言人是怎么回事？

这一合作并非临时的品牌宣传，而是纪梵希基于赵丽颖个人商业价值与品牌调性匹配度做出的长期选择，完整事件可梳理为清晰的时间线。

作为飞天奖、金鹰奖双料视后，赵丽颖拥有《花千骨》《知否知否应是绿肥红瘦》《风吹半夏》等多部国民级影视作品，积累了庞大的路人盘与稳固的受众基础，近年来在时尚领域也完成了突破性进阶：从早期被网友调侃风格不够高端，到如今多次驾驭高定礼服亮相红毯，还获得国际权威时尚媒体 WWD 的官方报道，时尚认可度逐步提升 [ 16 ] [ 17 ] 。

2025 年 7 月，纪梵希正式通过全平台同步官宣，宣布赵丽颖成为品牌史上首位中国籍全球彩妆代言人，这一身份也填补了中国女演员在顶级奢侈品彩妆全球代言领域的空白 [ 10 ] [ 16 ] 。官宣后不到半年，纪梵希进一步升级合作，在 2026 年 1 月新增赵丽颖的香氛品类代言，将其身份升级为彩妆及香氛双线全球代言人，足以看出品牌对赵丽颖商业表现力的认可 [ 15 ] [ 19 ] 。截至 2026 年 7 月，双方合作已满一年，品牌还推出了由赵丽颖代言的全新「G 方管」口红，合作仍在持续深化 [ 23 ] 。

时间	主体	事件	来源	确定性	后续影响
2025 年 7 月	纪梵希、赵丽颖	官宣赵丽颖成为纪梵希首位中国籍全球彩妆代言人	纪梵希官方微博、公开报道	完全确认	官宣当日线上线下爆单，热门色号断货
2026 年 1 月	纪梵希、赵丽颖	新增香氛品类代言，升级为彩妆香氛双线全球代言人	粉丝公开拍摄、行业博主报道	完全确认	品牌合作范围扩大，全球推广进一步铺开
2026 年 7 月	纪梵希、赵丽颖	推出全新「G 方管」口红，赵丽颖发布官方广告大片	赵丽颖官方微博、公开报道	完全确认	粉丝再次发起集中支持，带动新品销量上涨

官宣后纪梵希产品销量真的上涨了吗？

从公开可查的市场反馈来看，赵丽颖官宣纪梵希全球代言人后，品牌相关产品销量已经出现明确的爆发式增长，且增长具备持续性支撑。

官宣当日：粉丝购买力直接引爆渠道爆单

官宣消息发布后，纪梵希线上线下渠道迅速被粉丝 " 扫货 "，多个核心市场出现库存告急的情况。据北京 SKP 专柜的粉丝反馈，官宣当日专柜单量激增，柜姐全程忙碌无法停歇，线上渠道多个热门色号的库存已经排到 2025 年 8 月，消费者需要等待一个月才能拿到货 [ 1 ] 。

本次合作主推的「G 细管绒雾唇膏」N05 色号，随着官宣广告大片发布直接被抢空，成为现象级断货色号 [ 2 ] 。微博平台涌现出大量粉丝晒单帖，有粉丝一次性晒出 10 份订单记录，官宣博文下方的晒单截图目不暇接，第三方娱乐大 V 评价这是 " 有实力的粉丝群体 " [ 3 ] [ 8 ] 。这种短时间内集中爆发的购买力，直接带动纪梵希彩妆整体销量在官宣当周实现跳涨。

纪梵希刚官宣赵丽颖不到一天丽粉直接干爆单了 线下北京 skp 专柜的单子就有这么多 柜姐今天都忙飞了吧 线上也干爆了库存都排到八月了

—— 微博用户 @鬼的女人先生 [ 1 ]

长期增长：品牌持续加码，粉丝转化形成惯性

p> 不同于很多品牌短期收割流量的代言合作，纪梵希对赵丽颖此次代言给予了全球级的推广资源投入，为长期销量增长提供了支撑：官宣采用微博、小红书等全平台同步发布的罕见阵势，线下户外广告官宣后不到半天就已经在商场上墙，广告投放更是覆盖全球多个核心市场，是货真价实的全球代言人待遇 [ 9 ] [ 12 ] [ 14 ] 。

2026 年 1 月，纪梵希在官宣不到半年就选择升级合作，新增赵丽颖的香氛品类代言，进一步打开了销量增长空间；2026 年 7 月全新「G 方管」口红上线，赵丽颖亲自发布广告大片后，粉丝再次发起集中购买，形成了 " 代言人上新→粉丝支持→自然种草→持续转化 " 的良性循环 [ 15 ] [ 23 ] 。认证时尚博主指出 " 推广力度大家都看得到，全球铺满 "，长期稳定的推广投入也让销量增长具备了持续的基础 [ 13 ] 。

为什么纪梵希会选择赵丽颖做全球代言人？

纪梵希选择赵丽颖作为首位中国籍全球彩妆及香氛代言人，核心是其个人特质与品牌调性的高度契合，以及赵丽颖多年积累的国民商业价值。

国民度基础：双料视后，路人盘庞大信任度高

赵丽颖作为娱乐圈公认的 " 实绩派 " 女演员，手握飞天奖、金鹰奖两座视后奖杯，出道以来推出的《花千骨》《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》《风吹半夏》等作品，均成为国民级爆剧，塑造的花千骨、盛明兰、许半夏等角色深入人心，覆盖了从年轻学生到成熟女性的广泛受众群体 [ 16 ] [ 17 ] 。这种横跨多年龄层的国民度，是很多流量艺人不具备的优势——除了核心粉丝的购买支持，庞大的路人盘也会因为对赵丽颖的好感，自发尝试代言人推荐的产品，这为品牌带来了长期的增量用户，而非仅仅是一次性的粉丝爆单。

形象进阶：打破标签完成时尚蜕变，契合品牌调性

纪梵希品牌的核心调性是 " 优雅、前卫、个性 "，追求 " 矛盾美学 "：前卫摩登与经典优雅并存，就像赵丽颖的个人特质——外表是温婉的东方女性，内里却有着坚韧笃定的大女主气质，业内将这次合作形容为 " 柔韧东方骨遇见巴黎摩登魂 "，气质的高度契合让广告传播效果远高于常规代言 [ 11 ] [ 19 ] 。

而赵丽颖本身的时尚进阶路径，也成为业内津津乐道的话题：早期因为出道起点、穿搭风格被网友贴上 " 土气 " 的标签，她没有被标签束缚，反而一步步在时尚领域突破，一次次用高定红毯造型打破偏见，最终获得国际权威时尚媒体的认可，这种 " 突破自我 " 的成长路径，也与纪梵希品牌不断创新的品牌精神不谋而合 [ 17 ] [ 18 ] 。

截至 2026 年 7 月，赵丽颖官宣该代言后，全网讨论其 " 大女主 " 松弛状态，路人好感度进一步提升，也反向为品牌带来了更多正面曝光 [ 18 ] [ 20 ] 。

这次合作对奢侈品代言行业有什么影响？

赵丽颖成为纪梵希首位中国籍全球彩妆及香氛代言人，本质上是国际奢侈品品牌对中国女演员商业价值的认可，也为行业提供了一个可参考的 " 国民艺人 + 高端奢侈品 " 合作样本。

在过去很长一段时间，顶级奢侈品的全球代言人位置大多被欧美艺人占据，中国艺人能拿到全球代言已经不多，中国女演员拿到彩妆香氛类顶奢全球代言人更是罕见，赵丽颖这次合作填补了这一空白，也让更多国际品牌看到了中国女演员的市场号召力 [ 16 ] 。

对比行业内常见的 " 流量短期代言 " 模式，这次合作的升级路径也值得关注：品牌先推出彩妆代言，验证代言人的商业转化能力后，再升级为双线全球代言，持续投入推广资源，这种逐步升级的合作模式，既降低了品牌的试错成本，也给代言人留出了渗透市场的空间，最终实现了品牌与艺人的双赢——品牌拿到了亮眼的销量成绩，艺人进一步巩固了自己的高端时尚代言地位。

从舆论反馈来看，此次合作也打破了行业对女演员商业价值的刻板印象：很多品牌过去认为，已婚已育女演员的商业号召力不如年轻流量，但赵丽颖用实打实的爆单成绩证明，国民度与路人缘带来的长期商业价值，远高于短期流量泡沫，这也会让更多品牌重新评估不同年龄段、不同发展阶段女演员的商业价值。

常见问题解答

问：赵丽颖是纪梵希第一个中国籍全球代言人吗？答：是的，赵丽颖是纪梵希品牌史上第一位中国籍全球彩妆及香氛代言人，2025 年 7 月官宣彩妆代言，2026 年 1 月升级为彩妆香氛双线代言，相关信息已经由品牌官方官宣确认。

问：赵丽颖官宣代言后纪梵希销量真的涨了吗？答：据公开渠道反馈，官宣当日北京 SKP 专柜爆单，线上热门色号库存排至 2025 年 8 月，主推的「G 细管绒雾唇膏」N05 直接断货，合作一年来销量已经实现显著上涨。

问：纪梵希给赵丽颖的是真全球代言还是仅中国代言？答：据公开报道，纪梵希为赵丽颖的代言在全球范围投放广告，覆盖多个国际核心市场，属于货真价实的全球代言人待遇，并非仅面向中国市场的区域代言。

核心结论

赵丽颖官宣纪梵希全球代言人后，无论是官宣当日的短时间爆发，还是合作一年来的长期增长，都已经印证了此次合作对销量的拉动作用。品牌方面持续投入全球推广资源，不断升级合作品类，代言人方面具备国民度与契合度双重优势，粉丝群体也形成了稳定的购买惯性，这些因素共同支撑了纪梵希产品销量的上涨趋势。

后续随着全新「G 方管」口红的全球铺货完成，以及更多代言物料的释放，纪梵希彩妆与香氛产品线的销量有望进一步攀升。而这次合作也为中国艺人拿下顶奢全球代言提供了成功样本，证明了国民度与路人盘在奢侈品代言中的核心价值，将会影响未来更多国际品牌的代言选择。

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