原标题：互联网「拆墙」尚未成功，大模型「砌墙」卷土重来

一场新的 " 筑墙运动 " 又开始了，大厂正用实际行动在 AI 这片新疆域上筑起高高的围墙。

来看字节，6 月底，市场消息称，豆包正在测试打通飞书账号体系，据称将支持飞书好友。如果消息是真，届时豆包生成的会议纪要、文档、消息通知等，将有望实现完整闭环。

再看阿里，5 月中旬，千问宣布与淘宝全面打通。此前 1 月，千问已官宣全面接入支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。

百度也没闲着，在更早之前，文心已嵌入百度 APP，用户可在百度 APP 中实现与文心大模型的无缝衔接。

巨头 " 筑墙 " 并非个例，联系起来看，一个清晰的脉络已经显现，每一款大模型的功能延伸，其主要指向都是自家的产品：豆包绑入字节生态，千问接入阿里版图，文心并入百度体系，均成为了各自生态的统一入口。

这是中国互联网史上从未出现过的一种新型竞争，不是平台之间的流量割据，而是模型与生态之间的智能绑定。

问题是，当未来 AI 产品逐渐演变成生态体系的 " 私有化 "，这还是开放的智能吗？

01、熟悉的配方，巨头重走 " 砌墙 " 老路

回顾互联网发展史，大厂 " 各搞各的 " 已成惯例，在人为 " 砌墙 " 下，相互屏蔽网址链接等现象由来已久，这极大地妨碍了用户的正常使用。

当时间线来到今天，AI 卷起新一轮对抗后，大厂们围堵对手的手段仍未 " 进步 " ——还是 " 砌墙 "，上述字节、阿里、百度等巨头的动作可窥见一二。

但不同的是，叠加 AI 因素，这一轮大厂所筑的 " 链接墙 " 比上个时代更加复杂。

比如千问，亿欧查询发现，虽然千问 APP 功能不断拓展，但外卖、网购、打车等调用的均是阿里旗下平台。在千问 APP 购物只能选择淘宝，打车只能通过高德，千问 APP 会提示无法跨平台操作。

文心也有类似做法，用户访问文心官网后，页面会显示 " 百度首页 " 选项，在 " 更多 " 选项背后则连接着百度搜索、图片、资讯等。

大厂们的动作很好理解，让各自的大模型接入自身生态，好处是，能直接调用生态产品，自身生态积累了庞大的数据资源，可让大模型更 " 聪明 "。

但弊端隐藏在更深处。

移动互联网时代的 " 墙 " 是显性的，用户无法在微信访问淘宝链接时，能清晰感知到。但在巨头的操作下，AI 大模型的 " 墙 " 则是无形的，形态发生了变化，比上个时代更加隐蔽。

在用户端，用户对大模型的 " 墙 " 感知并不强烈，甚至为了提升大模型能力，用户会主动要求大模型深度学习，加深对自身生活和工作的了解，从而更好地帮助自己。

相比上个时代大厂们明目张胆地互相对抗，AI 时代巨头们学会了 " 包装 "，将这种封闭性包装成了便利——接入生态后，用户能更好地调用生态产品，甚至越是封闭，大模型能力越强。

在企业端，这种现象极易扼杀创新。大模型的智能上限，很大程度上取决于投喂的数据和接入的工具。如果嵌入的 Agent 只能调用淘宝，永远无法帮助用户实现跨平台购物，那么将很快触碰到创新天花板。届时，巨头生态的宽度，很可能成为 AI 工具的边界。

设想，当所有 AI 工具接入的都是各家生态时，AI 市场将会演变成什么样？

移动互联网时代的超级 APP 是流量割据，AI 时代的超级 Agent 将是更彻底的智能割据。

02、披上外衣，AI 新墙更难拆

互相割据，这种现象显然有悖于互联互通的开放精神。

国家层面曾明确禁止大厂 " 砌墙 "。2021 年 9 月，工信部有关业务部门召开 " 屏蔽网址链接问题行政指导会 "，提出有关即时通信软件的合规标准，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽。

在政府部门干预下，大厂之间互相屏蔽现象有所收敛。随后不久，2022 年 1 月，微信陆续开放淘宝、抖音链接。

但 " 拆墙 " 行动并不顺利，过程比较缓慢。

比如支付，直到 2024 年 9 月，淘宝才官宣支持微信支付。物流也一样，到了 2024 年 10 月，京东物流与淘天集团双方达成合作后，才全面接入淘宝天猫平台。

更有意思的是，这些超级 APP 之间的 " 墙 " 从未真正彻底拆除。

亿欧在淘宝查询，在最终支付时，尽管淘宝已支持微信支付，但 " 微信支付 " 选项却在下拉页面，并未直接显示。在美团，同样下拉列表才能找到支付宝。

表面上，已实现互通合作，但在更深层次的数据互联、规则互认等方面，仍面临一些障碍。在各大 APP 中，深藏的 " 下拉 " 选项便暴露了大厂们的 " 小心思 "。

难的不是表层的链接，而是底层的互通。

直到今天，移动互联网时代的旧墙依然很难说得到了彻底拆除。而且在旧墙的废墟上，新墙已悄然开始修建了。

亿欧发现，通过千问 APP 购物，千问会从淘宝平台推荐商品，当用户进行下单支付时，平台跳转后仅能通过支付宝支付，无法使用微信支付等其他方式。

也就是说，通过淘宝 APP 购物可支持其它支付，但从千问 APP 购物时依然只能用支付宝。显然，千问走的还在过去的路子，从选品到支付，依然是屏蔽对手们的链接。

事实上，这一轮大模型之间的 " 墙 " 更加隐蔽，被包装成便利后相当于披上了外衣，以至于用户还会主动拥抱这种封闭性。

当用户感受不到时，便不会产生舆情，监管层面不便主动干预。这也是新墙更难拆除的原因。

并且更尴尬的是，拆墙者也可能会倒向砌墙者一方。

就在 7 月 2 日，有媒体报道，美团内部开始限制使用豆包，要求业务团队规划迁移至 LongCat、DeepSeek 等模型。

值得注意的是，LongCat 正是美团自研的大模型。前不久，美团刚发布了新一代万亿参数大模型 LongCat-2.0。

底层逻辑并不复杂，如果核心业务使用外部的基础设施，无异于是通过自身数据帮助对手们提升能力。

美团不是个例，接下来可预见的是，那些拥有自研能力的企业，都可能面临同样的选择。

并非没有 " 家家筑墙 " 的可能性，而这种智能割据显然比移动互联网时代的 " 屏蔽链接 " 更加凶险。

03、全球镜鉴，开放互通才是正解

放眼全球，只有中国大厂如此操作吗？

海外巨头们的动作亦值得深思。

4 月底，微软与 OpenAI 合作框架出现重大调整，OpenAI 产品除了优先登陆 Azure 外，还可转向其他云平台，微软则对 OpenAI 模型及产品 IP 授权延长至 2032 年，同时改为了非独 家。

而此举的背景是，自 2019 年微软首次投资 OpenAI 以来，2021 年、2023 年，微软持续追加投资，逐渐形成了独 家云、独 家 IP、收益分成、深度持股的局面。

业内普遍认为，这也标志着，这场持续近 7 年的双向绑定开始 " 松绑 "。

无独有偶，6 月底，苹果 iOS 27 系统的 Siri 应用默认搭载自研 Siri AI 各类指令。但如果用户需要更换模型，则通过输入框，切换至 ChatGPT。从现有公开资料来看，这也是苹果 Siri 首次向第三方 AI 打开窗口。

尽管眼下不能判断海外巨头已实现彼此开放合作，但这些尝试都在预示着，互联互通将成为趋势，进一步打破 AI 领域的封闭 " 围墙 " 是大概率事件。

很明显，这与国内大厂的动作形成了鲜明对比。

进入 AI 时代，亿欧认为，实现技术普惠是终 极目标，AI 工具应该像水电一样能在不同平台间实现迁移，智能化应是开放的，而非私有的。

然而，把时间拉长会看到，拆墙从来无法依靠市场自发实现，往往需要外力推动，没有哪一家大厂愿意主动放弃生态和流量优势。因此上一次移动互联网时代的拆墙本质上是被监管强制推进的。

市场不仅不会拆墙，反而会 " 奖励 " 砌墙者。当这些 AI 大模型接入更大的生态场景时，资本市场便会进行重新估值，大厂也能获得短期估值或叙事红利。

2021 年，工信部要求大厂之间不能互相屏蔽网址链接，不能搞流量割据。到了 2026 年，在 AI 大模型之间，这条规则依然适用。

如果千问 APP 可以调用淘宝、京东、拼多多、美团等平台商品，豆包能接入飞书、钉钉、企业微信的办公文档，可以试想，将为用户创造更大的便利。

本质上，一种日益被人们依赖的公共基础设施，不应该成为大厂们互相割据甚至攻伐的工具。