LV 去起诉新兴奶茶品牌，甚至去起诉老鸭粉丝摊点，完全已经不是传统意义上的 " 打假 " 范畴了，而是在挥舞着商标权的大棒搞霸凌。

2026 年夏天，一场知识产权官司，彻底颠覆了国人对奢侈品的认知。

LV 起诉国民新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案，在苏州中院一审落锤，法院最终判决侵权成立，茉莉奶白还要赔付 LV 高达 1030 万元。

LV 经典的四叶草，以往给人的感觉是个欧洲 " 老钱范儿 "，如今却让人想到了旱厕的拼砖、香菇上的十字花刀。网友溯源发现，LV 的专属四叶花纹样，其底层轮廓与中国唐代琵琶纹饰、传统宝相花纹、人民币上的四叶纹样都有着相似形态。

那么，是不是只要 LV 注册了这个商标，今后，全中国就不能够使用这样的纹样了呢？

" 老祖宗的图案 "，是不是被别人给霸占了呢？

更让人观感不适的是，LV 在中国的维权频次，早已高得离谱。公开司法数据显示，和 LV 相关的司法案例高达 27000 多起。LV 常年到处起诉各类商家。以往它打假高仿包包，但这一次完全不一样，被起诉的茉莉奶白，之前被起诉的甚至还有老鸭粉丝汤、简餐吧，和 LV 几万块的奢侈品箱包，赛道、受众八竿子打不着。

人们的感受是欧洲老牌子在霸凌中国企业。

中欧法律：公共纹样不能注册商标

很多媒体都谈到一个问题：是不是中国老祖宗的通用纹样，因为没有及时注册，被纳入以西方为主构建起的近现代的知识产权体系，" 谁注册，谁拥有 "，所以老祖宗的通用纹样不受商标法和著作权法等保护。

这话有一定道理。现在的知识产权体系几乎不保护传统的、历史的知识成果：《红楼梦》和九九乘法表没有版权，中国传统的柿蒂纹不会自动取得商标权保护，牛顿力学公式也没有专利保护。

但是，现代商标法保护的不是具体的纹样、图象，而是保护商品和服务的真实来源。所以，商标法明确规定商标应该有 " 显著性 "，方便消费者通过商标区分是这一家的，还是那一家的。

也是因为 " 显著性 " 的要求，原则上说，商标如果仅为通用图形、基础几何、公有装饰纹样的标志，不得作为商标注册。该法条的核心立法目的，是保护全社会公共设计资源，杜绝任何企业垄断基础视觉符号。

极简几何图形、行业通用装饰、传统民俗纹样，仅具备装饰功能，无法区分商品来源，属于 " 缺乏固有显著性 " 的公共元素。

按这个原则，是不能注册一个 " 三角形 " 作为商标的，因为三角形没有 " 显著性 "，而且一旦被注册了三角形作为商标，其他企业在用三角形就可能涉嫌侵权。

这一规则并非中国独有，典型的参考就是 LV 欧盟棋盘格商标无效案。

2008 年，LV 将两款双色棋盘格图案注册为欧盟商标，试图独占商用权利。2009 年德国零售商发起无效诉讼，历经数年审理，欧盟知识产权局及终审法院均认定，" 棋盘格 " 是人类通用极简几何纹样，在 LV 注册前已广泛应用于家居、服饰、纺织、桌游等诸多领域。消费者看到棋盘格，只会认定为普通装饰纹理，不会关联 LV 品牌，缺乏商标必备的识别显著性，最终彻底撤销了 LV 棋盘格的欧盟商标独占权。

中欧司法体系在此问题上逻辑完全统一：公共基础纹样、通用几何图案，原则上说，属于社会公有资源，任何品牌无权独占垄断。

古纹无国界，商标有私心。

LV 在欧洲没有能够注册 " 双色棋盘 " 的图案，在中国，按理说也不能注册 " 四叶花 "。

但是，LV 注册成功了！

其实放在整个知识产权体系之下，商标先是注册成功，然后被提出异议又被撤销，如此反反复复的案件并不罕见，倒不必认定其中有多大的 " 阴谋 "。

茉莉奶白败在，被认为是 " 联名款 "

茉莉奶白的败诉，也不是没有原因的，吃亏就吃亏在 " 明知故犯 "。

早在 2023 到 2024 年，茉莉奶白就曾多次尝试注册这款四叶花 logo 的商标，但全部被国家知识产权局驳回。驳回理由也很直白：和 LV 在先驰名商标过于近似，容易造成公众混淆，存在攀附大牌商誉的嫌疑。

已经被多次驳回的情况下，茉莉奶白仍然强行将四叶花，作为自己的核心视觉符号使用，这个可能是法院不太认可茉莉奶白的原因。也就是说，茉莉奶白是明知不能注册、明知存在侵权风险，全国两千多家门店持续大规模使用这款近似 logo。

法院可以认为，LV 老花图案全球知名已经被多次驳回的情度极高，消费者看到奶茶包装、门头同款四叶花，会自然联想二者存在联名、品牌授权、跨界合作关系，满足商标侵权法定的 " 混淆可能性 " 要件；同时适用驰名商标淡化规则，大规模使用近似图案会削弱 LV 标识独有的奢侈品辨识度，损害驰名商标商誉。

如果，用的仅仅是公共花纹，可能问题不大；但是，茉莉奶白在已经注册商失败的情况下，还要将四叶花作为核心视觉标志使用；特别是，其图案的镂空结构、对称比例的 LV 注册商标图形高度近似，就被法院认为非单纯用了公共花纹。

法院这么判决，也不是没有可质疑之处。

这个四叶花，按一般人的认知，有多少消费者会认为它是和 LV 的 " 联名 "？如果用的是棕色的咖啡格子，再加上这个花纹，那么，可能有误导消费者之嫌，而白底黑字的这么一个四叶花，真的会被认为是碰瓷 LV 吗？

按照商标的 " 显著性 " 原则，这样的四叶花真的会让人想到 LV 吗？

在这个层面上，我认为是公众的 " 朴素的直觉 "，可能战胜了个别法官的专业主义。

第一，四叶花作为公共图案，就不应该获得商标注册。

第二，茉莉奶白没有利用 LV 商标，自抬身份的故意；

第三，这简单的符号，不应该被外国企业独占。

很多商标维权都很不 " 体面 "

本案最割裂的地方在于：LV 赢了官司、拿了千万赔偿，却彻底输了路人缘和品牌体面。

全网反感 LV 的核心原因，是它的维权方式充满双重标准和霸凌感。大众的朴素价值观很简单：你用了公共纹样起家（甚至被认为是 " 中国老祖宗 " 的图样），转头垄断，不许中国人用同款国风元素。

LV 国内一次次的跨类维权胜诉，让大众产生了 " 规则偏向大牌、公共资源被外资垄断 " 的错觉。即便 LV 事后紧急投放大量广告，试图挽回高端品牌形象，也完全无济于事。百年积累的优雅、包容的高端滤镜彻底破碎，取而代之的是刻薄、霸道、格局狭小的大众印象。

大家有没有发现一个现象？如今 " 商标维权 " 越来越频繁，而且很多维权明显是权利的滥用，有碰瓷的嫌疑。

什么英国 " 东尼 " 公司批量起诉县城 " 东尼造型 " 理发店商标，连锁大企业 " 遇见小面 " 起诉夫妻老婆店 " 渝见小面 "，桔子酒店起诉小县城里的 " 橘子宾馆 "，如家起诉叫 " 美如家 " 的小店等。一些大型的连锁企业一旦注册了商标，恨不得彻底垄断相关的文字和图案，否则，对八竿子打不着的小店铺提出索赔，俨然已经成了很多中小企业心头的痛。

这种知识产权商标维权 " 营利化 "，甚至演绎成碰瓷化，是一个较普遍的商业模式，如今各地的知识产权法院都面临着 " 诉讼爆炸 "。

一个很深刻的背景就是，如今在全球范围内都面临着经济增长乏力，很多 " 老钱风 " 品牌、连锁品牌市场拓展较艰难，于是转成了 " 深挖 " 既有市场，外包法务、律师团队，成批起诉可能涉及侵权的企业、店铺，成为一个营利的增长点。

LV 去起诉新兴奶茶品牌，甚至去起诉老鸭粉丝摊点，完全已经不是传统意义上的 " 打假 " 范畴了，而是在挥舞着商标权的大棒搞霸凌。

中国人不是不认同知识产权保护，大家对于 " 雷碧汽水 "、" 康帅博方便面 "" 大白免奶糖 " 这种山寨货，深恶痛绝。如果这一次是茉莉奶白做出了 " 棕色的棋盘格花纹，再配上四叶花 " 的杯子，那么几乎没有人会为茉莉奶白说话。

如今的知识产权维（营）权（利），进入了 next level，很多是借着注册商标垄断文字、垄断通用花纹。很多商标权人明明知道，被起诉者没有构成混淆商品来源——这个商标的核心用途，要的是垄断权利的超额利益，让无辜者为其 " 打工 "。

所以，相应的司法政策也应该做出及时的调整。

这一次全网上下形成的社会共识是一个难得的机会，也是给了司法机关一个 " 台阶 " 下，可以借势改变中国既有的知识产权政策，很多商标权人已经不是当年的 " 君子 " 模样了，我们也不能 " 傻白甜 " 了。