特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、2026 年 6 月中国手游出海成绩单出炉

Sensor Tower 最新数据显示，2026 年 6 月中国手游海外市场收入与下载榜单呈现多元亮点：头部阵营中，《Gossip Harbor》《Whiteout Survival》《Kingshot》继续稳居收入榜前三，规模优势持续扩大。库洛游戏《鸣潮》借首个跨 IP 联动《赛博朋克：边缘行者》，海外移动端月收入超 3300 万美元，环比增长 30%，位列收入榜第 7，日本、韩国、美国三大市场贡献近八成收入，跨平台累计销量已破 350 万份。

雷霆游戏《杖剑传说》海外版凭借《为美好的世界献上祝福！》联动，6 月收入环比暴涨超 120% 至 1860 万美元，登顶收入增长榜，同时跻身收入榜第 14 位。下载端受 2026 年世界杯带动，足球题材产品表现亮眼，Oakever Games 旗下箭头解谜手游《Arrows GO!》以 2200 万次下载量登顶，猫咪数独新品《Meowdoku》环比增长 1160%，成为增速最快的出海产品。三七互娱、莉莉丝、祖龙娱乐等多家厂商旗下产品亦在收入、增长榜单中占据席位，展现中国手游出海的长线运营与 IP 联动商业化潜力。—— Sensor Tower

2、微信小游戏暑期专项激励政策出炉：最高 40% 返点，单款封顶 500 万

7 月 9 日，腾讯营销平台正式发布 2026 年微信小游戏暑期专项激励政策，面向内购及混变类小游戏开发者推出重磅扶持。政策激励期为 2026 年 7 月 1 日至 9 月 30 日，依据游戏发布属性设置差异化规则：首发游戏可享 92 天全额激励，非首发已上线游戏激励期缩短至 62 天。返点采用增量消耗阶梯制，首发游戏最高返点达 40%，单款封顶 500 万元；非首发游戏最高返点 10%，单款封顶 300 万元，同一客户集团总激励上限 1000 万元。值得注意的是，棋牌、传奇类游戏不参与本次活动，开发者需在 9 月 30 日前完成账户申报及累量更新，逾期将无法享受激励。——腾讯营销平台

3、买断制手游成独立游戏新蓝海：全球收入五年翻倍

近日，AppMagic 与外媒联合发布报告显示，2025 年全球移动端买断制游戏发布量同比大增 77%，达近 750 款；移植类付费手游收入从 2022 年的 700 万美元攀升至 2025 年的 1500 万美元，2026 年前 5 个月已突破 1020 万美元，《小丑牌》《杀戮尖塔》等头部产品移动端累计收入均超千万美元。

中国市场表现尤为亮眼：曾濒临解散的 91Act 团队凭借《苍翼：混沌效应》实现逆袭，全平台销量超 220 万套，其中手游版付费用户破 120 万。业内人士指出，TapTap、好游快爆等平台的零 / 低分成政策、中国玩家对手机端沉浸式买断制游戏的接受度，以及鸿蒙生态的全场景支持，构成了国产开发者独有的结构性优势，为中小团队提供了区别于内购模式的生存新路径。——GameLook

4、2025 年全球手游广告市场规模达 120 亿美元，解谜类成变现主力

Sensor Tower 最新发布的《游戏深度分析：广告变现报告》显示，2025 年其监测的 19 国手游广告市场规模达 120 亿美元，全年广告展示量超 2.4 万亿次，采用广告变现模式的游戏占比从 2021 年的 45.1% 升至 2026 年 5 月的 55.6%。

地域分化特征显著：印度等发展中市场广告收入占总营收的 55%-70%，而美国等成熟市场仍以内购为主，广告占比仅 22.1%。品类方面，休闲与超休闲游戏各占广告收入的 40%，解谜类以 53% 的占比领跑，其中《Block Blast!》以 1.27 亿美元成为 2026 年前 5 个月广告收入最高的单品。广告平台呈现双强格局，AppLovin 与谷歌 AdMob 合计占据 65% 的市场份额，前者主攻西方高价值市场，后者侧重全球流量覆盖。报告同时指出，广告变现的长尾效应明显，排名千名后的游戏仍可获取 29% 的广告收入，为中腰部开发者提供了差异化生存空间。—— Sensor Tower

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周有所下滑。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平于上周。

3、中重度素材投放 TO P

4、国内案例

腾讯新游《失控进化》于 7 月 9 日上线，首日登顶 iOS 免费榜，次日冲入 iOS 畅销榜 TOP50。买量营销方面，《失控进化》预热阶段低调，上线首日增投素材超过 1000 条。

5、海外案例

Oakever Games 猫咪数独手游《Meowdoku: Brain Puzzle Games》于 5 月上线后迅速起量，6 月下载量超过 1000 万次，主要市场包括美国（27.3%）、俄罗斯（8.5%）、墨西哥（6.4%）等。区别于传统数独游戏以极简界面和功能性设计为主，《Meowdoku》采用卡通猫咪、明亮色块和丰富的动态反馈，将经典数独玩法包装成更轻松、更具亲和力的休闲体验，成功登顶全球数字解谜类手游下载榜。

公关传播侧

1、《遗忘之海》PC 公测首日揽获 20 余热搜，移动端7 月 23 日上线

7 月 9 日，网易自研旗舰级海洋开放世界游戏《遗忘之海》正式开启 PC 公测，同步官宣移动端将于 7 月 23 日上线。公测首日，游戏在全网掀起热潮，累计斩获抖音、B 站、小红书等平台 20 余个热搜话题，相关主题曲 MV 全网播放量破千万，头部直播间人气超百万。此前该产品全网预约量已突破 3600 万，跻身近年新品第一梯队。——游戏那点事

2、益世界两款经营 +SLG 产品同步发力：《这城有良田》三周年官宣新代言人，《疯狂水世界》联动《美人鱼》

7 ⽉ 6 ⽇，益世界旗下⼿游《这城有良⽥》三周年版本正式上线。作为益世界从模拟经营优势出发，进⼀步探索 " 模拟经营 +SLG" 复合产品结构的代表作，此次三周年版本不仅是⼀次内容更新，而是通过明星代言、玩家共创活动及后续规划预告等内容，将周年庆转化为与⽤⼾沟通、共创和⻓期陪伴的重要节点，这也体现了产品在⻓线运营、内容构建与⽤⼾关系沉淀上的阶段性成果。

这次，游戏邀请娜扎担任全新品牌代⾔⼈，并以 " 于阗公主 " ⾝份进⼊ TVC 与游戏剧情。同时，版本还将上线 " 双⾯娜扎 " 游戏卡牌，通过⽩昼公主、夜晚潜⾏者的双重设定，形成从明星代⾔、视觉表达、剧情演绎到游戏内容的完整承接。这⼀设计并未停留在传统代⾔露出层⾯，⽽是将外部传播资源进⼀步转化为产品内容资产，也让《这城有良⽥》的东⽅⽂化叙事从原有的县城经营、⺠⽣治理，延展⾄⼤漠之城、悬疑探案、城池危机等更具故事张⼒的内容场景中。

此外，益世界另⼀款 " 模拟经营 +SLG" 代表性产品《疯狂⽔世界》也于 7 ⽉ 10 ⽇上线与周星驰电影《美⼈⻥》的联动版本。此次联动围绕 " 海洋 " 这⼀共同语境，提取电影中具有⼤众记忆点的电影角色、《⽆敌》及经典场景等内容符号，并将其转化为游戏内可感知、可互动的内容体验。从《这城有良⽥》的周年叙事深化，到《疯狂⽔世界》的经典喜剧 IP 联动，也可以看到益世界正在围绕不同产品特征，持续探索内容化运营、IP 合作与精细化产品经营的更多表达⽅式。——益世界

3、勇仕网络《深空之眼》宣布停更

7 月 9 日，厦门勇仕网络旗下二次元动作手游《深空之眼》发布停运公告，宣布 7 月 23 日 V5.2 版本上线后停止内容更新，9 月 17 日推出 " 与君相伴 " 陪伴服，10 月 17 日关闭各平台下载入口。该产品 2022 年公测首年曾冲至 iOS 游戏畅销榜第 6 位，带动公司当年营收从 1.2 亿元增至 3.5 亿元，但后续流水持续下滑，2025 年勇仕整体营收回落至 2.3 亿元。—— IT 之家

4、柠檬微趣跻身 2026 年 Q2 全球手游厂商畅销榜 Top5

AppMagic 日前公布了 2026 年 Q2 全球手游厂商畅销榜 Top10。其中腾讯以 14 亿美元流水继续领跑，同时也是唯一一个流水超 10 亿美元的厂商；点点互动以 6.92 亿美元流水继续位居第二；土耳其三消大厂 Dream Games 以 4.2 亿美元位居第三，排名同比上涨 1 位。值得注意的是柠檬微趣以 3.7 亿美元的成绩首次跻 Top5，AppMagic 数据显示公司旗下产品 Q2 流水同期增长 100%；网易则以 2.97 亿美元成绩排名第 9。—— LinkedI

5、音乐肉鸽新作《蟹蟹狂想曲》开启 Steam 测试，鹰角参与投资

近日由鹰角网络及其子公司持股 13% 的上海恣研科技研发的动作肉鸽游戏《蟹蟹狂想曲》近日登陆 Steam 开启测试。该作前身为获奖学生作品，首创 " 音乐驱动玩法 " 机制：武器由乐器变种而来，攻击动作同步触发对应音效，玩家操作节奏直接决定音乐走向；同时搭载乐队羁绊系统，凑齐特定乐手组合即可切换对应风格编曲，让肉鸽构筑反馈从数值延伸至听觉层面。游戏还将核心构筑逻辑整合至随时可开的商店系统中，通过刷新区、临时区、永久区的分层设计，推动玩家在全流程持续做资源决策。目前测试版本仍存在伤害判定模糊的问题，但整体在 " 音乐 + 肉鸽 " 赛道创新性突出，玩法爽感充足。

开测游戏

近期值得关注的新游：成都惊帆《纸嫁衣 9 罗浮梦》将于 7 月 16 日上线。网易《遗忘之海》在 7 月 23 日上线移动端。

厂商动向

1、中国游戏大厂集体缺席东京电玩展 30 周年，参展规模同比缩水近四成

2026 年东京电玩展（TGS）迎来三十周年，虽参展商总数达 759 家、覆盖 51 个国家和地区创历史新高，但中国厂商参展规模却出现大幅 " 跳水 "。据主办方名单显示，本届中国参展商总数约 93 家，较 2025 年的 164 家减少近四成，其中中国大陆厂商从 112 家降至 72 家，腾讯、网易、米哈游、叠纸、鹰角等头部大厂集体缺席核心 2C 展区，仅保留少量 B2B 商务对接席位。

反观 2025 年，中国厂商曾创下参展巅峰，多款头部二次元新作在此引发排队热潮。业内人士分析，此次集体缺席源于两大因素：一是近期中日民间交流氛围降温，大厂出于敏感节点考量选择回避；二是产品周期错位，去年扎堆宣发的二游新品今年多已进入上线或深度研发阶段，暂无参展刚需。中国厂商的缺席也让本届 TGS 的热度与话题性较去年明显下滑。—— GameLook

2、腾讯减持快手超百亿

快手近日公告称，腾讯通过场外大宗交易出售 2.73 亿股快手 B 类股份，持股比例由 15.68% 降至 9.37%，不再为快手主要股东。快手未披露本次交易单价，据市场消息称，本次交易价格区间为 43.15 港元至 44.53 港元，腾讯套现金额折合人民币约 102 亿元至 106 亿元。值得一提的是，7 月 2 日，快手旗下 AI 视频生成业务可灵 AI 刚刚完成新一轮融资，融资规模上限达 204.5 亿元，腾讯通过旗下两家主体合计出资 13.63 亿元参与投资。——快手

3、巨人网络 26H1 净利润超 20 亿

巨人网络 7 月 7 日晚间披露 2026 年半年度业绩预告。公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润 20 亿元至 22 亿元，同比增长 157.38% 至 183.12%；预计扣非净利润 22 亿元至 24 亿元，同比增长 172.74% 至 197.54%。

公告显示，业绩大增主要得益于现象级手游《超自然行动组》的持续强劲表现。该游戏春节期间单日及单月流水均创历史新高，二季度运营稳健，并计划于 7 月联合国民级 IP《鬼吹灯》推出 " 云南虫谷 " 联名地图，预热暑期档。

此外，公司全球化布局成效初显。海外版《Tomb Busters》已于 5 月底登陆日韩美市场，首日即冲上日本 iOS 游戏免费榜第三名。与此同时，《征途》《球球大作战》等成熟产品线通过精细化运营，稳固了公司在国战 MMO 及休闲竞技赛道的基本盘。——巨人网络官网

4、Nexon 申请《地下城与勇士：放置 RPG》商标，新作拟 2026 年上线

近日，Nexon 旗下《地下城与勇士》核心研发子公司 NEOPLE 在韩国知识产权局提交《Dungeon & Fighter：Idle RPG》（地下城与勇士：放置 RPG）商标申请，涵盖韩文、英文两个版本，标志着该项目已进入实质推进阶段。

该作最早亮相于 2026 年 3 月 Nexon CMB 投资者会议，当时同步官宣了《DNF》怀旧服计划，明确放置手游将于 2026 年正式推出。鉴于 Nexon 与腾讯刚于 2026 年 5 月续签《DNF》端游十年发行协议，业内普遍推测该作国服仍由腾讯代理。作为长青 IP，《DNF》系列 2025 财年第三季度中国市场营收达 28.377 亿日元（约合人民币 11.89 亿元），叠加放置赛道广阔受众，新作市场前景被持续看好。——游戏新知

4、韩国暴雪回应 Xbox 全球裁员

Xbox CEO Asha Sharma 近日宣布，微软将裁撤 1600 名开发人员，同时剥离 5 家游戏工作室，以应对 Xbox 产品线整体销量的下滑。微软的此次动作将涉及动视、暴雪、King、Mojang、Bethesda/ZeniMax 等多个部门。目前已确定面临调整的四家工作室 Double Fine Productions、Compulsion Games、Ninja Theory、Undead Labs。受此影响，暴雪总裁 Johanna Faries 在发给员工的内部信中劝慰道：" 对于很多人来说，这都是艰难的一天 "。Faries 同时表示，暴雪将在后续沟通中提供更多细节，本次变动目前对业务影响较小。——竞核

AIGC+ 游戏

1、ITEC2026 数字文化大赛开启报名，AIGC 游戏成核心征集方向

7 月 9 日，朝阳国际人才创业大会（ITEC2026）数字文化赛道正式开放项目申报，赛事将 AIGC 游戏作为重点征集品类，面向全国团队征集 AI 生成互动游戏、AI 短剧游戏、虚拟数字人游戏三类前沿项目环球网。

本届赛事依托朝阳区数字文创产业资源，配套落地 " 朝阳青创十五条 " 扶持政策，为入围及优胜项目提供多维度落地支持，涵盖专项研发补贴、园区免费办公场地、常态化创投对接专场，同步配套企业注册、政策申报、算力资源等一站式创业服务，加速 AI 游戏项目商业化落地环球网。

据赛事介绍，ITEC 数字文化赛道已连续多年聚焦 AI 文娱创新，今年重点倾斜 AIGC 游戏赛道，旨在挖掘具备技术落地能力与市场潜力的 A 互动内容团队，完善区域游戏 +AIGC 产业孵化链条，助力数字文创新质生产力培育。——环球网