向太最近在直播间里聊到一件老的事情。当年拍摄《天生购物狂》时，在场景中使用了带有花朵、树叶图案的道具，因此被 LV 注意到了，认为和自己家的老花很相似，于是想要起诉剧组。向太当时就拍案而起，她的逻辑非常强硬：电影在 LV 旗舰店取过景，她本人是 LV 的大客户，买了很多东西，相当于为品牌做了免费的广告宣传，但是对方却反过来要告她。向太一骂之后，LV 那边也就不再追究了，这件事也就不了了之。

向太说的 " 拍桌子骂回去 "，背后其实有个很现实的条件——她和 LV 之间有过实实在在的商业往来。电影拍摄用的是正品道具，还在人家店里取景，本质上是一次双赢的合作曝光。在这种前提下，LV 如果硬要起诉，在商业情理上就有点站不住脚了。所以向太一强硬，对方也就撤了。

但是茉莉奶白的情况就大不相同了。该新茶饮品牌的 LOGO 并没有与 LV 进行任何商业上的合作，在 2024 年下半年的时候把原来的品牌 Logo 由原来的汉字加上一朵茉莉花苞换成了一个黑色的几何四叶花。该图案与 LV 标志性的 Monogram 老花中的四叶花卉元素非常相似。

LV 很快就有回应了。2025 年 5 月 15 日，路易威登马利蒂向苏州市中级人民法院提起诉讼，要求茉莉奶白和其在苏州的一家分店停止侵权行为，并赔偿损失。到 2026 年 6 月 29 日，法院作出了一审判决，认为茉莉奶白侵犯了 LV 旗下的七件四叶花形注册商标专用权。

法院判的金额不小，茉莉奶白要赔偿 LV 经济损失 1000 万元，外加 30 万元的维权合理开支，合计 1030 万元。那家苏州加盟店在 10 万元范围内承担连带赔偿责任。除此之外，茉莉奶白还得在官网、微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音这六大平台的首页刊登声明，消除侵权影响。

一个很重要的细节就是：在茉莉奶白修改 logo 之前就发现了风险。2024 年 3 月份的时候，他们就去申请四叶花形图样的商标，但是被商标局驳回了，原因是该图形存在注册障碍。但是茉莉奶白没有在意，仍然坚持把新的 logo 铺到了全国两千多家店里面。从法院的角度看，" 明知山有虎而偏要往虎山上走 " 就构成了主观上的故意。

很多人不理解—— LV 做箱包的，茉莉奶白卖奶茶的，一个包卖两万，一杯奶茶卖二十，为什么要把奶茶当作是 LV 的包？但是从法律的角度来说，并不是这样计算的。北京京本律师事务所的连大有律师曾经解释过，商标法第十三条第三款对于驰名商标有跨类保护的规定，即即使对方销售的产品与你完全无关，只要其使用的商标在模仿或者抄袭你的驰名商标，并且有可能造成消费者的混淆从而损害到你的利益，就构成了侵权行为。

这个 " 误导公众 " 有三层意思。第一层是来源混淆，比如消费者以为茉莉奶白和 LV 有授权或联名关系；第二层是淡化风险，大量平价品牌用类似的图案，会慢慢削弱 LV 老花作为高端符号的稀缺性和独特性；第三层是联想可能，普通消费者看到那个花，容易联想到 LV。

另外让网友们炸裂的是，LV 老花图和古代中国的宝相花、柿蒂纹非常相似。网友们把各种传统的花纹都找出来进行比较之后发现，LV 也是从东方文化中得到启发的，为什么还要反过来指责别人呢？但是法律并不这样认为。上海光明律师事务所的王岩律师说得很直接：传统文化纹样是公共资源，任何人都可以使用，但是 LV 的四叶花是 1896 年由乔治 · 威登设计出来的特定组合图形，并且已经注册为商标，在全球使用了一百多年。法院只看两个图形在视觉上是否相似，是否会混淆或者淡化，并不问文化溯源的事情，这不是侵权免责的理由。

其实 LV 在中国的商标官司还有很多。根据企查查的数据，在搜索 " 路易威登马利蒂 "、" 侵害商标权 " 的时候，一共出现了 1691 条的风险信息。到 2026 年就有一百多个，到了 2025 年有 170 个，到 2024 年就有 207 个了。告过酒吧，因为人家公众号叫 " 惠州 LV 酒吧 "；告过卖葡萄酒的，因为酒标上印了 "LOUISVTON"；还告过一家已经倒闭的古风餐吧，老板在墙绘和餐具上用了类似老花的图案，最后被判赔了 8 万多。

LV 之所以这么较真，其实是为了保护自己的命根子——符号价值。一个奢侈品牌的包的成本是多少，卖得那么高，全部依靠品牌和那个花来支撑。一旦 Monogram 图案从高端专属变成了大街小巷都可以见到的装饰品之后，LV 花了 100 多年时间建立起来的溢价体系也就随之瓦解了。因此在他们看来，" 撞脸 " 的 Logo 就是对品牌城墙的一种冲击。

判决出来的那一天，茉莉奶白小程序就将黑底子的 logo 换成彩色的。创始人张伯丞对媒体表示会上诉。案件还没有生效，还有反转的可能性。但是不管二审怎么判，有一点已经很明确了，在国内做新消费品牌只想着 " 好看 "、" 蹭个热门图案 " 的话是远远不够的，商标检索和合规意识跟不上的话，最后买单的账单出来的时候，可能是上千万。