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前言

国外大牌拿着改良后的中国传统纹样，状告中国本土品牌，索赔 1030 万。

判决书墨迹还没干透，市场这边的反击就来了。

黄金巨头直接把中国唐代宝相花搬到它门店正对面。

你说，这打的到底是法律战，还是文化战？

1. 周大福贴脸开大

就在 LV 诉茉莉奶白商标侵权案一审判决后的第三天，7 月 1 日，周大福在上海港汇恒隆广场，高调开启 " 万相系列 " 展览。

展览所在的这个位置选得那叫一个绝，距离 LV 门店仅仅十余米，抬头就能看见 LV 的招牌。

但真正让这场商战出圈的，是周大福展台上大面积铺陈的四瓣花纹，乍一看，似乎跟 LV 经典老花有点撞脸。

可这次，周大福显然有备而来，人家展板上白纸黑字标注着，此纹样名为宝相花，原型出自唐代，距今已有一千三百多年。

这是古人融合莲花、牡丹、卷草创造出来的理想之花，敦煌壁画、古代金银器上大量使用。

意思很明确，我用的不是你的老花，我是在复原老祖宗留下的东西。

网友戏称这是贴脸开大，你 lv 不是喜欢碰瓷，到处起诉吗？我们拿出宝相花，这次不信你还能告。

2. 法律上无懈可击，文化上夺回话语权

这一招，高就高在既打了舆论战，又在法律层面站得住脚。

后世诸多考证表明，LV 标志性的四叶老花，灵感源头正是唐代的宝相花乃至更早的柿蒂纹。

敦煌壁画、老布料、古代金银首饰上随处可见，属于全民族共享的公共文化财富，本不该被任何品牌独占。

可 lv 改良后，把 7 个旗下图案都注册成商标，反手就把公共文化资源私有化，多年来，拿着这些商标在国内外到处起诉维权，一套 " 空手套白狼 " 玩得炉火纯青。

但周大福这次极其严谨，展板完整标注纹样出处，有文物史料佐证，我们只是复原传统古纹，完全没有照搬 LV 经过现代设计后的专属老花样式。

正如法律专家分析的，文化溯源并不能直接构成对侵犯注册商标权的抗辩，但如果在传统纹样的基础上缺乏创新，则可能不具备商标的显著性。

周大福打的就是这个擦边球，甚至可以说，它站在文化的高地上，这波操作，直接呼应了此前 LV 起诉茉莉奶白引发的舆论海啸。

6 月 29 日，苏州中院一审判决茉莉奶白因使用四叶花卉图形侵权，需赔偿 LV 合计 1030 万元。

判决于法有据，但民意沸腾，人民锐评更是直接发问：" 老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？"

周大福把唐代宝相花搬到 LV 门口，无异于用商业行为回答了这句质问，我们不但能用，而且还要大张旗鼓地用。

3. LV 深陷舆论风暴

周大福的正面硬刚，LV 的麻烦远没有结束，这场商标风波已经升级。

央媒接连发声批评，指出公共文化资源不能被单一品牌专属垄断，舆论发酵下，LV 原本计划在上海举办的大秀也受到波及。

网传，7 月 25 日上海大秀的出席艺人名单曝光，大量网友涌入评论区，将对商标案的不满情绪，转移到了将要出席活动的明星身上。

刘亦菲、王楚钦、王鹤棣、时代少年团等名字悉数在列，评论区充斥着 " 谁代言就抵制谁 " 的声音。

在这场风波里，被架在火上烤的不仅是品牌，还有与品牌深度绑定的艺人，一边是商业合约，一边是汹涌的民意。

正如网友所言，大众对 LV 一边挪用中国传统纹样、一边起诉本土品牌的行为极度反感，受邀明星出席大秀，极易被视作无视大众情绪。

从判决到贴脸开大，再到抵制风波，LV 或许赢了官司，但在中国市场的品牌好感度，正遭遇一场前所未有的寒冬。

而周大福那朵盛开的唐代宝相花，与其说是商战，不如说是一次文化立场的鲜明表达，它背后站着的是千年文脉，以及不愿再被反向收割的抵制。