网上再怎么争，销量不会骗人。

出品 | 新行情     作者   | 刘峰

还记得你上一次换手机是多久之前吗？

近日，IDC 发布 2026 年第二季度中国智能手机市场报告。数据一出，不少人倒吸了一口凉气。

中国智能手机整体出货量约 6601 万台，同比下降 4.3%，连续五个季度下滑。

刚刚结束的 618 大促同样没能扭转局面，销量同比降幅接近 15%。消费者换机的意愿正在肉眼可见地萎缩。

可就在这样一片惨淡里，有两家厂商却逆势上涨——华为和苹果。前十名里，只有它们两家在增长。

图源：IDC

华为出货量同比增长19.4%，以22.6%的市场份额拿下第一；苹果则同比增长 24.4%，份额从 13.9% 涨到 18.1%，位居第二。

而其余八个品牌全在跌。OPPO 跌了 9.7%，vivo 跌了 11.4%，荣耀跌了 9.5%。前五里面跌得最狠的是小米，出货量同比大跌 21.7%。

一个市场，两种命运。

钱没少花，手机却卖不动了

2026 年上半年，想买一台新手机的人，大概率都做过一个共同的动作，那就是翻来覆去地比价。和去年比，多个品牌相互比，甚至拿新机和自己的旧手机比……

不是不想换，而是大家都觉得现在的新手机真的太贵了。

自 2026 年 3 月起，安卓厂商因存储芯片等核心元器件成本持续攀升，被迫陆续上调产品售价或调整配置方案。

IDC 全球消费设备高级研究总监 Nabila Popal 表示，内存成本较去年同期上涨近 300%，在低端机型物料成本中占比一度超过 65%。

根据第三方数据显示，DRAM 平均售价在 2026 年第一季度同比上涨近一倍，第二季度仍在高位运行。

也就是说，一部千元机，光内存和闪存就要占去好几百块的成本。

图源：Counterpoint

上游涨价，手机厂商只能跟着涨。2026 年上半年，几乎所有安卓品牌都上调了主力机型的价格。

一台售价 1500 元的手机，去年成本 1000 元，利润 500 元；今年同样配置，光是内存成本就多出近 200 元，厂商只能把售价提到 1700 元。

消费者翻开购物网站一看，" 去年同款还便宜，今年怎么贵了这么多？再等等吧。"

政策补贴的退坡也在加速这个趋势。此前几轮消费刺激政策曾在一定程度上托住了需求，但 2026 年以来补贴效应明显减弱。卖不动，成了全行业的通病。

然而就是在这样的大环境下，却有人能逆势翻盘。

苹果、华为逆势上涨

华为和苹果能涨，道理其实不复杂。

IDC 中国高级分析师郭天翔给出了一个很直白的结论：" 当大多数厂商都在涨价时，消费者拿到的信号就是‘再等等’。而华为和苹果保持了价格稳定，犹豫的买家就有了立刻下单的理由。"

当几乎所有安卓厂商都在因为存储芯片涨价而被迫上调售价时，华为扛住了。22.6% 的市场份额，1492 万台出货量，同比增长 19.4%。这份成绩单的背后，是华为过去几年在供应链管理上积累下来的底子。

不过，单靠价格不变，还不足以支撑接近 20% 的增长。

过去几年，华为重新补齐了手机产品线。从 Mate、Pura 系列到折叠屏，再到覆盖更广的中端产品，能够承接的用户群体已经比前几年丰富得多。

图源：小红书

高端市场有品牌影响力，中端市场也有持续更新的产品，消费者回流时不会只集中在某一款手机上。

数据来看，从 2025 年底到 2026 年上半年，华为Mate 80系列的表现相当能打。

爆料显示，截至 2026 年第 23 周（6 月 1 日至 6 月 7 日），Mate 80 系列累计销量已突破 670 万部。

在高端市场，华为的品牌忠诚度依然稳固。第一季度华为就以 1390 万台的出货量和 20% 的市场份额稳居中国智能手机市场第一。

图源：微博

苹果这边，逻辑略有不同，但本质也是 " 不涨价 + 促销 "。

苹果 18.1% 的份额、1195 万台的出货量、24.4% 的增长，靠的是 iPhone 17 系列的降价促销。

IDC 在报告中明确指出，当安卓阵营全线涨价时，苹果不仅没有涨价，反而推出了针对性的优惠促销策略。iPhone 17 系列的降价，直接拉动了销量。

有分析师指出，消费者因预期后续涨价而提前购买，也进一步推高了当季出货。

特别是当安卓旗舰集体涨价到 5000 元以上时，苹果的价格反而显得不那么" 高高在上 "。

图源：京东

这种相对价格优势，在 2026 年 Q2 的市场环境下，成了苹果最大的营销武器。

对于看重品牌、系统和长期使用体验的消费者而言，价格差距缩小以后，选择 iPhone 的门槛也随之降低。

华为和苹果的增长本质上有一个共同点：当市场普遍向消费者转嫁成本时，它们暂时稳住了售价和成交价格。

在一个不断缩水的市场里，稳定本身就足以成为竞争力。

小米为何成了跌幅最大的那一个

如果说华为和苹果是 " 赢家 "，那小米就是这轮调整中受伤最重的那一个。

12.4% 的市场份额，819 万台出货量，同比大跌 21.7%。TOP5 里跌幅最大。在头部厂商中，小米是跌幅最大的，没有之一。

不过，小米的下滑不能简单归结为产品卖不动。

IDC 认为，小米第二季度主动收缩了低端产品的出货规模，希望在成本上涨的情况下保住利润。IT 之家援引的分析也提到，小米正在压缩低利润机型，把更多资源转向中高端市场。

低端手机过去依赖的是规模和极低的物料成本。一旦存储芯片价格快速上涨，原本就有限的利润空间很容易被吃掉。继续追求出货量，可能出现手机卖得越多、利润压力越大的情况。

从经营角度看，主动减少低端机型出货并没有错。问题在于，小米让出低端市场之后，中高端产品还没有完全接住失去的销量。

华为和苹果牢牢占据着国内高端市场。小米近年来不断提高旗舰产品的价格，也反复强调高端化，但品牌认知和用户黏性仍然需要时间积累。

消费者愿意花四五千元购买小米手机，并不代表它已经能够稳定吸引六七千元价位的用户。

同样的，低端市场的压力也没有消失。

红米系列长期承担着小米出货量基本盘，也是小米性价比标签最重要的来源。存储涨价之后，红米很难同时保住价格、配置和利润，过去最熟悉的打法受到了直接限制。

小米目前面临的局面是，低端产品继续冲量可能伤害利润，主动收缩又会损失市场份额；高端产品可以提高单机收入，却暂时无法完全填补低端留下的规模缺口。

第二季度 21.7% 的跌幅，正是战略切换期间最直接的代价。

假如高端化推进速度跟不上低端收缩速度，小米手机的市场份额可能还会继续承压。

当然，下半年面临压力的也不只有小米。

第二季度，OPPO 同比下降 9.7%，vivo 下降 11.4%，荣耀下降 9.5%。除华为以外，主要安卓品牌都出现了不同程度的下滑。

IDC 警告，厂商前期储备的低价物料正在逐渐消耗，下半年成本压力可能进一步释放。届时，更多产品需要在涨价、减配和压缩利润之间做出选择。

下半年，对于苹果和华为而言，如何继续保持价格稳定是一场考验；而对小米、OPPO、vivo 和荣耀等而言，难题则更加直接：既要守住规模，又不能让利润被成本吞掉。

第二季度的数据只是把矛盾提前摆到了台面上。手机市场真正艰难的阶段，可能才刚刚开始。

接下来怎么走，就看各家怎么接招了。

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