文 | 玩世代

薄荷巧克力的风还在持续的刮。

这个小众猎奇的口味组合，搭上社媒流量快车一路升温，已经发展到了 " 万物皆可薄巧 " 的程度。今夏，从茉莉奶白、星巴克、瑞幸到 DQ，现制茶饮、咖啡、甜品和 Gelato 等消费品牌集体押注薄巧风。

薄巧味的甜品，我嗤之以鼻。

但你说，史迪奇也是薄巧味儿，我高低要尝尝咸淡。

走在上海张园街头，" 史迪奇怪好吃俱乐部 " 闪现其中：史迪奇和新面孔 " 小金（Scrump）" 担纲双主打；大面积薄荷绿铺陈吹起清爽的风，让人一秒闯进《星际宝贝》故事里夏威夷风情的家。

左手拿着史迪奇造型的冰激凌和马卡龙，右手在 200 款商品中寻寻觅觅——玩偶、包挂、服装服饰、家居，几乎承包了一整个家，连 " 毛孩子 " 的生活用品也没落下。

亲自探访过现场的我笃信：薄巧味的史迪奇，更好卖了。

把经典 IP 做出 " 独特风味 " 的美学表达，组织运用商品、空间，创建与消费者的情感链接，正是迪士尼在 IP 消费上的 " 招牌厨艺 "。

很夏天的 " 限定皮肤 "，让史迪奇更好买了

在 IP 活动首发最密集的上海，快闪打卡都需要掐算排期赶场。史迪奇何以吸引人？

一半靠情怀，一半靠焕新。

在《星际宝贝》的故事设定中，史迪奇是 "626 号实验品 "，因此 6 月 26 日也成为 " 史迪奇日 "。对核心粉丝而言，这一天具有特殊的情感价值。但迪士尼显然不满足于只做一场面向老粉丝的纪念活动。

这次快闪的一大变化，是史迪奇换上了一套清新时尚的 " 新皮肤 "。

围绕 " 怪好吃 " 概念，" 薄巧风 " 打上了醒目的视觉烙印：薄荷绿 + 巧克力棕撞色，贯穿了空间、商品、货架、打卡点位、街头美陈。毛绒玩具品牌 Zoobies 首发了薄荷巧克力史迪奇和小金毛绒玩偶；野兽王国、ENESCO、HOT TOYS、名创优品及 TOP TOY 等品牌也带来了产品，丰富购物选择。

在潮玩周边之外，宠物用品是另一大核心产品线。其中诸多来自宠物品牌 GiGwi 贵为：响声玩具、水碗、胸背、领巾等。贵为将 IP 玩具上的造型创意与功能性需求相融合，走起了 " 毛孩子版潮玩 " 的创意路线。" 人宠同款 " 制造了必买的新理由，也呼应了史迪奇 " 太空小狗 " 的角色设定。

看过不禁惊呼—— " 薄巧风 " 的史迪奇，卖的不是换色游戏，而是一种清爽治愈的情绪感受，一种渗透日常陪伴的生活方式。

这种 " 甜品化审美 " 的开发思路并不陌生。

过去几年，美拉德、马卡龙色、可露丽风、Candycore 等，这些食品领域的概念 " 跨圈 " 进入穿搭、时尚、文创等多领域，不断制造着传播话题和流行风尚。某种程度上，这既是情绪消费的一种体现，也代表着某类群体对风格和品位的追求。

薄巧则是时下的话题焦点。仅 # 薄荷巧克力 # 词条，小红书上有 6.6 亿词条浏览。#mintchocolatechip   相关 TikTok 内容累计有上亿次的浏览和讨论。

薄巧是属于夏日的 " 清补凉 "，清新、治愈、轻复古又不失活力，这就很能打到年轻人情绪点。反过来看，这种美学表达也让史迪奇镀上一层年轻时尚气质，让史迪奇与 " 我们 " 更近了一分。

史迪奇和小金为造型灵感的冰淇淋，印有史迪奇、小金和安琪 " 表情包 " 的马卡龙，经由史迪奇 " 毛茸茸的手 " 亲手递到面前——怦然心动，不言而喻。这里每一笔消费，买的都是独一无二的夏日记忆。

新角色 " 小金 " 登场，CP 搭档并行开发

在整个《星际宝贝》系列中，史迪奇一直是独当一面的人气角色。

淘气可爱的 " 蓝色毛绒小怪兽 " 形象深入人心，再加上故事中 "OHANA 概念 " 传递的爱与温度，这些鲜明标签，让史迪奇能够跨越年龄层，吸引儿童、年轻人和家庭消费者。

在 2025 年真人电影《星际宝贝史迪奇》上映之前的长达十余年中，该 IP 并没有持续推出全球院线公映的大电影，但其关联的消费品业务仍然保持活跃。

根据公开数据，史迪奇带动的消费品全球零售额由 2019 年的约 2 亿美元增长至 2024 年的约 26 亿美元。

Disney+ 让相关剧集和动画重新触达全球观众，短视频和社交平台则持续放大史迪奇表情包与恶作剧片段的传播，再加上迪士尼乐园中史迪奇人偶的现场演绎……多重维度推动，史迪奇逐渐成为一块商业影响力品牌 " 金字招牌 "，席卷快时尚、生活方式零售、收藏玩具等多领域。

史迪奇已是迪士尼旗下第二大授权消费品 IP。

不过这种 " 独挑大梁 " 的状态正在被改写。

今年，" 小金（Scrump）" 首度登上快闪前台。

" 小金粉丝过大年了 "，一位爱好者告诉我，此前国内小金的商品并不多，想要收集只能从迪士尼乐园、靠境外代购。这次官方快闪推出小金商品，对粉丝而言无疑填补了情感空白。

或许有人会问，小金是谁？

事实上，小金并不是新角色。它在 2002 年的《星际宝贝》动画电影就已经存在，是莉萝亲手缝制的布娃娃。只是过去二十多年一直属于配角，在正片中的戏份也不多。直到近两年，小金才开始出现在商品货架、宣传物料中，成为史迪奇 IP 系列中的营销重点。

" 小金旅游日记 " 系列短片

从商品化角度看，小金具备天然优势。

不对称的纽扣眼、缝线嘴巴、粉色蝴蝶结和布偶轮廓，使小金拥有很高的辨识度。这种 " 不完美的可爱 " 的设定，也恰好切准了亚洲颇为主流的萌系风格。

作为一只 " 布娃娃 "，小金也自然延伸到毛绒、包挂、收藏玩具等流行品类，无需进行复杂的设计转译。

在快闪正式亮相之前，迪士尼官方在社交媒体上释出了 " 小金手账日记 " 和 " 旅游日记 "：

刚开始小金和史迪奇 " 不太喜欢 " 对方，但在 OHANA 爱的感化下，二人逐渐接受了彼此，成为形影不离的好朋友。

因为这份独特的友谊，史迪奇和小金也成为人气很高的 "CP 搭子 "。官方也在促成二者 " 同框 "，比如互相佩戴对方帽子造型的玩偶，或是一同设计到毛绒和盲盒手办中。

这对 " 黄金搭档 " 为产品开发和商业应用提供了更大的创意空间，也展现出不俗的消费号召力。" 史迪奇 + 小金 CP 亮相，想买的列表又变长了 "。

制造消费主题，就是制造新故事

IP 故事并不只发生在大银幕上。

相较于电影有限的上映周期，商品、零售空间和消费体验可以在更长时间里获取消费者关注。

特别是各类 " 现场 "，快闪、联名、展陈等，这些让 IP 故事以更碎片化、更高频的方式持续发生。消费者从 " 看到 IP" 变成 " 走近 IP"、" 感受 IP"。每一次打卡、购买、参与和分享，都是在持续绵延 IP 情感链接。

" 把故事带到零售端 "，持续制造消费主题，也是当下行之有效的 IP 运营方式。

近期《玩具总动员 5》与权志龙品牌 PEACEMINUSONE   的联名系列引发了大量关注。标志性的小雏菊符号、" 黑化 " 酷感设计，让 IP 品牌富有潮流新感官。该主题快闪活动计划覆盖首尔、东京、香港、台北等全球 9 座主要城市。这种商业策划带来的品牌影响力是可全球化的。

去年 9 月时任华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）在接受采访时提到，「现在很多消费者第一次进入迪士尼生态，并不是因为电影，而是因为游戏、时尚联名、美妆或者大型零售体验。」

" 情绪消费 "、" 兴趣消费 " 浪潮，也促使迪士尼进一步提升对零售的重视，尤其是在中国市场。

基于零售终端的本土化尝试也在增加。蛇年岁末，迪士尼商店北京王府井喜悦购物中心店加入了 " 彩蛋 "：店员像打包食品一样 " 打包 " 驴打滚造型的屹耳玩偶，用老北京叫卖腔和消费者互动，相关短视频流量很高。这类创意策划更侧重参与感和社交传播价值，用很轻巧的创意连接，把屹耳 IP 打到了消费者心底。

市场常言：IP 生命力来自于分量级的动漫影视内容作品，但我们想指出——

电影是大银幕讲的故事，" 薄巧的夏天 " 才是消费者 " 遇见 " 史迪奇的独家故事。