暑期以来，文旅市场持续火热。抖音生活服务数据显示，6 月 1 日至 7 月 10 日，平台酒旅团购订单量同比增长 35%。《抖音 2026 文旅消费趋势报告》显示，体验式旅行相关内容正在驱动新一代年轻人出行决策，体验经济正在激发文旅新活力。沉浸式体验、情绪价值、非遗文化等成为文旅消费关键词。

不同于行程紧凑的特种兵式旅行，今年暑期讲究慢节奏、沉浸式体验的 " 慢充旅行 " 受到年轻人欢迎。从 " 五一 " 假期到七月暑假开启，抖音 " 慢充旅行 " 相关内容出现明显增长趋势，# 慢充旅行 # 慢节奏旅程 # 深度旅行 # 反向旅行等 " 慢充旅行 " 相关概念话题累计播放超 200 亿次，获赞超 4 亿次。

小城游、非遗游火爆，热门 " 慢充旅行 " 目的地出炉

毕业生是暑期旅游的核心群体之一。抖音生活服务数据显示，平台毕业游相关团购订单量同比增长 43%，环比暑期前增长 68%；销售额也环比增长 63%。这个暑期，" 慢充旅行 " 持续走热，不赶时间、节奏更慢且沉浸的行程，相对较低的成本，让游客得以更充分地了解一个地方的风土人情。

非遗游是 " 慢充旅行 " 的一大种类。数据显示，6 月 1 日至 7 月 10 日，抖音非遗游相关团购订单量同比增长 47%，销售额同比增长 124%。其中，哈尔滨冰雪大世界非遗千灯会、广州岭南武侠奇幻城、武汉 · 千灯会、重庆千灯会、长沙湘江海洋王国、南京 · 千灯会、石家庄 · 彩灯大世界、湘江花月夜 · 长沙夜游灯会、慈溪 · 武侠奇幻城、宝鸡市 · 千灯会等非遗景区订单量领先。

小城游和乡村游也是 " 慢充旅行 " 的热门选择。数据显示，6 月 1 日至 7 月 10 日，秦皇岛、湖州、开封、洛阳、日照、威海、三亚、新乡、孝感、无锡成为抖音十大热门宝藏城市目的地。中国朝鲜族民俗园、上饶婺源篁岭景区、湖州太湖演艺城、石家庄龙泉古镇、福州闽越水镇、黄山呈坎、嘉兴濮院时尚古镇、黄山宏村、盘锦黑风关古镇旅游区和江门赤坎 · 广东华侨国际旅游度假区，成为抖音十大热门 " 慢充 " 乡村及古镇景点。

内容激发文旅新增量，线上线下激发暑期消费活力

从城市维度看，近一季度，青岛、威海、昆明、汕尾、上饶、泉州等六座特色城市相关总搜索次数超 1.62 亿次，超 91% 的搜索是特色目的地旅行相关内容，且持续走高。从消费人群看，6 月 1 日至 7 月 10 日，Z 世代抖音酒旅团购订单量同比增长超 67%，引领暑期文旅消费新趋势。银发一族酒旅相关订单量同比增长超 57%。亲子家庭酒旅相关订单量占比超 50%，是暑期消费主力军。

结合旅行趋势，平台发起 " 慢充旅行 " 活动，推出 # 慢充旅行 话题活动、上述六座特色城市 " 慢充旅行攻略 "，联合各地文旅官方推荐当地 " 慢充旅行 " 行程，线上线下激发暑期文旅消费活力。# 慢充旅行太治愈了 话题登上抖音热榜 TOP1。截至目前，慢充旅行活动相关搜索量超 22 万次，相关话题播放超 1.8 亿次，吸引超 1.8 万个用户参与打卡或分享。

抖音生活服务相关负责人介绍，慢下来，用心感受一城一地的烟火与温度，本身就是一种珍贵的能力。活动针对优质用户投稿内容推出流量激励，邀请更多用户加入分享，让每一份慢充体验都能被看见、被放大。未来，平台将结合更多文旅趋势，用优质内容激发消费者出行意愿，为用户挖掘优质出行目的地，也持续带动商家增收，进一步激活区域经济。