商务部的数据显示：我国 60% 的消费发生在夜间，大型商场每天 18 时至 22 时的消费额占比超过全天的 50%。

"2025 中国城市夜经济指数 " 从五大维度评估城市夜间活力：夜间出行活跃度、酒吧数量、夜间灯光强度、夜场电影活跃度和城市公共交通夜间活跃度。

夜晚，正在成为消费主战场。夜经济不是 " 把营业时间延长 " 那么简单。它要求品牌在空间、产品、服务、情感四个维度上，为消费者创造一个 " 夜晚也值得来 " 的理由。

01 夜经济的 " 虚实结合 " 新玩法

倍市得的 2025 夜经济洞察报告指出，夜经济正在从 " 吃烧烤 + 逛夜市 " 的传统模式，进化为 " 虚实结合 " 的新玩法。

一方面是 " 实 " 的升级——夜市变得更精致了。主题夜市、文创夜市、音乐夜市……不再是简单的地摊，而是有设计感的消费场景。

另一方面是 " 虚 " 的融入——沉浸式夜游、灯光秀、AR 夜景观赏……技术让夜晚的消费体验更加丰富。

02 Z 世代的夜间消费特征

Z 世代的夜间消费有几个鲜明特征：

社交驱动。 夜间消费的第一驱动力。" 朋友约了，去不去？"" 听说新开了一家氛围感酒吧，去看看？"

体验导向。 沉浸式剧场、主题密室、夜跑团、深夜书店……夜间消费的品类正在快速扩展。

即时满足。 夜间的消费决策更加感性冲动—— " 刷到一条推荐，立刻就想试试 "。

03 餐饮和零售的夜间机会

绝味鸭脖的案例很有参考价值：

当 " 卤味刺客 " 成为消费者吐槽的高频词，当 Z 世代的夜间追剧、电竞场景催生新的零食需求，绝味鸭脖以顾客反馈为舵，推出了绝味鲜卤超市与绝味 Plus 门店——延伸夜间服务场景，将称重计价改为 " 一口价 " 盒装标品。

夜间消费的场景逻辑是 " 随手可得 "。即时零售的 30 分钟达能力，让夜间消费的品类从 " 餐饮 " 延伸到了 " 万物 " ——夜间急需的药品、深夜加班的零食、临时需要的日用品。

04 品牌的夜间体验管理

夜间消费的特殊性在于：消费者的耐心更低、情感阈值更高、决策速度更快。

这意味着：

• 夜间的服务体验要求更高—— " 等了 20 分钟还没上菜 " 在白天可能忍了，在夜里就是差评

• 夜间的情感体验需求更强——消费者要的社交传播更活跃——深夜的朋友圈，是天然的口碑传播场

问题来了——怎么真正 " 听到 " 消费者的声音？倍市得正是你最理想的帮手。倍市得的文旅消费场景洞察能力，已经服务了零售、汽车、金融、文旅等 20 多个行业——夜间消费全场景体验监测，社媒聆听捕捉夜间消费趋势和口碑热点，为夜经济运营优化提供数据支撑。即刻联系倍市得，开启你的夜经济洞察之旅吧。

数据来源：商务部数据、倍市得 2025 夜经济洞察报告、《2025 中国城市夜经济指数》