作者 | 汤安迪

编辑 |   周欢

月薪两万四，要求只有一条：你得懂迪士尼。

今年 2 月，有人在 BOSS 直聘上刷到蜜雪冰城挂出的一批新岗位：

乐园内容编剧、乐园演艺统筹、乐园周边产品统筹、乐园工程管理，月薪 1.1 万到 2.4 万。

要求五年以上文旅或主题乐园项目经验，" 具备如环球、迪士尼、长隆等大型乐园 IP 管理经验优先 "。

内容编剧岗要求 " 熟悉国内外知名 IP 乐园（如迪士尼、环球影城）的演艺内容逻辑 "，能写 NPC 互动流程、巡游剧情和舞台小剧场脚本。

工程管理岗，要求 " 完整操盘过至少 1 个投资额超 2 亿元的主题乐园项目 "。

2 月 26 日，郑州市全市动员部署会把 " 蜜雪冰城雪王城市主题乐园 " 列为重点支持项目。

全国首家 " 雪王室内乐园 " 落在郑州集团总部，" 各项工作正稳步推进 "。

到了 7 月，相关岗位的招聘还在持续，最高月薪挂到了 2.5 万。

泡泡玛特是好对象

这不是蜜雪冰城玩票，是成建制的挖角。

商品端有周边产品统筹，工作需求里点名要 " 熟悉泡泡玛特的 IP 周边运营逻辑 "；工程端的要求最硬，得亲手交付过一个 2 亿级别的乐园项目。

内容、演艺、商品、工程，四条线一次配齐。

这是照着一家小型乐园运营商的骨架在搭团队，而不是市场部拍脑袋搞的快闪活动。

雪王的周边早就卖疯了，这一步要做的是把零售逻辑升级成泡泡玛特那样的 IP 生意。

等着开工

截至 2026 年 7 月中旬，雪王乐园没有建成，没有开业，连官方开工公告都还没有。

所以大家应该还有机会，

此前有网友爆料 " 地勘已经完成，位置在中牟 "，蜜雪官方客服的回应是 " 不清楚具体事宜 "。

自 2 月 26 日项目列入郑州市重点支持项目，此后近五个月，没有开工仪式，没有封顶消息，没有开园日期，没有任何新节点披露。

所以雪王乐园的落地，要比热搜上 " 雪王乐园要来了 " 的欢呼，要远得多。

主题乐园从立项到开门以年计，雪王乐园 2027 年内能迎客，就算顺利。

雪王不止柠檬水

雪王早就是 IP 公司了，只是顺便卖柠檬水奶茶。

2024 年底，蜜雪成立 " 雪王爱动漫文化（北京）有限公司 "，注册资本 6000 万，专职运营雪王 IP。动画剧集《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》已经上线，自制短剧拍了一堆，大电影在筹备中。

2025 年 3 月蜜雪集团在港股上市，敲钟现场站在 C 位的不是创始人张红超，是雪王和它的 7 个小伙伴。媒体管那叫 " 港股史上最抽象的敲钟 "，但换个角度看，那是一次毫不含糊的宣言：这家公司的头号资产不是 5.3 万家门店，是那个戴皇冠的雪人。

郑州总部旗舰店 2025 年 1 月试营业，巨型雪王雕塑加限定饮品加全品类周边，节假日单日最高客流 4.6 万人次，清明节三天营业额破 100 万，到去年 7 月单日营收峰值已经冲到 60 万。

游客拖着行李箱从郑州东站直奔这里，把它当成 " 下高铁的第一站 "。奶茶店总部旗舰店成了旅游景点。那建个主题乐园，能算跨界吗？顶多算转正。

奶茶天花板到了吗？

新茶饮行业的增速在 2025 年已经回落到个位数，而 2017 到 2022 年这个行业的复合增速是 24.9%。天花板就悬在头顶，谁都看得见。

蜜雪 2025 年上半年营收破百亿、净利润 27.18 亿，在上市茶饮公司里排第一，但大家喜欢问的不是 " 你现在多赚 "，而是 " 你下一年靠什么涨 "。

泡泡玛特城市乐园更早把主题路远这条路趟过一遍，走得非常成功。

消费品牌集体向线下体验要第二增长曲线，蜜雪是其中客单价最低、群众基础最厚的一个。

它要是跑不通，后面排队抄作业的选手可以散了。

乐园

有可能高质平价吗？

蜜雪冰城的根基，在于供应链和快乐，是 " 让全球每个人享受高质平价 "，它的 5.3 万家门店开遍县城和东南亚，靠的就是便宜。

迪士尼一家三口进门先掏 1800 元，雪王乐园敢收多少？

收高了，背叛基本盘，收低了，靠什么回本？

低门票引流、靠餐饮和周边二次消费赚钱，这条路泡泡玛特城市乐园走过，走得很漂亮，但泡泡玛特的客群本来就愿意为 IP 溢价买单，蜜雪的客群是冲着 4 块钱柠檬水来的。

小结

蜜雪冰城现在没有借鉴对象了。

期待蜜雪冰城编剧岗到底能编出什么故事，以及票价敢定在多少。

蜜雪冰城 1997 年创立于郑州，今年 29 岁了，一个卖 2 元冰淇淋、4 元柠檬水的品牌，用了将近三十年变成 " 雪王 "，算是典型的 " 农村包围城市 " 慢功夫。

留给它的时间，还很长。

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